目前，我國已經(jīng)成為全球按摩器市場(chǎng)需求增長最快的地區(qū)之一，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，我國按摩器市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長至180億元，年復(fù)合增長率達(dá)11.05%。

快速增長的市場(chǎng)吸引了諸多廠商的加碼入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，經(jīng)營范圍涉及按摩器的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)為12025家，其中2015年837家，較2014年的581家增長44.06%，2016年-2020年，企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過1400家。

從按摩器類型上看，主要分為按摩椅和小型按摩器這兩種。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，二者在按摩器市場(chǎng)上的份額占比分別為46%和54%，體積更小巧、整體單價(jià)更低的小型按摩器，更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買沖動(dòng)。

從各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)來看，2020年京東618大促中，小型按摩器成交額同比增長240%;蘇寧618當(dāng)天銷量榜前10中，小型按摩器產(chǎn)品占據(jù)六個(gè)席位;2021年京東618大促中，頸椎按摩器成為京東小家電品類首日冠軍單品。

目前，市場(chǎng)上涉及生產(chǎn)小型按摩器的企業(yè)從主攻按摩器市場(chǎng)的倍輕松、SKG，到傳統(tǒng)家電品牌康佳、奧克斯，乃至服裝品牌南極人等，呈現(xiàn)出多元化井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。以京東和淘寶為例，搜索小型按摩器出現(xiàn)的產(chǎn)品均有3萬+余款，可供篩選的品牌分別為500個(gè)和100個(gè);與此同時(shí)，根據(jù)淘寶消費(fèi)者購買價(jià)位大數(shù)據(jù)顯示，價(jià)位在0-33元、33-163元、163元-323元和323元以上的消費(fèi)占比分別為30%、60%、9%和1%。

隨著電子技術(shù)的進(jìn)步和新材料的應(yīng)用，小型按摩器上的主要裝置按摩球?qū)崿F(xiàn)了精細(xì)化和小型化控制，小型按摩器品類也越發(fā)豐富，從頭部、肩頸、背部到腰部、腿部、腳部等涉及人體各局部部位，呈現(xiàn)出精細(xì)化細(xì)分化的品類態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 按摩器迅猛增長，產(chǎn)品品類越發(fā)豐富