眾所周知，衛(wèi)浴行業(yè)是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，從原料生產(chǎn)、制模到磨邊烘干、施釉、干燥固化，再到質(zhì)檢、運輸?shù)榷夹枰罅咳肆Γ詣踊S能夠大大降低人力成本，讓生產(chǎn)全面提質(zhì)提效。

2023衛(wèi)浴市場現(xiàn)狀及前景分析

(相關(guān)資料圖)

衛(wèi)浴行業(yè)市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，市場規(guī)模在不斷增長，廣東、浙江、福建中國三大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地也在數(shù)十年的發(fā)展過程中孵化出一批又一批的差異化衛(wèi)浴品牌企業(yè)，在過去數(shù)十年快速增長期過后，近些年，衛(wèi)浴市場開始進入新的發(fā)展階段。預(yù)計“十四五”時期，中國衛(wèi)浴市場開始不斷邁向智能化細分化市場。

經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國。目前，我國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量集中在華中地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)和西南地區(qū)，以華中地區(qū)產(chǎn)量規(guī)模最大，其次是華南地區(qū)，西南地區(qū)產(chǎn)量最少。

衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量。下游變現(xiàn)主要是通過地產(chǎn)商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價能力較弱，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產(chǎn)波動影響會減弱。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析

從衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭格局來看，目前國內(nèi)衛(wèi)浴高端市場仍被漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持，大眾消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表，低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設(shè)計師等流量導(dǎo)入)、工程渠道(地產(chǎn)商、政府、酒店等項目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺流量+小紅書、抖音等私域平臺 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長、微信群、微信朋友圈等)。

現(xiàn)階段我國消費市場對智能衛(wèi)浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等產(chǎn)品，隨著智能水嘴、智能浴室鏡、智能燈控系統(tǒng)等新科技產(chǎn)品的推出，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品功能將不斷完善，為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗。

智能衛(wèi)浴產(chǎn)品未來將與全屋智能家居深度結(jié)合，成為其不可或缺的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場規(guī)模約為2000億元。過去，衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局較為分散，集中度低，以中小企業(yè)為主，不少產(chǎn)能是代工或貼牌生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保化趨勢，落后產(chǎn)能將被逐步淘汰，頭部企業(yè)的市場份額有望繼續(xù)擴大。

衛(wèi)浴五金配件市場空間較大

衛(wèi)浴配件的套系很多，但大抵包括鏡子、牙刷杯、牙杯架、肥皂臺、毛巾桿、浴巾架、衣鉤、紙筒架、掛衣鉤以及馬桶刷盒。衛(wèi)浴配件由于使用頻繁、產(chǎn)品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術(shù)品，容易吸引消費。據(jù)了解，從材質(zhì)上看，目前市場上的衛(wèi)浴五金以鈦合金、純銅鍍鉻、不銹鋼鍍鉻三種材料為主。鈦合金的五金件最精致耐看，但價格最為昂貴，價格在幾百乃至上千元；純銅鍍鉻的產(chǎn)品可有效地防止氧化，質(zhì)量有保證，是目前市場的主流，價格約在百元左右；不銹鋼鍍鉻價格最低，多在一百元以內(nèi)，但使用壽命也最短。從色澤上看，這些新一代的衛(wèi)浴五金產(chǎn)品大多擺脫原有生硬冰冷的不銹鋼色，銀白色和黃銅色占據(jù)了現(xiàn)在的主流。

未來發(fā)展趨勢

在市場需求驅(qū)動下，中國頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重通過數(shù)智產(chǎn)品創(chuàng)新來搶占市場占有率，逐步追平甚至超過國際品牌。

目前，高端衛(wèi)浴行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時期。行業(yè)格局的改變、商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新影響著高端衛(wèi)浴行業(yè)的未來走向。隨著我國家裝理念的不斷升級，衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸走向成熟，市場將更加趨于細分。衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥是高端衛(wèi)浴行業(yè)的重要細分組成，也是衛(wèi)浴場景的剛需升級產(chǎn)品。此外，國內(nèi)市場對于衛(wèi)浴毛巾架和溫控閥產(chǎn)品的認知度和接受程度仍處于前期，未來具有廣闊的升級迭代空間。

欲了解更多關(guān)于五金衛(wèi)浴行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

關(guān)鍵詞： 2023衛(wèi)浴?市場現(xiàn)狀及前景分析