2022年上半年，全球跨境電商奢侈品銷售額增長了17%，中國消費者占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是來自韓國和阿聯(lián)酋的消費者。

2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內(nèi)市場由于內(nèi)地購物環(huán)境的改善以及出國受限的因素，出現(xiàn)大量消費回流，實現(xiàn)市場規(guī)模逆勢增長，預(yù)計2025年中國境內(nèi)市場將成為全球最大奢侈品市場。

【資料圖】

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

歷史久遠的奢侈品行業(yè)，一直是以產(chǎn)地集中(主要在意大利、法國、西班牙)、產(chǎn)量有限、品質(zhì)高、品牌溢價(以及毫無疑問地零售價)皆高等特征而聞名。

奢侈品行業(yè)市場調(diào)研

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達到64%。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

中國境內(nèi)奢侈品市場增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

其實，早在新冠疫情暴發(fā)之前，中國的奢侈品零售市場就已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展與快速轉(zhuǎn)型之勢，只是疫情的暴發(fā)為這一趨勢按下了“加速鍵”。

疫情之下，中國人出國購物受阻，將很多消費留在了境內(nèi)，并第一次實現(xiàn)了奢侈品消費境內(nèi)超過境外的情況。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規(guī)模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數(shù)量已達半數(shù)。

我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴大，無論從消費者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報告指出，品牌將營銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

奢侈品行業(yè)研究報告主要分析了奢侈品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、奢侈品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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