卸妝市場(chǎng)多大?得益于女性和男性消費(fèi)者廣泛使用面部清潔產(chǎn)品，并保持穩(wěn)定的日常使用頻率，在護(hù)膚領(lǐng)域，有機(jī)護(hù)膚作為新的護(hù)膚理念，已經(jīng)成為護(hù)膚行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在化妝成為女性日常的當(dāng)代，卸妝是護(hù)膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產(chǎn)品相應(yīng)成為高頻剛需。隨著彩妝行業(yè)的迅速發(fā)展，以及國(guó)民護(hù)膚意識(shí)的不斷增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。行業(yè)發(fā)展前景向好，越來(lái)越多新品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，護(hù)膚品odm、卸妝油代工廠的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

(相關(guān)資料圖)

《2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，從質(zhì)地來(lái)看，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類(lèi)卸妝產(chǎn)品份額正在擴(kuò)大，開(kāi)始逐步瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局，并呈現(xiàn)出相關(guān)的消費(fèi)新風(fēng)向：“功課黨”壯大，成分安全升級(jí);卸養(yǎng)合一，多元混搭;卸妝也要儀式感，療愈體驗(yàn)為產(chǎn)品加分;等等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

卸妝行業(yè)市場(chǎng)分析

2020年新冠疫情對(duì)面部清潔市場(chǎng)的負(fù)面影響有限，2020-2021年該市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，但增速放緩，2021年底銷(xiāo)售額突破200億元人民幣。

相比之下，卸妝產(chǎn)品受新冠疫情的影響更大，但有望迅速恢復(fù)，其復(fù)蘇動(dòng)力來(lái)自于女性穩(wěn)固的化妝興趣，以及消費(fèi)者為獲得更好的清潔效果、更多護(hù)膚功效和更溫和的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)已恢復(fù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，2021年底銷(xiāo)售額突破100億元人民幣。

卸妝市場(chǎng)整體是呈上升趨勢(shì)的,未觸及行業(yè)天花板。2021年的銷(xiāo)售額達(dá)到了3223億元，同比增幅超過(guò)了50%。市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，有著較大的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)潛力。

隨著居民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)快速增長(zhǎng)。

2011年，國(guó)內(nèi)首款卸妝水正式誕生，10年間，卸妝產(chǎn)品經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，并伴隨2016年彩妝市場(chǎng)的崛起迎來(lái)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。目前，市場(chǎng)上較為多見(jiàn)的卸妝產(chǎn)品包括卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝棉布和特殊卸妝產(chǎn)品五大類(lèi)。

隨著彩妝市場(chǎng)升溫，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之釋放。數(shù)據(jù)顯示，最近兩年，卸妝產(chǎn)品增長(zhǎng)率維持在15%以上，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢(shì)，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會(huì)用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問(wèn)題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場(chǎng)容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

近3年來(lái)，線上卸妝品消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者規(guī)模出現(xiàn)同步增長(zhǎng)，卸妝品類(lèi)在美妝個(gè)護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢(shì)。同時(shí)，用戶群體不斷年輕化，目前市場(chǎng)主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

其中，從產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，卸妝水仍占據(jù)卸妝市場(chǎng)的主要份額。卸妝油采用了全新的相似相溶卸妝原理,成分中含有天然植物油脂,告別乳化劑的使用,在降低刺激性的同時(shí)，還兼顧養(yǎng)護(hù)肌膚屏障作用。

卸妝護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)，需求進(jìn)一步釋放，卸妝市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的擴(kuò)容。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)卸妝的各種進(jìn)階需求，護(hù)膚品odm、卸妝油代工廠家開(kāi)始創(chuàng)新卸妝產(chǎn)品。比如護(hù)膚品odm企業(yè)諾斯貝爾革新技術(shù)，多維度配方延伸推出的臻養(yǎng)卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養(yǎng)膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級(jí)，在激烈的卸妝油代工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細(xì)化、差異化卸妝油代工的優(yōu)質(zhì)選擇。

在眾多護(hù)膚理念中，“有機(jī)護(hù)膚”格外引人注目，近年來(lái)更是成為一種主流護(hù)膚理念，受到大力推崇。當(dāng)前，護(hù)膚領(lǐng)域已經(jīng)掀起了有機(jī)護(hù)膚的新浪潮，有機(jī)護(hù)膚行業(yè)發(fā)展是必然趨勢(shì)。

縱觀卸妝產(chǎn)品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢(shì)，同時(shí)分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關(guān)注。

未來(lái)卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

卸妝水市場(chǎng)前景分析

未來(lái)在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，天然安全、精細(xì)護(hù)膚、功效多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前市場(chǎng)上卸妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增加、產(chǎn)品不斷更新迭代，品牌商家選擇優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品odm所研創(chuàng)的卸妝油代工產(chǎn)品，有利于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

盡管卸妝產(chǎn)品有著巨大潛力，但此前發(fā)展一直不溫不火，這與卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)本身處于初級(jí)階段有關(guān)。因?yàn)樾秺y產(chǎn)品正處于崛起時(shí)期，在原料環(huán)節(jié)、卸妝效果等方面不完善，導(dǎo)致整個(gè)卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展并不理想。

不過(guò)，隨著女性消費(fèi)者卸妝意識(shí)覺(jué)醒，以及彩妝市場(chǎng)快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。從產(chǎn)品種類(lèi)變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)主流，而近年來(lái)卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛(ài)終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也將促進(jìn)卸妝品類(lèi)的爆發(fā)。我國(guó)彩妝市場(chǎng)滲透率為43%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不少差距。從這點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)幾年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)仍將處于增長(zhǎng)期。而隨著彩妝消費(fèi)者的增多，卸妝的需求也會(huì)越來(lái)越大，卸妝產(chǎn)品將因此迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展契機(jī)，前景廣闊。

卸妝作為工具類(lèi)護(hù)膚品，其成長(zhǎng)潛力與彩妝有著密不可分的關(guān)系。且在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對(duì)彩妝的需求越來(lái)越大，從而也會(huì)使卸妝品市場(chǎng)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來(lái)卸妝品將是個(gè)極大的藍(lán)海市場(chǎng)。

有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2023年國(guó)內(nèi)卸妝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到209億元。

想了解更多關(guān)于卸妝產(chǎn)品行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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