制筆行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為筆頭、墨水與塑料粒子等原材料生產(chǎn)商，中游為文具制造商，下游為文具店、超市、電商平臺等銷售渠道。

(資料圖)

制筆行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有自來水筆、圓珠筆、鉛筆(包括木桿鉛筆、紙桿鉛筆、全塑鉛筆)、活動鉛筆、滾珠筆、白板筆、熒光筆、各種記號筆(含各種彩色水筆)、中性墨水筆、微孔簽字筆、打字機、工程儀表用筆、計算機筆、蠟筆、化妝筆、各種墨水、各種制筆專用原料、塑料、不銹鋼、筆用油墨、銥粒、硬質(zhì)合金球珠、鉛筆芯、筆用油漆、橡皮、鋁箍、其他專用零部件和制筆機械等十八大類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國制筆行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國主要筆類產(chǎn)品產(chǎn)量達571.84億支，同比增長 23.50%。其中，鉛筆的產(chǎn)量最高，占總產(chǎn)量的42.91%;其次是圓珠筆和記號筆。分別占比30.09%、25.26%。2020年中國制筆行業(yè)銷售收入為367.47億元，同比下降7.76%。2021年中國制筆行業(yè)銷售收入達到446.73億元，同比增長21.57%。

鋼筆由最原始的書寫工具，一件件演變老板筆筒里的裝飾品，寫字也用簡單方便攜帶的水筆所代替，鋼筆行業(yè)應(yīng)注重品質(zhì)采取差異化經(jīng)營，注重客戶選擇。數(shù)據(jù)顯示：2020年1-12月中國制筆行業(yè)資產(chǎn)總額同比減少3.42%，較2020年1-7月減少了8.62%。

制筆行業(yè)是輕工業(yè)中的一個小行業(yè)，近年來行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品門類齊全、市場占有率高、具有較強國際競爭力的行業(yè)。從我國制筆行業(yè)龍頭企業(yè)和國外龍頭企業(yè)的經(jīng)驗看，提升產(chǎn)品質(zhì)量、促進書寫工具消費升級、挖掘潛在需求、提升服務(wù)能力可能是制勝關(guān)鍵。

步入二十一世紀，隨著中性筆的崛起，鋼筆影響力越來越小，國產(chǎn)筆廠大都走上了仿造的道路，出現(xiàn)了很多新生品牌，其中較有影響的為江西文港人生產(chǎn)的品牌，如：羅氏、依人、古典文、華仕萊、保爾、爛筆頭、勞文、德文、富利文、華宏、金豪、書利、藍泊、愛好等，文港于2008年成功獲得上海英雄筆廠的2條生產(chǎn)線經(jīng)營權(quán)，雙方在料筆、水芯筆等方面進行合作。這些品牌，除與英雄筆廠合作的生產(chǎn)線外，大都走低端路線，并沒有形成大的品牌影響力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局2021年全年對217家規(guī)模以上制筆企業(yè)統(tǒng)計，實現(xiàn)營業(yè)收入150.41億元，同比增長1.26%;實現(xiàn)利潤總額8.17億元，同比增長 8.07%。

比較特殊的，但是的確算是后起之秀的一個鋼筆品牌——公爵(Duke)，它是由上海金皇冠金筆有限公司創(chuàng)立的品牌，這家廠商在品牌經(jīng)營上頗有建樹?！肮簟迸圃跉W洲及世界多個國家和地區(qū)注冊，在德國成立了德國公爵金筆有限公司，所以在國內(nèi)也打上了“德國上海金皇冠金筆有限公司”的頭銜，受德國制筆工業(yè)的熏陶，公爵的產(chǎn)品質(zhì)量逐漸完善，并且在國際上獲得了一定影響力。

在國內(nèi)迫于國人心理影響，“公爵”就變成了“德國公爵”。坊間流傳：公爵的筆桿是國產(chǎn)，而筆尖則是由德國加工的?！暗聡簟?，是中國人自己的品牌。由于公爵的成功，國內(nèi)也有其他制筆廠商跟風，但是因為品牌經(jīng)營理念問題、時間沉淀和質(zhì)量控制諸多方面的不足，所以尚未形成真正的品牌。反面教材有很多，但是出于公正和發(fā)展的眼光來看，不排除在這些品牌中會產(chǎn)生如“公爵”一樣的后起之秀。

晨光股份作為國內(nèi)文具品牌領(lǐng)導者，業(yè)務(wù)涵蓋書寫/學生/辦公文具/其他相關(guān)產(chǎn)品四大文具品類。2017-2021年，公司營收從63.57億元快速增長至176.07億元，期間年均復(fù)合增速為29%。

2021年制筆行業(yè)規(guī)上企業(yè)出口額為43.31億元人民幣，占中國制筆行業(yè)出口額的23.5%，制筆行業(yè)規(guī)上企業(yè)自營出口額比2019年減少7.24億元，其它貿(mào)易方式完成制筆行業(yè)出口額的76.5%。

隨著國民生活水平的逐漸提高，其消費理念也在不斷變化，為滿足廣大消費者越來越多樣化、個性化的需求，制筆企業(yè)主動適應(yīng)市場、堅持創(chuàng)新，產(chǎn)品品種不斷豐富。隨著國內(nèi)消費市場日趨成熟，中國市場對于中、高端筆類產(chǎn)品的需求近年來不斷提高，這就為企業(yè)不斷開發(fā)和研究質(zhì)優(yōu)價高的中高端產(chǎn)品提供了大好機遇。

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