男式化妝品行業(yè)市場(chǎng)有多大?近幾年男式化妝品行業(yè)一直保持15-20%的快速速發(fā)展，所有男式化妝品品牌都在享受行業(yè)快速擴(kuò)張帶來(lái)的快樂。比如資生堂推出男士BB霜，歐萊雅賣斷貨的男性控油玻尿酸面膜以及香奈兒另起爐灶打造的男式化妝品彩妝BOY DE CHANEL系列;各種讓你眼花繚亂的男性化妝品頻繁在電商平臺(tái)廣告位刷著存在感。

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目前，男式化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國(guó)際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場(chǎng);還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

2023男式化妝品行業(yè)發(fā)展分析與未來(lái)前景趨勢(shì)

根據(jù)有關(guān)男式化妝品報(bào)告總結(jié)，在男性化妝品市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品中，以香水和護(hù)膚品為產(chǎn)品主體，其他種類產(chǎn)品占比不大。Z世代已經(jīng)成 為男性護(hù)膚美妝行業(yè) 主導(dǎo)力量，95后群體占達(dá)47%,一線城市男性護(hù)膚意識(shí)覺醒，男顏世紀(jì)到來(lái)!

在寶潔收購(gòu)吉列，碧柔，歐萊雅，玉蘭油等紛紛推出男士系列化妝品后，男士化妝品領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，但是反過(guò)來(lái)各大品牌的激烈激烈競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際推動(dòng)了該領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)于男式化妝品消費(fèi)者而言也得到了前所未有的教育和接觸，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)逐步成型。

《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購(gòu)買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過(guò)50%，平均每季度購(gòu)買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買金額在900元以上超過(guò)5成。

不止是新品牌，國(guó)際美妝大牌如碧歐泉、香奈兒等，都在加深男士產(chǎn)品的布局，在過(guò)去“三件套”(洗面奶、爽膚水、乳液)的基礎(chǔ)上開始涉及彩妝。科顏氏早年就出了男式化妝品，但增長(zhǎng)一般，在看到男士護(hù)理行業(yè)的風(fēng)口后重推產(chǎn)品，今年迎來(lái)一波銷量爆發(fā)。男式化妝品行業(yè)市場(chǎng)潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭(zhēng)相入局，搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8%。男式化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破180億元。

中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99億元，同比增長(zhǎng)23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年將突破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化妝品市場(chǎng)，男式化妝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海，潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。

根據(jù)抖音電商調(diào)研數(shù)據(jù)，受訪男性用戶中，每天早晚按時(shí)護(hù)膚的男性占比最高，達(dá)39.4%。此外，有過(guò)化妝經(jīng)歷的男性占比達(dá)47.4%，其中，23.5%的男性表示會(huì)在重要場(chǎng)合化妝出席。

且每周3-5次護(hù)膚頻率段中居然男性占比12.6%，高于女性的9.0%.另外，18-25歲年輕用戶對(duì)國(guó)內(nèi)新銳品牌接受度最高，遠(yuǎn)高于國(guó)外新銳品牌。在單品的偏好上，新生代男性偏向于防曬，而中生代更熱衷于面膜。

男式化妝品行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)碳排放發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。男式化妝品行業(yè)報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為相關(guān)企業(yè)在激烈的男式化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

更多男式化妝品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)男式化妝品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 男式化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 男式化妝品行業(yè)前景