在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑13.8%的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個百分點。隨著市場對65英寸、75英寸等大屏機(jī)型接受度走高，眾多彩電企業(yè)爭相推出的新品也在不斷突破更大的屏幕尺寸，從CES展會上各大品牌發(fā)布的2022年新款機(jī)型可以看出彩電大屏化進(jìn)程正在加速推進(jìn)。那么，在2022年各尺寸零售價格大概率下降的情況下，80英寸及以上產(chǎn)品能否起勢為彩電企業(yè)獲得更大的收益？

奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，基于彩電行業(yè)現(xiàn)狀，以下3方面因素將推動80英寸及以上產(chǎn)品市場份額的提升，也將推動整個彩電行業(yè)邁入新的臺階。

消費驅(qū)動：消費升級促進(jìn)大尺寸彩電普及

當(dāng)前中國房地產(chǎn)市場是“改善型”占主導(dǎo)的格局，加之精裝修市場的帶動、三胎政策的普及，使得大戶型家庭成為主流。改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積也隨之不斷增加，能夠容納更大的觀看距離也為大尺寸電視的普及奠定了基礎(chǔ)。

而疫情的反復(fù)使得居家觀影趨于常態(tài)化，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，消費者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級影院”占比達(dá)到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對于居家觀影有了更高的要求。在國家政策的推動下，視聽內(nèi)容畫質(zhì)品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)等逐漸提高。作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質(zhì)改善的基本條件，大尺寸成為消費者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進(jìn)一步說明大尺寸電視是普及型的需求。

2011-2022年中國彩電平均尺寸

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&預(yù)測數(shù)據(jù)（單位：英寸）

產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動：面板擴(kuò)產(chǎn)提升大尺寸彩電價格優(yōu)勢

2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充。面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。據(jù)奧維睿沃（AVCREVO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

2017-2022年全球80+TV面板出貨

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVCREVO）預(yù)測數(shù)據(jù)（單位：千片）

上游供應(yīng)能力提升將進(jìn)一步提高超大尺寸電視的價格優(yōu)勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場80英寸及以上產(chǎn)品均價為15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板價格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。另一方面，在面板價格變化中，大尺寸面板較中小尺寸來說變化幅度更小，大尺寸電視更具性價比優(yōu)勢。

品牌驅(qū)動：核心戰(zhàn)略助力大尺寸市場擴(kuò)容

在持續(xù)一年的面板漲價潮的推動下，彩電企業(yè)加快策略調(diào)整，由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，使得中國彩電市場大尺寸化趨勢更加明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年，中國彩電市場上新80英寸及以上的超大屏新品，占新品總數(shù)的10.3%，較去年增長了4.9個百分點。

近年來彩電行業(yè)承壓前行，在保營收提利潤的需求下，為避開價格戰(zhàn)“重災(zāi)區(qū)”、獲得更可觀的利潤，越來越多的品牌選擇推出更大尺寸的彩電產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家。在彩電品牌核心戰(zhàn)略助推下，超大尺寸市場快速擴(kuò)容，中國彩電行業(yè)堅定的朝著大尺寸方向發(fā)展。

歷年中國彩電布局80+市場品牌數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)

2021年中國彩電82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場中占比超過65%，成為超大尺寸市場中的重點尺寸。彩電大尺寸化已是行業(yè)共識，企業(yè)需抓住超大尺寸高效增長期，形成差異化選購優(yōu)勢，從而加強(qiáng)市場話語權(quán)。

關(guān)鍵詞： 綿陽 長沙 武漢 深圳 2022年中國彩電市場80+產(chǎn)品能否起勢？