【人和錦江 至誠(chéng)之程】2021錦江酒店(中國(guó)區(qū))云上錦江周12月9日?qǐng)A滿收官了。40場(chǎng)關(guān)于酒店的talk秀，精彩紛呈。其中，暻閣、云居系列品牌主理人賀烜女士帶來(lái)的關(guān)于“文化經(jīng)濟(jì)崛起“的演講，更是給了酒店人在時(shí)代在背景下，一個(gè)全新的商業(yè)思路。

“這是一個(gè)民族文化崛起的時(shí)代，也是一個(gè)被‘未來(lái)市場(chǎng)’推動(dòng)的時(shí)代 。”--賀烜女士表示。

即將到來(lái)的“未來(lái)市場(chǎng)”也就是“Z世代”。他們掌握了未來(lái)主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)也是特點(diǎn)鮮明的一代人。他們追求精神生活，對(duì)產(chǎn)品的要求內(nèi)涵大于功能; 他們消費(fèi)理念極具個(gè)性化，拒絕千篇一律; 他們具有強(qiáng)烈民族認(rèn)同和文化認(rèn)同感，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌高度認(rèn)同。

*數(shù)據(jù)來(lái)源-頭豹研究院

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)85%的05后有購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌的習(xí)慣。年輕一代是用行動(dòng)在對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌支持，是發(fā)自內(nèi)心的喜歡和接受?chē)?guó)產(chǎn)品牌和設(shè)計(jì)。

在趨勢(shì)的推動(dòng)下，衣、食、住、行、娛的各個(gè)領(lǐng)域都有出圈的民族文化色彩的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。住宿版塊現(xiàn)在僅有民宿。市場(chǎng)給品牌酒店留了一個(gè)缺口。

近20年，民族文化審美也經(jīng)歷了巨變。 從十幾年前提到中國(guó)風(fēng)就是梅蘭竹菊元素。到近十年興起的“國(guó)潮”，審美僅僅只停留在高飽和度的色彩和浮夸的裝飾。 到今天，用戶對(duì)審美的要求越來(lái)越高。需要有足夠的內(nèi)涵，給用戶帶來(lái)更多思考更寧?kù)o的空間。

“我不僅要堅(jiān)持做好酒店人，更要做民族文化崛起的助力者“賀烜女士如是說(shuō)，”在文化經(jīng)濟(jì)迅速崛起的今天，而審美卻沒(méi)跟上發(fā)展。是時(shí)候做一些改變了。“

暻閣酒店品牌和云居系列品牌，分別是定義了“東方禪意“和”匠心中式“兩種美學(xué)。

暻閣酒店從 自然、器物、文字、五感、元素 五個(gè)版塊塑造了東方禪意美學(xué) 。暻閣酒店品牌logo就選用了自然元素銀杏葉 ，用銀杏葉天然的特征， 春夏的綠色傳遞“生命、自然、和諧“，讓用戶在暻閣自然和諧的氛圍中，享受生命的樂(lè)趣，用秋冬黃色的銀杏，表達(dá)“藝術(shù)、寧?kù)o、禪意“也寓意希望用戶在暻閣這片禪意空間，遠(yuǎn)離喧囂浮華，探尋內(nèi)心真我。在設(shè)計(jì)上，大堂的水系和室內(nèi)造景、室外借景的設(shè)計(jì)模式，及采用大量自然元素，還原自然空間，最大程度的擁抱自然。

在暻閣，無(wú)論是大堂還是客房，隨處可見(jiàn)具有文化特色的藝術(shù)作品。未來(lái)新開(kāi)的店，也會(huì)會(huì)引進(jìn)更多有傳承中華文化理想抱負(fù)的中國(guó)手藝人的作品展出。 暻閣各個(gè)空間命名的文字也非?？季?。例如客房，是以修行的五個(gè)境界命名-“無(wú)覺(jué)閣、無(wú)相閣、無(wú)塵閣、無(wú)形閣、無(wú)藏閣“，所以很多暻閣用戶，也會(huì)自發(fā)的稱自己為”閣主“。五感上，通過(guò)視、聽(tīng)、味、觸、智的五感體驗(yàn)，通過(guò)整體空間設(shè)計(jì)、定制音樂(lè)、天然香薰、亞麻親膚床品、沉浸式冥想空間，全方位的打造東方禪意美學(xué)。

而云居系列酒店，通過(guò)質(zhì)感、結(jié)構(gòu)、藝術(shù)、色彩四個(gè)版塊充分展現(xiàn)了匠心中式美學(xué) 。結(jié)構(gòu)上，大量采用拾梁氏傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)、鏤空設(shè)計(jì)、透視空間。質(zhì)感上，通過(guò)原木、藤編、竹編等天然材質(zhì)呈現(xiàn)。每個(gè)房間房間都有獨(dú)特藝術(shù)裝置、新中式藝術(shù)掛畫(huà)。配色上，心自閑云居采用更偏向復(fù)古自然配色，而非繁云居采用古典藝術(shù)配色，大量用茶白、墨灰、蒼色、緇色 體現(xiàn)中式水墨畫(huà)般質(zhì)感。

暻閣和云居系列除了在全方位打磨品牌和產(chǎn)品，最大程度的為大家呈現(xiàn)“東方禪意美學(xué)”和“匠心中式美學(xué)”之外，還創(chuàng)新打造一個(gè)生態(tài)閉環(huán)。讓酒店不僅僅是一個(gè)住宿空間，緊扣寵物、 親子、運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)意等賓客強(qiáng)需求的主題，充分鏈接所有空間，使得空間能發(fā)揮出更多元立體的效用， 為坪效和資產(chǎn)升值創(chuàng)造抓手。如暻閣的大堂水系，不僅僅是景觀也承擔(dān)過(guò)高級(jí)時(shí)裝秀場(chǎng)、藝術(shù)走廊、主題派對(duì)等職能。Gin&Co BAR也不僅僅承擔(dān)餐飲使命，同時(shí)也可以舉辦高端飲食品鑒活動(dòng)、雞尾酒會(huì)和主題分享會(huì)。

心自閑云居的復(fù)合型親子活動(dòng)空間，配有全日制水吧，陪伴孩子的同時(shí)也能兼顧家長(zhǎng)娛樂(lè)，還可以在這個(gè)空間體驗(yàn)國(guó)學(xué)講堂、繪本圍讀等。

戶外空間除了可以用戶自行活動(dòng)，還舉辦戶外運(yùn)動(dòng)、野餐等舉辦戶外活動(dòng)。

更值得一提的是，心自閑云居打造了創(chuàng)新住宿空間，野營(yíng)、泡泡房、集裝箱、樹(shù)屋等，既能增加品牌特色，同時(shí)也可以助力坪效。

暻閣和云居系列打造的生態(tài)閉環(huán)，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，切實(shí)可以提升非房營(yíng)收的。數(shù)據(jù)顯示，2020年，暻閣Gin&Co BAR的收入，占整體營(yíng)收的23%。這也得益于餐飲版塊開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)及全服務(wù)餐飲管理、高端餐飲設(shè)計(jì)、功能性餐飲定制等。

未來(lái)在新開(kāi)的酒店，還會(huì)引入專業(yè)的泳池管理和溫泉管理。打造度假體驗(yàn)，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。

暻閣酒店和云居系列均是由錦江創(chuàng)新中心GIC孵化，暻閣酒店是東方禪意高端體驗(yàn)型酒店，云居系列主打中高端近郊和目的地度假市場(chǎng)，非繁云居則主攻中高端城市度假酒店。

“暻閣和云居系列品牌也在進(jìn)一步深入探索， 期望為消費(fèi)者帶來(lái)更多，全新概念的住宿體驗(yàn)，接住文化經(jīng)濟(jì)下的機(jī)遇，乘風(fēng)而起，扶搖直上! “賀烜女士自信的表示。


 

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。