中國(guó)唇彩行業(yè)市場(chǎng)前景如何?近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。唇泥則直到2020年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段。

(資料圖片)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，唇部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，頭部品牌聚集效應(yīng)明顯。從品類上來看，國(guó)際品牌幾乎壟斷唇膏/口紅頭部市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)則在唇釉、唇泥等細(xì)分品類上表現(xiàn)優(yōu)異。

據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》顯示：

近年來，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

唇膏/口紅一般是固體膏狀形態(tài)，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口紅質(zhì)地偏干偏硬，其主要特點(diǎn)包括色彩飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)，能夠修飾唇形、唇色。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，口紅整體銷售額遠(yuǎn)超去年，超過2萬個(gè)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過100%，淘寶直播帶動(dòng)的銷量同比大漲264%，更高的一天帶動(dòng)成交量增長(zhǎng)了650%。今年的天貓“38女王節(jié)”是4年以來規(guī)模更大的一次，也是疫情之后的全國(guó)第1次大型促銷活動(dòng)，被外界稱為“疫情下的雙十一”，銷售額創(chuàng)下疫情以來成交新高。

從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過萬，而購(gòu)買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。此外，國(guó)際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢(shì)。

唇部彩妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要陣地，微信朋友圈、淘寶、抖音、快手等，李佳琦可以說是無處不在。特殊時(shí)期，直播帶貨觸發(fā)小眾品類受關(guān)注，國(guó)產(chǎn)美妝品牌，營(yíng)銷玩法不斷，近期國(guó)產(chǎn)美妝品牌新品推出不斷，備受關(guān)注，主要代表品牌是完美日記、橘朵。李佳琦與紅色結(jié)緣，通過口紅，加上對(duì)產(chǎn)品的理解，借助電商直播平臺(tái)積累大量粉絲，直播賣口紅而逐漸走紅。一夜間讓口紅成為彩妝爆品，而且口紅的消費(fèi)群體，以年輕女性為主，她們本身比較感性，容易受到物品和導(dǎo)購(gòu)的情緒影響。加上女性本身的愛美之心，購(gòu)買口紅成為常態(tài)。電商直播的飛速發(fā)展，提供了平臺(tái)機(jī)遇。中國(guó)口紅消費(fèi)者的消費(fèi)頻次呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。

伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場(chǎng)會(huì)迅速增長(zhǎng)。隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場(chǎng)消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌要想打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

2020年年初，受疫情影響，消費(fèi)者需要佩戴口罩，這似乎打破了唇部彩妝的“神話”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年1月8日到2月6日的30天時(shí)間里，唇部彩妝交易全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但復(fù)盤2020年整年彩妝市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，唇部彩妝仍然居于彩妝市場(chǎng)中的主要地位，其市場(chǎng)份額排名第二，僅次于面部彩妝。由此可見，盡管短期之內(nèi)疫情對(duì)唇部彩妝市場(chǎng)起著較大的不良影響，但基于龐大的美妝需求以及產(chǎn)品的時(shí)尚屬性，唇部彩妝經(jīng)歷的“寒冬”不會(huì)太久遠(yuǎn)，行業(yè)還有較廣闊的發(fā)展前景。

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