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近年來(lái)，中國(guó)漱口水行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過(guò)10%的速度遞增，中國(guó)迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國(guó)的消費(fèi)國(guó)。2021年中國(guó)口腔清潔用品的進(jìn)口金額為31265.55萬(wàn)美元，出口金額為63469.75萬(wàn)美元，出口金額是進(jìn)口金額的兩倍之多。2021年中國(guó)口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長(zhǎng)較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說(shuō)明中國(guó)口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

我國(guó)患有口腔疾病的人數(shù)超過(guò)七億，隨著漱口水行業(yè)市場(chǎng)需求日趨旺盛，我國(guó)漱口水市場(chǎng)規(guī)模將接近195億元。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，在選擇漱口水品牌時(shí)，相比于價(jià)格和品牌，產(chǎn)品的包裝及味道才是消費(fèi)者首要及優(yōu)先考慮的。作為剛剛起步的行業(yè)，這個(gè)賽道將處于激烈競(jìng)爭(zhēng)下，尾部玩家不斷黯然離場(chǎng)，新玩家前赴后繼的狀態(tài)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有具有品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的玩家才能留下來(lái)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔簦约笆箍谇粌?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來(lái)越多。

在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會(huì)成為新一代消費(fèi)者的首選。消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高。2020年，我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長(zhǎng)11.77%。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問(wèn)題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

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關(guān)鍵詞： 2022年漱口水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 漱口水行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)