展覽業(yè)是我國21世紀的朝陽產業(yè)，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作抱團等動作，展覽行業(yè)將迎來新的變革。

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2023展覽館行業(yè)市場投資策略預測 展覽場館智能化建設成為新方向

近年來，隨著中國展覽市場的快速發(fā)展，中國展覽場館不管在規(guī)模還是自身運營服務能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實力和能力。作為國內展覽場館的重要代表之一，重慶國際博覽中心通過多年的創(chuàng)新與實踐，在運營和服務能力上也多次得到全球展覽行業(yè)的認同。近日，在“2022 UFI Operation and Service Award”(2022 UFI運營與服務獎)的評選中，重慶國際博覽中心憑借自身優(yōu)秀的運營能力以及在決賽競演中的出色發(fā)揮，獲得全球前三的佳績，成為本屆UFI運營與服務獎前三當中唯一的亞洲場館。

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達地區(qū)。

場館智能化主要體現(xiàn)在運營智能化、管理智能化、服務智能化、基礎設施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運營、管理、服務和體驗，配合智慧生態(tài)平臺應用建設，最終實現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設計、建設、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務方等眾多相關方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機會。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

展覽業(yè)，狹義的展覽業(yè)專指展覽，由于展覽與會議往往緊密結合在一起來舉辦，因此現(xiàn)代意義上的展覽業(yè)多指展覽與會議的綜合體，即會展業(yè)，是一個國家或地區(qū)工業(yè)化成長到中級階段以后，伴隨著商業(yè)、服務業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產業(yè)。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽館區(qū)域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達國家的展覽資源進人我國的展覽領域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認可與否相當關鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項重復相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現(xiàn)實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的“個性”與有別于其他場館的文化內涵。

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