伴隨著國家各部委對網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)的全面整頓,網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)開始從過去的野蠻生長,無序發(fā)展,到現(xiàn)在行業(yè)達成普遍共識,遵紀守法,行穩(wěn)致遠。

2021 年 8 月 10 日,網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程—暨“好品中國計劃”綠色直播示范活動首發(fā)啟動儀式在京舉行,會上發(fā)布《踐行網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程》倡議書。

“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”旨在建設(shè)綠色直播生態(tài),把牢價值準則、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律,為消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗;同步啟動的“好品中國計劃”作為綠色直播生態(tài)工程的示范項目將通過樹立行業(yè)典范,踐行品牌強國戰(zhàn)略,為國貨發(fā)聲,為中國品牌價值賦能。

“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”啟動儀式

參加啟動儀式的有:國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長韋犁、中國消費者協(xié)會副秘書長董祝禮、中國廣告協(xié)會會長張國華、央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松、(中國)商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤和阿里巴巴集團公共事務(wù)副總裁劉楠。

國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長韋犁在致辭中表示,《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》是為加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理,維護國家安全和公共利益,保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益,促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展,并依據(jù)多項法律和行政法規(guī)制定,對直播營銷平臺、直播間運營者和營銷人員的監(jiān)督管理和法律責任進行了規(guī)定。在網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展迅猛的背景下,保護消費者合法權(quán)益,建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教育培訓(xùn)等工作機制,完善了民事、行政和刑事法律責任相銜接的體系化規(guī)定。

“在網(wǎng)絡(luò)直播營銷快速增長的背后,也存在著許多不規(guī)范之處。” 中國消費者協(xié)會副秘書長董祝禮在致辭中指出,這次的“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”活動,旨在建設(shè)綠色直播生態(tài),把牢價值準則、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律,為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗。他向網(wǎng)絡(luò)直播營銷經(jīng)營者提出五點建議,一是依法誠信規(guī)范經(jīng)營,二是平臺要主動承擔管理、審核責任,三是經(jīng)營者要履行安全保障義務(wù),四是加強直播營銷人員的素質(zhì)管理,五是重視消費者權(quán)益保護。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示,中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》是為促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷業(yè)態(tài)的健康發(fā)展,營造良好的市場消費環(huán)境,根據(jù)多部法律法規(guī)制定的直播行業(yè)自律規(guī)范。選品規(guī)范及時追蹤了當前業(yè)態(tài)特點,直擊業(yè)態(tài)發(fā)展中的問題痛點,體現(xiàn)行業(yè)自律的出發(fā)點和落腳點,為網(wǎng)絡(luò)直播營銷主播及其服務(wù)機構(gòu)在直播選品、直播銷售和售后服務(wù)的活動提供指南。行為規(guī)范則側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各類主體提供行為指南, 對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規(guī)范。兩項規(guī)范的結(jié)合,為行業(yè)踐行各項法律法規(guī)提供了行業(yè)依據(jù)和相對具象的行動指引,為引導(dǎo)行業(yè)自律自治發(fā)揮著重要作用。

(中國)商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤表示,“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃是一項旨在推動中國誠信供應(yīng)鏈體系建設(shè),推動國家民族品牌振興,帶動中國制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新引領(lǐng) “專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大品牌建設(shè)工程。其目標是為國家自主品牌企業(yè)打造品牌共筑、 渠道共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的賦能共享平臺,為行業(yè)構(gòu)筑好企業(yè)、 好產(chǎn)品、好品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。借助數(shù)字直播經(jīng)濟的高速發(fā)展,預(yù)計到 2025 年,“好品中國"品牌行動計劃將形成不少于 50000 個地方性品牌進入“好品中國”供應(yīng)鏈集成平臺。通過“好品中國”產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),扶持 100 家具有示范帶動作用的頭部 MCN 直播機構(gòu)及直播基地,孵化 50000 個流量產(chǎn)品、認證 100 萬名“好品中國帶貨達人”。

央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松表示,央視網(wǎng)與好品中國品牌建設(shè)辦公室共同推出了“好品中國計劃”,通過整合全國的媒體資源,面向市場頭部品牌,建立品效合一的品牌服務(wù)和營銷服務(wù),致力于在內(nèi)容電商和媒體電商做出新的探索。構(gòu)建綠色生態(tài),讓網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展,央網(wǎng)作為中央廣播電視總臺的新媒體、新聞網(wǎng)站,義不容辭、責無旁貸。 網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程就是對這一使命的踐行。同時希望通過 “好品中國計劃”綠色直播示范行動,樹立行業(yè)典范,加強行業(yè)自律, 為消費者帶來更好的消費和體驗。央視網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)揮主流新媒體的權(quán)威和公信力來承擔更多的社會責任,為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)樹立行業(yè)新風向,貢獻最大的力量。

淘寶直播總經(jīng)理程道放先生由于疫情影響,未能親自到現(xiàn)場參加活動,通過 VCR 形式對本次活動的舉辦表示了熱烈祝賀,并對國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司、中國消費者協(xié)會、央視網(wǎng)、中國廣告協(xié)會等機構(gòu)和單位對淘寶直播長期的支持表示了誠摯的感謝。淘寶直播在助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,在助力國家自主品牌快速發(fā)展方面一直走在行業(yè)最前沿。本次由淘寶直播支持承辦的“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程” 活動,與淘寶直播發(fā)展戰(zhàn)略高度吻合,淘寶直播將以“好品中國計劃” 綠色直播系列活動作為示范項目,踐行綠色直播生態(tài)工程,堅持行業(yè)正確方向,弘揚社會主義核心價值觀,營造健康、良好的網(wǎng)絡(luò)直播綠色生態(tài)。最后,程道放先生預(yù)祝本次活動圓滿成功,取得豐碩成果。

為更好推動“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”實施,央視網(wǎng)、中國廣告協(xié)會、好品中國品牌建設(shè)辦公室、淘寶直播等單位聯(lián)合發(fā)出《踐行網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程》倡議書?！冻h書》以《電子商務(wù)法》 為基礎(chǔ),以《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試 行)》為準則,共提出十條倡議。

同步啟動的“‘好品中國計劃’綠色直播示范活動”,就是旨在樹立行業(yè)典范,加強行業(yè)自律,為消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗。“好品中國計劃”是由央視網(wǎng)和好品中國品牌建設(shè)辦公室聯(lián)合推出, 通過整合內(nèi)外資源,面向市場頭部品牌建立品效合一的品牌服務(wù)和營銷服務(wù)。其目標是為國家自主品牌企業(yè)打造品牌共筑、渠道共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的賦能共享平臺,為行業(yè)構(gòu)筑好企業(yè)、好產(chǎn)品、好 品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。

2022 年,伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)交易的全面整頓,“社交電商”“直播帶貨”等新型商業(yè)模式都在進行規(guī)范化管理,“好品中國綠色直播示范活動”伴隨著 “網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”的深入實施和發(fā)展,通過開展具有示范作用的規(guī)范化綠色直播活動,進一步持續(xù)強化行業(yè)規(guī)則意識、誠信理念,從而不斷改善直播經(jīng)濟的消費環(huán)境、優(yōu)化消費體驗、維護消費者權(quán)益、提振消費者信心,推動行業(yè)不斷向前發(fā)展,構(gòu)建更加健康、良好的網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)生態(tài),為廣大消費者帶來品質(zhì)有保證,更具性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,“好品中國”與您相約 2022, 共享美好新生活。

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關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)直播 營銷 綠色生態(tài) 工程