全球智能手機(jī)市場十年最差

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降17%。2022年全年出貨量下降了11%，降至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。根據(jù)Canalys和IDC兩家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，蘋果在2022年第四季度獲得佳績，全球和中國市場均居于首位。而從全年總出貨量看，國際市場排名第一為三星，第二是蘋果，國內(nèi)市場上前兩名為vivo和榮耀。

2023智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析

【資料圖】

過去一年，面臨低迷的全球行情，中國智能手機(jī)市場也遇到空前挑戰(zhàn)。中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前10月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.20億部，同比下降21.9%。

困境之下，主流手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)高端市場，試圖借此來突破重圍，激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。折疊屏手機(jī)也在逆勢中呈現(xiàn)增長態(tài)勢。行業(yè)專家表示，2023年，手機(jī)廠商仍將以高端化、軟硬協(xié)同創(chuàng)新為主要發(fā)力點(diǎn)，等待市場回暖反彈。

由于一些事件或者因素的影響，比如運(yùn)營商的政策改變、知識產(chǎn)權(quán)的爭奪，還有互聯(lián)網(wǎng)化等，對智能手機(jī)市場帶來了很大的市場波動，手機(jī)品牌已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的淘汰，一些小品牌已經(jīng)名存實(shí)亡。目前手機(jī)市場中低端的市場爭奪已經(jīng)很激烈了，在極低利潤的情況下，整個(gè)商業(yè)模式會發(fā)生巨大的變化。同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場上遭遇的專利阻力會更大。

全面屏換機(jī)潮已經(jīng)到來。從用戶角度出發(fā)，全面屏能夠在保證握持手感的同時(shí)獲得更好的使用體驗(yàn)-更佳的視覺觀感，更多的內(nèi)容顯示，更高的像素密度等。對于廠商而言，全面屏顯然會成為外觀創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，但由此也將面臨設(shè)計(jì)方案和制造工藝的各種難題?？紤]到新技術(shù)成本和產(chǎn)能情況，預(yù)計(jì)全面屏將從3000元以上高端機(jī)開始向下滲透。

由于智能手機(jī)的發(fā)展來源于傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，因此智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與功能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基本相同，不同之處在于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)更復(fù)雜，角色參與者更多。主要是增加了操作系統(tǒng)平臺商、應(yīng)用軟件開發(fā)商和電信運(yùn)營商。頭部企業(yè)已經(jīng)開始將品牌定位進(jìn)行細(xì)分，在面對市場逐漸飽和的態(tài)勢下，細(xì)分市場成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，市場細(xì)分和目標(biāo)人群鎖定越明確，就越能擠壓中小品牌手機(jī)的生存空間，從而使品牌度更加集中化，換來整體市場滯漲而頭部品牌依然穩(wěn)步增長的結(jié)果。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年智能手機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析

消費(fèi)電子產(chǎn)品的形態(tài)變遷，外觀創(chuàng)新和性能創(chuàng)新有望帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。一是產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的外觀設(shè)計(jì)的變化，如從金屬機(jī)殼到玻璃、陶瓷機(jī)殼，從液晶顯示到OLED等。中小型OLED出貨量在未來5年將保持約15%～20%的年增長率，2022年智能手機(jī)OLED面板出貨量將接近9億個(gè)。二是產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的性能變化，如雙攝像頭、3D攝像頭、雙電芯、立體聲、射頻、無線充電等發(fā)展趨勢，有望為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來成長和結(jié)構(gòu)性的發(fā)展。

從應(yīng)用端來看，無線充電、AR/VR等應(yīng)用場景將逐漸成熟，帶動硬件與軟件的升級變化。無線充電應(yīng)用場景開始落地，到2025年，無線充電會在更多的辦公室和會議室出現(xiàn)，市面上超過50%的手機(jī)、20%的平板電腦和5%的筆記本電腦將具備無線充電功能。3Dsensing有望促進(jìn)智能手機(jī)AR/VR應(yīng)用場景多樣化，3Dsensing攝像頭由多個(gè)攝像頭與深度傳感器組成，能夠通過辨識三維的位置與尺寸信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)三維信息采集，從而為手機(jī)增添物體感知功能。3Dsensing不僅包括現(xiàn)階段較受關(guān)注的人臉識別、手勢識別等功能，未來還有可能與AR/VR融合，通過獲取周圍環(huán)境圖像的RGB數(shù)據(jù)和深度數(shù)據(jù)，進(jìn)行三維重構(gòu)，并實(shí)現(xiàn)多種交互方式。

從價(jià)值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級、射頻設(shè)計(jì)創(chuàng)新、聲學(xué)器件升級等方面創(chuàng)新有可能成為智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢。智能手機(jī)揚(yáng)聲器數(shù)量增加、防水性能提升、麥克風(fēng)數(shù)量增加與信噪比提升等趨勢，將帶動聲學(xué)器件升級。電池升級方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數(shù)量，也是未來智能手機(jī)的發(fā)展方向。

2023智能手機(jī)市場展望

IDC中國高級分析師郭天翔就給出了2023年具體的預(yù)測。他表示，2023年一二季度手機(jī)市場可能會延續(xù)下降趨勢，但是幅度會有所收窄，下半年隨著新機(jī)扎堆兒上新、促消費(fèi)政策的發(fā)布以及大眾消費(fèi)信心的提升，或?qū)⒂瓉矸磸椱厔荨！邦A(yù)計(jì)2023年中國手機(jī)市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈?！?/p>

欲了解更多關(guān)于智能手機(jī)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年智能手機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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