近年來，在政策的強監(jiān)管、低利潤以及智能電視基本普及等因素的影響下，國內(nèi)OTT盒子的銷量進入持續(xù)低迷。根據(jù)洛圖最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國OTTT盒子市場銷量為484萬臺，同比下降15%，市場銷量僅為2016年銷量峰值1400萬臺的三分之一。

盡管銷量持續(xù)下滑，國內(nèi)OTT盒子市場市場仍呈現(xiàn)了諸多向好的趨勢。

集中度提升，CR4品牌份額達到68.7%

2014年之前，由于安卓系統(tǒng)的開放性，國內(nèi)OTT盒子市場上存在著一大批山寨盒子品牌。2014年，為了規(guī)范市場，廣電總局發(fā)布多項文件，隨后更是推出多項政策明確了OTT盒子市場的運營和監(jiān)管模式。在政策的強監(jiān)管下，許多山寨品牌因無法獲得內(nèi)容授權(quán)逐漸被淘汰出局，主流品牌開始上位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年OTT盒子線上市場CR4達到68.7%，屬于高集中寡占型市場（65%<CR4<75%），前4大品牌小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝，市場份額分別是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。< p="">

中高端產(chǎn)品份額增長迅速

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示， 2021年OTT盒子線上均價為249元，市場主銷價格段為100-300元，市場份額接近八成。隨著市場的規(guī)范化，同時在消費升級的推動下，國內(nèi)OTT盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市場份額不斷提升。根據(jù)洛圖線上數(shù)據(jù)顯示，近年來，國內(nèi)OTT盒子市場中，500元以上的高端產(chǎn)品份額增長迅速，由2018年的2.3%增長至2021年的7.2%。如主攻中高端市場的當(dāng)貝盒子，自2019年發(fā)布首款產(chǎn)品以來，在不到三年時間內(nèi)市場份額就進入行業(yè)前四。在中高端市場中，500元以上價格段產(chǎn)品中，當(dāng)貝盒子銷量占比近一半；在1000元以上價格段產(chǎn)品中，當(dāng)貝盒子以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

市場消費升級趨勢明顯

在5G時代，高速率、高寬帶、低延時的特性改變了人們享受娛樂影音節(jié)目的習(xí)慣，消費者更期望得到超高清視頻的觀賞體驗。OTT盒子的內(nèi)存也在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場競爭優(yōu)勢，如主攻中高端市場的當(dāng)貝最新發(fā)布了內(nèi)存高達6G+64GB的當(dāng)貝超級盒子MAX1。與CPU同升級的還有分辨率，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年4K分辨率占比超過八成，4K分辨率已成主流

除了CPU和分辨率的升級外，交互也成OTT盒子的標(biāo)配。語音技術(shù)和攝像頭的加入，將OTT盒子的功能無限延伸，帶來了更多場景的可能。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年搭載近場語音功能的產(chǎn)品銷量占比達到49.5%，遠(yuǎn)場語音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產(chǎn)品份額為0.4%，遠(yuǎn)場語音和攝像頭主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品。

在智能電視逐漸普及，智能投屏、智能投影等新興大屏設(shè)備涌現(xiàn)的情況下，OTT盒子市場銷量持續(xù)下滑。但是，OTT盒子目前依然是國內(nèi)重要的家庭娛樂終端。首先，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具，我國仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動輒數(shù)千元的智能電視相比，幾百元的OTT盒子性價比優(yōu)勢突出；其次，國內(nèi)OTT盒子廠商不斷與時俱進，在升級硬件的同時也在探索特殊功能，如游戲等；最后，OTT盒子應(yīng)用從家庭娛樂場景擴展到視頻、辦公、健身等應(yīng)用場景，并積極融入智能家居生態(tài)圈，與其他智能家居設(shè)備相連接。隨著OTT盒子市場產(chǎn)品持續(xù)升級，以及應(yīng)用場景的不斷拓展，我國OTT盒子在國內(nèi)家庭娛樂終端的重要地位在短期內(nèi)將不會改變，未來增長空間仍然存在。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 2021 國內(nèi) OTT 盒子