繼路斯股份、源飛寵物之后，今年第三只寵物經(jīng)濟(jì)概念股于18日上市。

雖然雙十一狂歡降溫，但絲毫不影響寵物經(jīng)濟(jì)成為其中火熱的賽道。從各家電商今年雙十一的活動(dòng)數(shù)據(jù)來看，寵物消費(fèi)迎來全面爆發(fā)式增長。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，相關(guān)活動(dòng)開場10分鐘寵物凍干食品新銳國貨品牌生生不息同比增長超5倍，寵物藥品品牌普安特旗艦店成交額同比增長超6倍;唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理銷量均同比上升80%以上;天貓戰(zhàn)報(bào)將寵物品類與潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對(duì)應(yīng)“老四大金剛”的美妝、快消、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服飾。

(資料圖)

“毛孩子”賽道的熱火還催生出了上市公司。11月18日，杭州天元寵物用品股份有限公司(簡稱：“天元寵物”，證券代碼：301335)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，這已經(jīng)是今年以來，繼路斯股份、源飛寵物之后，第三只寵物經(jīng)濟(jì)概念股上市。此外，寵物食品企業(yè)乖寶寵物也已經(jīng)于今年7月過會(huì)，寵物賽道玩家開啟上市潮。

“單身群體很多就直接把寵物當(dāng)做家人養(yǎng)，再加上老年人需要陪伴，子女時(shí)間有限，就找個(gè)貓貓狗狗來養(yǎng)，讓他們老有所樂，從歷史文化規(guī)律以及發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，寵物市場短時(shí)間還不會(huì)遇到瓶頸，未來還會(huì)持續(xù)火熱下去?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)

寵物本質(zhì)上是解決孤獨(dú)需求。

伴隨“老齡化、少子化、獨(dú)身化”的孤獨(dú)感彌散，加上中國居民生活水平在過去多年高速增長，2012年至2021年，全國居民人均可支配收入從16510元增長到了35128元，共同吹起了寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮。

《2021年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%。國家衛(wèi)健委老齡司司長王海東指出，據(jù)測算，預(yù)計(jì)2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

與老齡化并行的是家庭人口結(jié)構(gòu)的變化。根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)，2010年至2020年的十年間，平均每個(gè)家庭戶規(guī)模由3.10人降至2.62人，這也意味著傳統(tǒng)“三口之家”的社會(huì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變。

根據(jù)民政部數(shù)據(jù)，自2013年后，中國結(jié)婚登記人數(shù)開始逐年下降，2021年，全國結(jié)婚登記數(shù)為764.3萬對(duì)，結(jié)婚率也連續(xù)五年下降，從2017年的7.7‰降至2021年的5.4‰。而根據(jù)更早的數(shù)據(jù)，早在2018年，中國就有超過2億人單身，其中超過7700萬成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，快節(jié)奏的工作和生活間接影響著都市男女的單身比例。相對(duì)于已婚人士，單身人士的消費(fèi)能力較強(qiáng)。寵物具有陪伴的屬性，單身經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。

京東發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭達(dá)到了9147萬戶，預(yù)計(jì)今年我國養(yǎng)寵家庭將超1億。來自克勞銳的報(bào)告顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，“90后”“95后”增長最快，2021年占比達(dá)到46%。

“隨著近些年國內(nèi)居民生活水平的提升，基本的物質(zhì)需求可以說都已經(jīng)得到了滿足，再往上就是精神需求，寵物就是精神寄托的一種表現(xiàn)，在大規(guī)模單身集體以及老齡化的背景下，對(duì)于情感的需求越來越高，因此盡管疫情帶來了消費(fèi)疲軟，但對(duì)于寵物賽道更多是放大了需求，所以讓整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逆周期的增長?！卑阶稍僀EO張毅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

市場化起步

目前，整個(gè)寵物市場還處于走向規(guī)范化的起步階段。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近2倍，直逼4000億元大關(guān)。

不過盡管高速增長，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭(犬貓)滲透率仍遠(yuǎn)低于歐美等成熟市場，數(shù)據(jù)顯示，目前我國家庭的寵物滲透率約為20%，而在美國、澳大利亞、英國、日本分別高達(dá)68%、62%、45%、38%。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，其中寵物食品占大頭，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2670億元，而在需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)將迎來螺旋上升，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。

從供應(yīng)鏈上看，上游為寵物養(yǎng)殖和販賣市場，目前并無代表性玩家出現(xiàn)，中游的各類寵物產(chǎn)品，包括寵物食品以及用具，玩家較為密集，而在寵物服務(wù)的下游，新瑞鵬、瑞辰、瑞派構(gòu)成中國寵物醫(yī)療賽道的龍頭“三瑞”。

具體而言，在最主要的寵物食品、寵物用具、寵物醫(yī)療服務(wù)三個(gè)細(xì)分賽道中，除了醫(yī)療服務(wù)，其它賽道均已經(jīng)有公司實(shí)現(xiàn)上市，例如主營寵物窩墊、貓爬架的天元寵物于11月18日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板上市，包括此前上市的源飛寵物、依依股份、中寵股份、佩蒂股份等。

值得注意的是，品牌們?cè)诖蛟觳町惢倪^程中，也讓寵物消費(fèi)具體類目眼花繚亂，比如貓糧按性質(zhì)分為干糧和濕糧，按年齡分為幼貓糧、成貓糧和高齡貓糧，對(duì)應(yīng)貓咪的身體狀態(tài)又分為去毛球貓糧、發(fā)腮貓糧、敏感腸胃貓糧等。貓糧之外，零食罐頭、凍干零食、貓條、營養(yǎng)膏、維生素、鈣片等各式零食和補(bǔ)品五花八門，而寵物用品如自動(dòng)貓砂盆、自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食機(jī)等，也在向著智能化、物聯(lián)化的高科技方向發(fā)展。

此外，受限于獸醫(yī)資源分散化等因素，盡管寵物醫(yī)療市場化進(jìn)度相對(duì)前二者較為緩慢，但在資本的推動(dòng)下，寵物醫(yī)療也在向著區(qū)域連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

例如此前從新三板摘牌的瑞鵬寵物，在與高瓴系寵物醫(yī)院重組后，作為國內(nèi)“寵物醫(yī)院一哥”的新瑞鵬估值達(dá)到300億元，在國內(nèi)上百個(gè)城市擁有上千家寵物醫(yī)院。大舉并購的“行業(yè)老二”瑞派寵物也在10月28日宣布獲得基石資本的新融資，成立僅僅一年的寵物憑借130家寵物醫(yī)院躋身三甲，并在9月13日完成新一輪融資。

星礦數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，國內(nèi)寵物相關(guān)獲投企業(yè)共32家，涉及寵物食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療等多個(gè)方面，網(wǎng)經(jīng)社旗下電數(shù)寶監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年10月至2022年10月，國內(nèi)寵物電商領(lǐng)域共發(fā)生了15起投融資事件，融資總額超13.9億元。

亟需品牌建設(shè)

寵物賽道火熱，卻不意味著所有玩家都在“撿錢”。以賽道最寬的寵物食品為例，企業(yè)們大量將融資用于擴(kuò)產(chǎn)，讓短期產(chǎn)能過剩的陰云籠罩整個(gè)行業(yè)。

根據(jù)公司發(fā)布的可轉(zhuǎn)債發(fā)行預(yù)案，中寵股份計(jì)劃融資擴(kuò)產(chǎn)6萬噸干糧、4萬噸濕糧以及2000噸凍干糧產(chǎn)能，佩蒂股份也計(jì)劃將資金投向新西蘭3萬噸高品質(zhì)濕糧項(xiàng)目的擴(kuò)產(chǎn)，以及江蘇康貝生產(chǎn)基地的包括風(fēng)干糧、凍干糧和混拼糧在內(nèi)共計(jì)5萬噸干糧擴(kuò)產(chǎn)。

此前，路斯股份年產(chǎn)3萬噸主糧項(xiàng)目的一期生產(chǎn)線已在今年6月進(jìn)入試產(chǎn)階段，另外，處于IPO階段的乖寶寵物也計(jì)劃將募集資金用于擴(kuò)產(chǎn)，其中主糧5.85萬噸、零食0.31萬噸、保健品0.12萬噸，福貝寵物也計(jì)劃將募集資金用于擴(kuò)產(chǎn)3.36萬噸干糧產(chǎn)能。

僅以上不完全統(tǒng)計(jì)，寵物食品的擴(kuò)產(chǎn)規(guī)模就超過了30萬噸，而根據(jù)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，去年我國寵物飼料產(chǎn)量為113萬噸。

另一方面，目前的寵物食品行業(yè)中，高端市場多為歷史悠久、品牌認(rèn)可度高的外資品牌，國內(nèi)本土寵物食品企業(yè)基本還位居低端領(lǐng)域。根據(jù)長江證券統(tǒng)計(jì)，國外高端進(jìn)口品牌均處于100元以上價(jià)格帶，而國內(nèi)品牌大多處于50元價(jià)格帶以下，其中73%的國產(chǎn)品牌每千克單價(jià)低于30元。

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》提供的數(shù)據(jù)，2021年，一線城市養(yǎng)寵人群占比為33.5%，二線城市養(yǎng)寵人群占比為43.9%，合計(jì)占比近八成，在收入水平更高、品牌意識(shí)更強(qiáng)的消費(fèi)者畫像面前，沒有品牌建設(shè)的低端市場玩家注定要在內(nèi)卷中掙扎。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，中寵股份、乖寶寵物、佩蒂股份分別投放2.4億元、3.6億元、5468萬元的銷售費(fèi)用，對(duì)應(yīng)的是，品牌投入最高的乖寶寵物旗下的“麥富迪”獲得MAT2021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業(yè)第一名，憑借2021年32%的市場占有率拿下國內(nèi)寵物零食第一品牌。

“在寵物食品行業(yè)，過去像一些進(jìn)口產(chǎn)品，盡管價(jià)格高，但市場還是很買賬，因?yàn)轲B(yǎng)寵物已經(jīng)演化出社交屬性，養(yǎng)寵人士會(huì)比誰的寵物更漂亮、誰照顧得更精細(xì)，在這種消費(fèi)心理下，品牌除了要保證品質(zhì)，還要做好品牌營銷。”張毅對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長、北京小動(dòng)物診療行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉朗表示，我國寵物行業(yè)的發(fā)展迅猛，有關(guān)寵物的話題愈發(fā)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧髁吭掝}。但高速發(fā)展背后，寵物行業(yè)投資比較集中，或許同國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)一樣，在經(jīng)歷陣痛期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高度整合后，國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展才會(huì)更加穩(wěn)健。

截至18日收盤，天元寵物報(bào)收44.88元/股，收盤價(jià)較發(fā)行價(jià)49.98元/股下跌10.2%，以收盤價(jià)計(jì)算，該公司市值為40.39億元。天元寵物本次發(fā)行2250萬股，募資11.25億元。

關(guān)鍵詞： 寵物食品 寵物經(jīng)濟(jì) 寵物行業(yè)