《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 周瑞峰 編譯

近日，馬斯克(Elon Musk)表示，蘋果公司已“完全恢復(fù)”在推特上的廣告投放。彭博社稱，這進(jìn)一步緩和了全球兩家最具影響力科技公司之間正在醞釀的沖突。

（截圖來源：MacRumors）

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月3日，馬斯克在“推特空間”（TwitterSpace）活動中發(fā)表了上述言論，并補(bǔ)充說，蘋果是推特最大的廣告商。馬斯克沒有進(jìn)一步說明蘋果的情況，他在私人飛機(jī)上進(jìn)行了兩個(gè)多小時(shí)的聊天，聽眾達(dá)到了9萬多名。

近期，馬斯克抨擊了蘋果公司，指責(zé)其幾乎停止了在推特上投放廣告，并威脅將推特從App Store上移除。馬斯克還艾特了蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook），詢問“這是怎么回事”。此外，馬斯克還轉(zhuǎn)發(fā)了Epic惡搞蘋果經(jīng)典廣告《1984》的視頻，批評“蘋果稅”的抽成制度。

彭博社稱，蘋果公司是世界上最有價(jià)值的公司，也是頂級的廣告商。馬斯克冒著與其“開戰(zhàn)”的風(fēng)險(xiǎn)，而當(dāng)時(shí)，不少公司正從推特上撤下營銷。

在對蘋果進(jìn)行了一系列攻擊后，馬斯克會見了蒂姆·庫克，并表示兩人進(jìn)行了“良好的對話”，并“解決了關(guān)于推特可能被從App Store上下架的誤解”。馬斯克說，庫克“很清楚蘋果從未考慮過這樣做”。

與此同時(shí)，馬斯克還感謝了庫克帶他參觀加州庫比蒂諾的蘋果園區(qū)，并稱贊蘋果是“美麗的總部”。

自馬斯克接管推特以來，包括通用磨坊公司和輝瑞公司在內(nèi)的一系列企業(yè)暫停了在推特的廣告。究其原因，可能是推特政策的不確定性，以及恢復(fù)了之前禁用的一些賬戶。

值得一提的是，汽車制造企業(yè)對推特廣告尤其擔(dān)憂，通用汽車對推特的數(shù)據(jù)是否會與馬斯克的汽車公司特斯拉共享提出了質(zhì)疑。

此外，推特賬戶驗(yàn)證的新方法，也給了一些好事者冒充知名賬戶的“可乘之機(jī)”。馬斯克表示，他希望在近期重啟推特賬戶的驗(yàn)證計(jì)劃，此前該計(jì)劃因處理冒名頂替者而暫停。

12月3日，馬斯克發(fā)布了一條推文，感謝廣告商們回到推特。馬斯克沒有說明除了蘋果還有哪些公司重返推特。但據(jù)科技媒體Platformer報(bào)道，電商平臺亞馬遜計(jì)劃以每年約1億美元的價(jià)格重新開始在推特上投放廣告。

《紐約時(shí)報(bào)》稱，推特的很多麻煩都可以追溯到10月下旬馬斯克對公司的接管。甚至在馬斯克完成對推特的收購之前，廣告商們就開始有所憂慮。根據(jù)廣告數(shù)據(jù)公司MediaRadar的數(shù)據(jù)，5月份，也就是馬斯克同意收購Twitter的一個(gè)月后，推特?fù)碛?980家廣告商。到10月，廣告商的數(shù)量還剩2315家，是迄今為止最少的一個(gè)月。

《紐約時(shí)報(bào)》稱，馬斯克上任后，推特的銷售和廣告團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)的人事變動，進(jìn)一步動搖了廣告商對推特的信心。負(fù)責(zé)與一些頂級品牌維護(hù)關(guān)系的萊斯利·伯蘭(Leslie Berland)和J.P. ·馬休（J.P. Maheu）已于11月離職。知情人士稱，曾短暫辭職，后被挽留下來的廣告高管羅賓·惠勒（RobinWheeler）后來也被解雇，原因是馬斯克要求她從銷售團(tuán)隊(duì)中裁員，但遭到其拒絕。

以往期經(jīng)驗(yàn)來看，世界杯是推特的重大進(jìn)項(xiàng)，能夠帶來了大量的流量和廣告收入。

但這一次不同。有知情人士表示，當(dāng)世界杯11月20日開始時(shí)，推特在美國的廣告收入比該周的內(nèi)部預(yù)期低80%。

與此同時(shí)，推特迅速下調(diào)了收入預(yù)期。該公司此前預(yù)測，由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，今年最后三個(gè)月將有14億美元的營收，低于一年前的16億美元。但由于推特一直未能達(dá)到其每周廣告目標(biāo)，這一數(shù)字下滑至13億美元，然后又降至11億美元。

馬斯克多次警告說，推特面臨著可怕的財(cái)務(wù)困境。

編譯自彭博社、MacRumors、Platformer、《紐約時(shí)報(bào)》

一審：鄭揚(yáng)波 二審：王新景 三審：周琦

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