隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、生活水平不斷提高，人們對(duì)毛巾的需求也呈現(xiàn)多元化。毛巾的種類和使用場(chǎng)景不斷變化。

毛巾概述

(資料圖)

毛巾是以紡織纖維為原料表面起毛圈絨頭或毛圈絨頭割絨的機(jī)織物,用于洗擦可直接與人體接觸的紡織品，是可以直接與人體皮膚接觸的一類紡織產(chǎn)品，一般以棉纖維為主要原材料，質(zhì)地柔軟。

毛巾織物按用途可分為：方巾、面巾、地巾、浴巾、枕巾、毛巾被和毛巾布等;按丟圈分布可分為：?jiǎn)蚊嫫鹈c雙面起毛;按生產(chǎn)流程可分為：先織后漂和先漂后織;按生產(chǎn)方式可分為：素色、彩色、印花、割線、土織、提花、段檔、螺旋等。

毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉紗(棉花)、竹纖維面料等原材料構(gòu)成;中游為毛巾行業(yè)制造環(huán)節(jié);下游是銷售渠道，包括商超、日用品店、電商平臺(tái)等，最終到消費(fèi)者手中。

中國(guó)毛巾行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月中國(guó)棉花價(jià)格指數(shù)為22618.19元/噸，同比增長(zhǎng)45.30%。棉花、滌綸等紡織服裝原材料的價(jià)格仍然延續(xù)上漲趨勢(shì)，導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本繼續(xù)增加，企業(yè)的毛利被不斷壓縮。

以毛巾頭部品牌孚日股份為例。2022年半年報(bào)顯示，孚日股份上半年毛利率僅為14.37%，同比下滑3.79%。其中毛巾系列毛利率18.34%，同比下滑3.13%。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，毛巾行業(yè)前十品牌市場(chǎng)占有率約達(dá)60%。品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2022年毛巾十大品牌排行榜中，排名前三的毛巾品牌分別是金號(hào)、潔麗雅、孚日潔玉，均為傳統(tǒng)老牌企業(yè)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢(shì)，2014年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家，2021年下降至217家。

進(jìn)口方面，2011年以來(lái)，我國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量較為穩(wěn)定，2021年中國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量為0.42;我國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口金額呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年累計(jì)完成進(jìn)口額2.88億元，同比上升7.46%。

出口方面，據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年，我國(guó)毛巾行業(yè)累計(jì)出口35.24萬(wàn)噸，同比上升14.08%;出口金額為22.863億元，同比上升14.74%。孚日股份創(chuàng)立于1987 年，原為山東高密毛巾廠，主要從事毛巾、床上用品及其他家紡產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)銷售。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.18億元，其中第一大營(yíng)收來(lái)源是毛巾系列產(chǎn)品，收入為16.94億元，占總收入比重的62.33%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)毛巾行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對(duì)應(yīng)和發(fā)掘的新的市場(chǎng)需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。

近年來(lái)，潔麗雅與寶可夢(mèng)、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國(guó)際大IP聯(lián)名合作，嘗試走年輕化、社交化推廣道路。2021年，《創(chuàng)造營(yíng)2021》的選手林墨成為潔麗雅品牌新代言人，與此同時(shí)，潔麗雅還與北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。

緊跟潮流的營(yíng)銷動(dòng)作，或許拉近了傳統(tǒng)品牌與消費(fèi)者之間的距離，但新品牌仍緊追不舍。

比如，成立于2015年的最生活毛巾，以采用阿瓦提長(zhǎng)絨棉和全新織造工藝為賣點(diǎn)，先后在2015年5月、2016年5月獲得順為資本投資、京東集團(tuán)和小米的戰(zhàn)略投資。據(jù)官網(wǎng)，2016年，最生活毛巾成為杭州G20峰會(huì)唯一指定毛巾品牌。

毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

毛巾產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者的需求也從簡(jiǎn)單的實(shí)用性向功能性、安全性、環(huán)保健康性、美觀性方向發(fā)展。舒適化、綠色化一定是發(fā)展的方向之一。企業(yè)應(yīng)著重于研發(fā)新技術(shù)，開(kāi)發(fā)智能化設(shè)備等方面，適應(yīng)目前市場(chǎng)對(duì)毛巾的環(huán)保、健康、舒適需求的新趨勢(shì)。

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)，要想產(chǎn)出高質(zhì)量的毛巾產(chǎn)品，除了要使用新的原料和工藝外，還要嚴(yán)格把控原料這一關(guān)，毛巾的產(chǎn)品質(zhì)量主要體現(xiàn)在毛經(jīng)的質(zhì)量上，切不可有僥幸心理，貪圖降低成本，重蹈“高陽(yáng)毛巾”的覆轍。在生產(chǎn)過(guò)程中，要嚴(yán)格控制pH值的指標(biāo)，針對(duì)加工工藝特點(diǎn)，著重每個(gè)環(huán)節(jié)的把控，建議采用色織工藝，從紗線開(kāi)始控制成品酸堿度。

近年來(lái)毛巾產(chǎn)品逐漸受到國(guó)家和消費(fèi)者的重視，生產(chǎn)企業(yè)要想創(chuàng)立口碑好、影響力大的品牌，不但要嚴(yán)格按照國(guó)家紡織強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，還要增強(qiáng)誠(chéng)信，保護(hù)消費(fèi)者健康，融入綠色環(huán)保理念。同時(shí)針對(duì)毛巾市場(chǎng)假冒偽劣橫行的現(xiàn)狀，可借鑒其他產(chǎn)品的管理辦法，對(duì)生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的廠家給予嚴(yán)厲處罰，以此規(guī)范市場(chǎng)，提高毛巾質(zhì)量。

毛巾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了毛巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、毛巾市場(chǎng)供需求狀況、毛巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和毛巾主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)毛巾行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

想要了解更多毛巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)毛巾行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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