全國羽絨服預(yù)警地圖來了

今冬以來最強(qiáng)寒潮已發(fā)貨，小伙伴們的羽絨服都準(zhǔn)備好了嗎?未來兩天(11月29至30日)將是寒潮影響的主力時段，我國中東部大部地區(qū)氣溫將連創(chuàng)新低，冬季抗寒終極裝備——羽絨服亟需出場。

本次寒潮將給各地帶來全方位、多角度寒冷。新疆、東北一帶疊加降雪，要警惕雪后寒，華北一帶風(fēng)寒效應(yīng)十分顯著，南方受陰雨雪影響，主打濕冷。預(yù)計(jì)未來2天將有29個左右的省會級城市最高氣溫陸續(xù)創(chuàng)下半年以來新低，黃淮、江淮、江南大部一直到華南北部都將陸續(xù)加入羽絨服行列。

【資料圖】

羽絨服行業(yè)集中度分析

雖然我國羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降，但均價持續(xù)上漲背景下，我國羽絨服市場規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定。羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細(xì)絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對流對熱量的散失。

就我國羽絨服市場集中度情況而言，隨著品牌持續(xù)高端化推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)市場集中度持續(xù)增長。

從我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模來看，根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016-2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%。

從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴(kuò)張。前者對應(yīng)的競爭對手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報(bào)告》分析

在我國羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場份額將會進(jìn)一步提升。

在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場前景十分樂觀。我國羽絨服行業(yè)市場前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲;外資品牌進(jìn)入擠占國有企業(yè)市場份額;想要在競爭激烈的羽絨服市場中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競爭力。

今年“雙十一”期間，波司登累計(jì)GMV位居第二名，雪中飛、鴨鴨等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飛、鴨鴨、雅鹿等品牌排名上升，高梵、ONLY排名下滑。品牌的排名起伏背后，是羽絨服行業(yè)整體策略、產(chǎn)品思路的調(diào)整。

國內(nèi)羽絨服市場大致可以劃分為三個層次，高端頭部品牌如CANADA GOOSE和MONCLER，價格在萬元以上;中高端市場，價格在千元以上、萬元以下，被波司登把持;再就是千元以下的市場，主要是鴨鴨、雪中飛、雅鹿等品牌，主打價格親民、性價比高。當(dāng)下不少品牌瞄準(zhǔn)了千元以上、萬元以下的空白市場，向中高端的市場發(fā)力。

向中高端進(jìn)階，是今年羽絨服品牌們不約而同的“默契”。

欲了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 全國羽絨服預(yù)警地圖來了 羽絨服行業(yè)競爭對手分析