非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”與“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相對(duì)，合稱“文化遺產(chǎn)”。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與實(shí)物不同，它沒(méi)有具體的形態(tài)，它依托于人本身而存在，以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，并以身口相傳作為文化鏈而得以延續(xù)，是“活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分。因此對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的過(guò)程來(lái)說(shuō)，人的傳承就顯得尤為重要。

(資料圖)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)研

目前，我國(guó)已擁有34項(xiàng)聯(lián)合國(guó)非遺名錄和1530項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國(guó)家。

近年來(lái)，我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作正在有序開展，并取得了較大進(jìn)步，但也存在某些不足之處。本次調(diào)研結(jié)果顯示，44.1%的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域“面臨傳承危機(jī)，主要靠國(guó)家和政府的保護(hù)”，僅有5.9%的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域發(fā)展“處于鼎盛時(shí)期”，總體發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有50.98%受訪傳承人認(rèn)為非遺項(xiàng)目發(fā)展面臨的最大問(wèn)題是“缺乏資金支持”。非遺項(xiàng)目的傳承發(fā)展包括對(duì)傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產(chǎn)品成本等都需要來(lái)自國(guó)家或社會(huì)的巨額資金支撐。其次是“人們對(duì)非遺的保護(hù)意識(shí)不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護(hù)機(jī)制”和“傳承人老齡化”也是當(dāng)前非遺項(xiàng)目發(fā)展存在的較大問(wèn)題。在新文化的不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化如何保持自身獨(dú)特性并創(chuàng)新發(fā)展，也將得到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，“非遺”技藝活力，展現(xiàn)時(shí)代氣息和創(chuàng)新活力。在保留傳統(tǒng)項(xiàng)目精神內(nèi)核和非遺生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開發(fā)具有時(shí)代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛的非遺品牌成為共識(shí)。將品牌通過(guò)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，發(fā)揮“非遺”的最大化力量。

中國(guó)非遺市場(chǎng)價(jià)值規(guī)模也邁入萬(wàn)億級(jí)別?！吨袊?guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模保守估計(jì)為1.4萬(wàn)億元，且未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展

非遺的產(chǎn)業(yè)化品牌建設(shè)就是利用非遺本身品牌特性和其獨(dú)特的文化屬性，以及傳承的獨(dú)有性、民族性、區(qū)域性和嚴(yán)格的政府審核準(zhǔn)入機(jī)制，使其先天具備產(chǎn)品的安全性、特色性、新奇性，通過(guò)非遺大眾品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一?！胺沁z”的品牌特性將會(huì)成為營(yíng)銷最強(qiáng)抓手，進(jìn)而激活非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設(shè)成功的代表性企業(yè)為非遺產(chǎn)業(yè)化提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，往往要通過(guò)物質(zhì)轉(zhuǎn)化來(lái)實(shí)現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場(chǎng)主體。深挖非遺文化的市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)

1.非遺傳播渠道多樣化

隨著新媒體的普及，非遺傳播渠道日趨多樣化，深度嵌入人們生活的方方面面。從調(diào)查結(jié)果看，各種傳播渠道的影響力排序依次為：非遺直播、短視頻、電商平臺(tái)、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動(dòng)。

2.非遺消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

2022年，淘寶平臺(tái)非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長(zhǎng)9.5%;非遺交易額較2020年增長(zhǎng)11.6%。非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)億級(jí)，90后和00后正在成為非遺商品消費(fèi)主力。從2022年省級(jí)非遺消費(fèi)人口規(guī)模和人均消費(fèi)額看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份都居于前列，總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

3.非遺與“國(guó)潮”相互助力

國(guó)貨品質(zhì)不斷提升。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化教育的普及，人們文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“國(guó)潮熱”持續(xù)升溫。非遺通過(guò)與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，不斷打造新的國(guó)潮品牌，不僅是非遺傳承的需要，對(duì)提升國(guó)貨品牌影響力也有著重要意義。

4.數(shù)字化成為非遺熱的重要助推力

非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢(shì)日趨明顯。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)處理非遺信息的采集、存儲(chǔ)乃至傳播、利用，可以更為迅速地實(shí)現(xiàn)非遺的有效傳播，優(yōu)化非遺傳承渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)資源和現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)對(duì)接和融合。其中，數(shù)字藏品開發(fā)更是成為當(dāng)前非遺數(shù)字化領(lǐng)域中的一個(gè)熱點(diǎn)。2021年，中國(guó)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)多達(dá)38家，非遺產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值超過(guò)1.5億元。

5.城市非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶影響力

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的同類型非遺企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過(guò)億非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個(gè)增長(zhǎng)到18個(gè)。

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