美妝工具行業(yè)前景如何?自從疫情之后，垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商等新媒體渠道的崛起，直接帶動了美妝行業(yè)的發(fā)展。美妝博主通過“小紅書”、“微博”、“淘寶直播”等方式，親自上手體驗(yàn)各種產(chǎn)品，讓消費(fèi)者種草，美妝行業(yè)線上銷售額因此大幅增長。

除了線上渠道的增長，政策推動、消費(fèi)水平提高、大眾對美的追求提升等都是促進(jìn)美妝行業(yè)發(fā)展的因素。從目前來看，國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年中國美妝市場規(guī)模達(dá)到了3958億元。同時，中國美妝市場規(guī)模在社會消費(fèi)品零售總額中的占比呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

美妝工具行業(yè)現(xiàn)狀分析

“中國美妝市場銷售額將在2025年超過1萬億元人民幣。”美國《世界女裝日報》刊文稱，在家庭收入增加、新來者持續(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動下，中國已經(jīng)成為全球美妝公司增長的關(guān)鍵。

在《世界女裝日報》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯(lián)合會負(fù)責(zé)人吉安·波西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到921億美元。增長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產(chǎn)美妝品牌的興起。

數(shù)據(jù)顯示，中國不僅是一個關(guān)鍵的消費(fèi)市場和制造業(yè)中心，而且已開始成為創(chuàng)新驅(qū)動力。從設(shè)立研發(fā)中心到投資基金，很多國際美妝巨頭持續(xù)擴(kuò)大對華投資;同時，不少中國美妝本土品牌開始國際化布局以開拓國際市場。中國美妝品牌還在通過跨境電商進(jìn)軍國外市場。

近年來，中國美妝市場生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局?！八?jīng)濟(jì)”之外，“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌?！　≈袊缞y市場蓬勃發(fā)展，對促進(jìn)國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面，美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān)，眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動作用。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

事實(shí)上，美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護(hù)膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動了美妝工具的發(fā)展。

當(dāng)下，消費(fèi)者對于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升，同時對化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容更偏向于科普測評、好物分享主題，期望在科普、傳達(dá)實(shí)用性內(nèi)容的同時，能夠推廣產(chǎn)品。

因此，在社媒平臺進(jìn)行了持續(xù)的市場教育和普及后，品牌和廠商等不斷挖掘出消費(fèi)者對于美妝工具的需求，促進(jìn)整個市場體量的增長。

美妝行業(yè)前景分析

國貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵，避開進(jìn)入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點(diǎn)，深耕Z世代需求，通過對熱點(diǎn)的追蹤與運(yùn)用，對研發(fā)能力、明星成分的強(qiáng)調(diào)，對更加細(xì)分的購買場景量體裁衣，重塑消費(fèi)者心智，并與國際品牌錯位競爭。從長遠(yuǎn)來看，中國人均美妝消費(fèi)額僅是歐美、日韓市場的十分之一，行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入功效時代之后，還將開啟新一輪的競爭——人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的競爭。

未來，隨著消費(fèi)者的專業(yè)性逐步提高，美妝工具將會更加細(xì)分。不僅是底妝工具，護(hù)膚工具的市場也將擴(kuò)大，各種細(xì)分賽道都有新的機(jī)會點(diǎn)。作為化妝品的輔助性產(chǎn)品，美妝工具還有更廣闊的市場等待國內(nèi)品牌去探索和競爭。

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化，中國美妝市場將出現(xiàn)一些新趨勢。首先，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下，“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后，國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ?。“Z世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費(fèi)者所鐘愛。

中國美妝市場若想穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，需牢牢把握發(fā)展方向。從美妝產(chǎn)品的核心競爭力來看，應(yīng)注重產(chǎn)品配方的自主研發(fā)與創(chuàng)新，建立國產(chǎn)品牌的“護(hù)城河”，在全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈條中獲取一席之地;從美妝產(chǎn)品的特殊屬性來看，應(yīng)提升美妝產(chǎn)品的體驗(yàn)感和功效，增強(qiáng)顧客黏性。美妝產(chǎn)品作為“體驗(yàn)品”，消費(fèi)者會格外關(guān)注核心成分與實(shí)際使用效果;從發(fā)展趨勢來看，應(yīng)著重把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營、顧客忠誠體系等置于數(shù)字化的平臺上運(yùn)行，進(jìn)而全面布局?jǐn)?shù)字化;從可持續(xù)性來看，應(yīng)使用綠色環(huán)保材料，推動可持續(xù)發(fā)展。美妝產(chǎn)品是“快消品”，包裝材料在處理時會產(chǎn)生大量的碳排放。國家大力提倡“碳綜合”，美妝品牌若能關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，與國家提倡的大政方針相結(jié)合，不僅會使品牌自身受益良多，而且對環(huán)境發(fā)展頗多助益。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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