婚慶產(chǎn)業(yè)的概念

婚慶，具體來(lái)說(shuō)指的是婚禮慶典策劃。 婚禮策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛(ài)好、追求或訴求點(diǎn)而不同為新人量身定做的婚禮。

【資料圖】

婚慶包括，婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車(chē)出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等相關(guān)行業(yè)。

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車(chē)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿(mǎn)了巨大的潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿(mǎn)足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析

過(guò)去三年，為了避免疫情期間聚集，多地不建議舉辦大規(guī)模宴請(qǐng)。而隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，多地陸續(xù)重新恢復(fù)正常的酒席宴請(qǐng)活動(dòng)。許多年輕人在過(guò)去三年放棄舉辦婚禮，或是選擇在線(xiàn)上舉辦婚禮。

作為疫情政策調(diào)整后的第一個(gè)長(zhǎng)假，不少人選擇在2023年春節(jié)舉行自己“遲到”的婚禮。春節(jié)，也成為2023年的第一個(gè)“結(jié)婚高峰期”。

有媒體報(bào)道，隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，多地陸續(xù)恢復(fù)正常的酒席宴請(qǐng)活動(dòng)。春節(jié)，也成為2023年的第一個(gè)“結(jié)婚高峰期”。

南婚禮內(nèi)部人士透露，南京沒(méi)有春節(jié)結(jié)婚的習(xí)俗，但今年整個(gè)春節(jié)假期，客服就一直在接受新人的線(xiàn)上咨詢(xún)，“初一就開(kāi)始了，每天都有十幾對(duì)新人。往年初八才會(huì)有客人咨詢(xún)，人數(shù)也不多。今年是被客人催著開(kāi)工，一上班就忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?！?/p>

雖然我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬(wàn)對(duì);但“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對(duì)婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來(lái)越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

近年來(lái)我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年下降，登記數(shù)量從2014年的1306.74萬(wàn)對(duì)降低至2021年的763.6萬(wàn)對(duì)，相較2020年減少50.7萬(wàn)對(duì)，同比下降6.23%。2021年中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為763.6萬(wàn)對(duì)，較2020年減少了50.70萬(wàn)對(duì)，同比減少6.23%。

據(jù)了解，最近幾年，南京婚慶市場(chǎng)呈現(xiàn)出“婚宴規(guī)模變小，需求更加個(gè)性化”的特征。新人不再追求大而全的婚禮，超過(guò)30桌的婚宴明顯少，基本上都是以15-20桌的精致宴席為主。

隨著90后、95后成為結(jié)婚主要人群，新人們更偏愛(ài)“小而精”的高品質(zhì)婚禮，傾向于舉辦更溫馨、私密的婚禮，為來(lái)賓提供更有趣、更有意義的婚禮體驗(yàn)。比如，去年樂(lè)述承辦的婚禮中，八成南京新人選擇不接親，省去這一流程后，親友之間可以有更多時(shí)間拍照、交流等

大學(xué)生未來(lái)的結(jié)婚意愿受多種因素影響。在促進(jìn)結(jié)婚意愿的因素上，大學(xué)生更看重婚姻的精神情感支持功能，同時(shí)也希望兼顧物質(zhì)支持屬性。在抑制結(jié)婚意愿的因素上，婚育成本以及工作家庭平衡因素對(duì)大學(xué)生結(jié)婚意愿影響突出。她認(rèn)為，在堅(jiān)守婚姻和生育的制度性框架下，大學(xué)生對(duì)婚育的態(tài)度依然出現(xiàn)了發(fā)展性的變化，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)戀愛(ài)、婚姻和生育基于個(gè)體意義上的價(jià)值，如互助進(jìn)步、精神寄托、情感陪伴以及對(duì)自身成長(zhǎng)的意義。

我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2021年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長(zhǎng)20.00%，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車(chē)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟。

截止2021年10月底，中國(guó)婚禮婚慶行業(yè)融資規(guī)模為0.24億元，其中心有緣在10月宣布完成百萬(wàn)元的天使輪的融資，本輪融資將用于后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、零售供應(yīng)鏈搭建、KA渠道及線(xiàn)上渠道進(jìn)一步開(kāi)拓。2020年中國(guó)共有3家企業(yè)獲得融資，分別為格樂(lè)利雅、婚禮主義、婚禮云，其中格樂(lè)利雅完成A輪、B輪融資，婚禮主義、婚禮云均完成A輪融資。

2021年中國(guó)婚慶行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量達(dá)71.52萬(wàn)家，目前我國(guó)婚慶行業(yè)參與者眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。中國(guó)婚慶行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)主要有花嫁麗舍、首灃控股、嘉藝控股、同慶樓等，花嫁麗舍屬于婚禮會(huì)所領(lǐng)域，首灃控股屬于宴會(huì)酒樓領(lǐng)域，嘉藝控股屬于婚紗禮服領(lǐng)域，同慶樓屬于宴會(huì)酒樓領(lǐng)域。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)840.2億元，同比增長(zhǎng)19.96%，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)字化、在線(xiàn)化將是我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)之一。

婚慶行業(yè)前景分析

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場(chǎng)將會(huì)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。如今，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，加上當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個(gè)性化主題婚禮或?qū)⑹艿侥贻p新人的歡迎。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近4成的95后、00后愿意為自己支持的品牌發(fā)聲。用品牌消費(fèi)表達(dá)個(gè)性和態(tài)度，是Z世代獨(dú)特的消費(fèi)觀(guān)。在過(guò)剩時(shí)代，在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌認(rèn)知。當(dāng)你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，你就是賣(mài)不掉。當(dāng)你在消費(fèi)者心智中不具備與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的品牌心智認(rèn)知，那么你陷入價(jià)格戰(zhàn)，促銷(xiāo)戰(zhàn)，流量戰(zhàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

未來(lái)，“婚慶+”將會(huì)是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)新方向。將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個(gè)豐富業(yè)態(tài)、相互融合，協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量共創(chuàng)?；閼c行業(yè)的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響!隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合。在婚慶市場(chǎng)的發(fā)展中，不一定單一發(fā)展才是最好，有時(shí)候市場(chǎng)和行業(yè)的融合反而會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，融合發(fā)展才是大勢(shì)所趨。

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