小家電垂直領(lǐng)域大致可分為廚房電器（電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、電水壺等）、生活小家電（掃地機(jī)器人、吸塵器、掛燙機(jī)等）、以及個(gè)人護(hù)理小家電（電吹風(fēng)、美容儀、電動牙刷、剃須刀等）這三大類。雖然都統(tǒng)稱為小家電，但是每一分類的產(chǎn)品發(fā)展情況卻大相徑庭。

對于廚房小家電多數(shù)品類來說，生命周期基本進(jìn)入飽和期，加之新冠疫情催化，使得廚房小家電經(jīng)歷了一次全品類的“拔苗式助長”，透支的背景下零售規(guī)模在2021年表現(xiàn)不盡人意。但是，隨著我國居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者逐漸從過去對核心小家電的需求轉(zhuǎn)變到提升對生活幸福感的追求,個(gè)護(hù)類小家電和清潔類小家電，表現(xiàn)相對都還不錯(cuò)。

而對于，個(gè)護(hù)品類小家電，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示（電動牙刷、電吹風(fēng)、電動剃須刀）累計(jì)2021年1-8月線上監(jiān)測零售額達(dá)116.1億元，同比增長9.9%。個(gè)護(hù)品類面對去年疫情爆發(fā)的宅經(jīng)濟(jì)影響，今年仍舊能取得這樣的成績，也是十分值得我們喜悅和關(guān)注的增量賽道。下面小編就來分享下目前個(gè)護(hù)市場上三品類的運(yùn)行情況。

多方原因促使電吹風(fēng)品類同比大幅提升

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示電吹風(fēng)2021年1-8月累計(jì)零售額30.4億元，同比提升31.5%，電吹風(fēng)的表現(xiàn)在今年以來相對于其他兩個(gè)個(gè)護(hù)品類表現(xiàn)要相對優(yōu)異。主要原因是其一：隨著我國居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者越來越關(guān)注自己的外觀形象，電吹風(fēng)的作用不僅僅只是吹干頭發(fā)，更多的是用來吹出“自信”。讓消費(fèi)者每天有一個(gè)很好的精神狀態(tài)，去面對高強(qiáng)度的生活壓力。特別是在疫情后的一年，久久居家之后，消費(fèi)者們紛紛出來謀生計(jì)。對電吹風(fēng)產(chǎn)品的需求也有所提高。其二，高端產(chǎn)品的帶動，目前由于，工作、飲食等方面的影響消費(fèi)者脫發(fā)，掉發(fā)，頭發(fā)發(fā)油的情況越發(fā)嚴(yán)重，使得消費(fèi)者逐漸萌發(fā)養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)的需求，對使用頻次較高且對頭發(fā)產(chǎn)生直接影響的電吹風(fēng)產(chǎn)品有了進(jìn)一步的需求。各個(gè)品牌商紛紛發(fā)力投入科學(xué)技術(shù)提高產(chǎn)品功能，從而使得高端產(chǎn)品占比有所提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2021年累計(jì)1-8月2000+電吹風(fēng)占比達(dá)39.1%，同比提升1.0%。

下沉市場滲透或成電動牙刷進(jìn)一步發(fā)展的阻礙

現(xiàn)代社會，消費(fèi)者們越來越愿意為自己的健康買單，購買力的提升結(jié)合口腔護(hù)理的需要，加之一些互聯(lián)網(wǎng)短視頻潛移默化的種草，長期下來會逐步形成電動牙刷優(yōu)于手動牙刷的心理，在兩相選擇之下會更容易購買前者，另外目前市場上隨著電動牙刷品類的競爭日益激烈均價(jià)不斷探底，百元以下產(chǎn)品比比皆是，從而也帶動電動牙刷行業(yè)市場銷量規(guī)模不斷提升。但是今年來看，電動牙刷品類相對于電吹風(fēng)和電動剃須刀表現(xiàn)相對差一些，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2021年累計(jì)1-8月電動牙刷零售額40.7億元，同比下降8.2%。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)和去年的“宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)”大家大量購買囤貨有很大的關(guān)系，加之電動牙刷品類健康屬性較強(qiáng)，疫情期使得電動牙刷滲透率加速提升。此外，拒公開資料顯示2020年中國電動牙刷的滲透率是近8%，而歐美發(fā)達(dá)國家的滲透率多超過30%；日本及韓國，電動牙刷滲透率分別是30.6%和81.7%。從數(shù)據(jù)中可以看到，中國電動牙刷普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。從目前市場來看，電動牙刷市場的主流消費(fèi)者基本還主要集中在前線城市，下沉市場的普及及開拓有望成為最主要的增量市場來源。

“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展帶動電動剃須刀行業(yè)規(guī)模走大，產(chǎn)品走強(qiáng)

當(dāng)今社會的男士，也很懂得精致生活，雖然不會像女士一樣經(jīng)常出去保養(yǎng)或者需要出門化妝，但是一款電動剃須刀是日常生活必不可少的。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2021年1-8月累計(jì)電動剃須刀零售額達(dá)45.0億元，同比大幅提升17.8%，但從零售量的角度來看同比小幅下降1.6%，主要原因源于去年的火爆透支，相信在未來也會很快變好，畢竟這只是結(jié)構(gòu)性的暫時(shí)性調(diào)整。重要的是我們要看到，零售額規(guī)模的大幅度提升也側(cè)面表現(xiàn)了消費(fèi)者對電動剃須刀產(chǎn)品高端化的追求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2021年1-8月累計(jì)，1000+產(chǎn)品零售額份額達(dá)15.7%，同比提升2.1%。相信在未來社會對“高質(zhì)量男性”的需求將繼續(xù)帶動“他經(jīng)濟(jì)”行業(yè)在高端化層面不斷走強(qiáng)。

從廚房經(jīng)濟(jì)到客廳經(jīng)濟(jì)再到臥室經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人經(jīng)濟(jì)是家電經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，消費(fèi)者對于不斷提升自我的棘輪效應(yīng)，只增不減，所以預(yù)計(jì)未來個(gè)護(hù)行業(yè)品類會不斷擴(kuò)張，產(chǎn)品會不斷高端化，成為小家電行業(yè)的主要“增量賽道”之一。