近年來(lái),線上經(jīng)營(yíng)為企業(yè)開(kāi)辟了銷售的新航道,短視頻+直播電商已經(jīng)逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的主要渠道之一。2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2萬(wàn)億元。其中抖音快手等主流平臺(tái)漲勢(shì)顯著。抖音直播電商商家同比增長(zhǎng)了165%，累計(jì)賣出超百億件商品?？梢?jiàn)當(dāng)下行業(yè)的大環(huán)境趨勢(shì)就是做直播電商。

中國(guó)電商直播用戶規(guī)模超4.6億

【資料圖】

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院近日發(fā)布的《2022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬(wàn)場(chǎng)直播，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

快手直播電商三季度GMV2225億

快手重點(diǎn)布局的電商業(yè)務(wù)在本季度表現(xiàn)頗為搶眼，本季度GMV高達(dá)2225億，同比增長(zhǎng)26.6%，增長(zhǎng)大幅超越行業(yè)平均水平。在最近“116”心意購(gòu)物節(jié)中，快手電商短視頻的訂單量同比更是高達(dá)515%。

快手公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年三季度快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收231.28億元，同比增長(zhǎng)12.9%，大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。同期快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)錄得3.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)超3倍以上。

長(zhǎng)期的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，疊加暑假旺季的加持，三季度快手流量保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，DAU和MAU雙雙突破歷史新高，分別錄得3.634億和6.26億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比提升10.2分鐘至129.3分鐘。

“雙十一”直播電商勢(shì)頭強(qiáng)勁

2022年雙十一全網(wǎng)銷售額累計(jì)11154億元，同比+13.7%。其中綜合電商銷售額9340億元，同比+2.9%;直播電商銷售額1814億元，同比+146.1%;新零售銷售額218億元，同比+10.8%;社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額135億元，同比+1.1%。綜合電商表現(xiàn)平淡，直播電商維持高景氣。分品類看，家電/3C/服裝領(lǐng)跑，運(yùn)動(dòng)鞋及戶外/寵物食品表現(xiàn)較好，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。

淘寶雙11期間，淘寶直播成績(jī)額破億的直播間有62個(gè)，成交額破千萬(wàn)的直播間有632個(gè)，新主播成交額同比增長(zhǎng)了345%?？焓值氖展贁?shù)據(jù)顯示，快手電商短視頻訂單量同比增長(zhǎng)超515%。買家數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比增長(zhǎng)超70%。抖音發(fā)布的收官戰(zhàn)報(bào)則是，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。

當(dāng)前電商行業(yè)整體估值均處于歷史底部位置，長(zhǎng)期看，中國(guó)電商兼具效率和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在整體消費(fèi)渠道中的重要性仍在上行，而其中份額提升、盈利持續(xù)改善的電商龍頭公司更具投資價(jià)值。

《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

關(guān)鍵詞： 電商直播 中國(guó)電商直播用戶規(guī)模