在新興品類的拉動下，2021年中國廚衛(wèi)市場整體表現(xiàn)不錯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場（煙灶消洗嵌集熱）整體規(guī)模9156萬臺、1528億元，零售量同比下滑6%，零售額同比增長7%，同比2019年零售量下滑12%，零售額增長1%。

傳統(tǒng)廚電（煙灶消）表現(xiàn)乏力，依賴產(chǎn)業(yè)升級實現(xiàn)小幅增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年傳統(tǒng)廚電市場整體規(guī)模5153萬臺、564億元，零售量同比下滑9%，零售額同比增長2%，同比2019年零售量下滑15%，零售額下滑6%。

新興品類（洗嵌集）勢頭迅猛，改善型、功能型需求驅(qū)動增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年新興品類整體規(guī)模632萬臺、435億元，零售量同比增長10%，零售額同比增長25%，同比2019年零售量增長34%，零售額增長48%。

集成灶：家電產(chǎn)業(yè)增長最好的大家電品類之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長18%，零售額同比增長35%，同比2019年零售量增長43%，零售額增長60%。2021年集成灶零售量與油煙機(jī)零售量之比約為1:7，2019年為1:12。集成灶零售量與燃?xì)庠盍闶哿恐冉咏?:8，2019年為1:14。

對于集成灶市場的未來發(fā)展，我們認(rèn)為：

產(chǎn)品端：①款式上，要強(qiáng)化高端市場蒸烤獨立款、中高端蒸烤一體款的布局，做好產(chǎn)品PI區(qū)隔以滿足不同渠道的需求。②功能上，推動防干燒，免清洗技術(shù)，煙灶聯(lián)動等智能功能，以及空氣炸等使用功能的覆蓋。③場景上，做好集成灶和其它集成功能產(chǎn)品的組合場景銷售，如集成灶+集成水槽+嵌入式冰箱，將烹飪，洗淘，食儲等廚房功能打通。

渠道端：集成灶企業(yè)應(yīng)該多渠道布局，重點關(guān)注精裝和家裝，線上新型電商平臺，下沉渠道。要分層分類的找準(zhǔn)渠道重點，如一線城市的家裝、建材、KA，二三線城市的地標(biāo)，三四線城市的專賣店等。

市場端：可利用多種營銷推廣手段持續(xù)深化并搶占消費(fèi)者心智，針對不同區(qū)域做好因地適宜的精準(zhǔn)投放等。

關(guān)鍵詞： 2021中國廚衛(wèi)市場年終總結(jié)--集成灶