隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費(fèi)力，而是在更加理性的同時(shí)，尋求好玩、便利的消費(fèi)。尤其是節(jié)假日消費(fèi)，以往可能是拉動(dòng)全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費(fèi)行為可能弱化，假日經(jīng)濟(jì)對商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

疫情的相對緩和、就業(yè)市場的改善，以及一系列促消費(fèi)舉措的持續(xù)推出，是支持消費(fèi)市場回暖的重要因素?！凹偃战?jīng)濟(jì)”不是“日常經(jīng)濟(jì)”的延續(xù)，隨著5G等新技術(shù)的普及應(yīng)用、消費(fèi)新場景的出現(xiàn)、“三農(nóng)”等領(lǐng)域的消費(fèi)新增量，“假日經(jīng)濟(jì)”反映出了消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，帶動(dòng)了各行各業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇。

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什么是假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)(Holiday Economy)是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。有人形象地稱之為：因?yàn)橛幸徊糠秩诵菹?，而使另一部分人獲得工作的機(jī)會(huì)。假日經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)范疇。

假日經(jīng)濟(jì)的主要特征是消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)具有的文化特征是休閑與旅游，假日經(jīng)濟(jì)具有的空間特征是流動(dòng)與聚合，包括人流、物流和資金流。從時(shí)間上來講，集中在雙休日與兩個(gè)"七天"的節(jié)日高峰。

假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展折射出中國構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局釋放的發(fā)展動(dòng)能。當(dāng)前，中國正推動(dòng)形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，就是要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)，充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，不斷釋放經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)需潛力。

2023年春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期(1月21日至27日)，全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客約2.26億人次;全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，分別同比增長23.1%、30%;全國移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)出入境人員同比增長120.5%;全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與去年春節(jié)相比增長12.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長12.4%;春節(jié)檔電影總票房67.58億元，同比增長11.89%……一組組可觀的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了中國澎湃的消費(fèi)活力，預(yù)示著“流動(dòng)的中國”正在加速回歸。

兔年伊始，中國電影市場迎來“開門紅”。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)：2023年春節(jié)檔(除夕至正月初六)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。今年電影“春節(jié)檔”也取得了我國影史春節(jié)檔票房第二的成績。亮眼的數(shù)據(jù)，展示著觀眾高漲的觀影熱情，展現(xiàn)出文化市場的巨大潛力。

據(jù)了解，為了繁榮春節(jié)期間電影市場，各地紛紛發(fā)放消費(fèi)券，拉動(dòng)觀影熱情。北京推出“新春觀影惠民活動(dòng)”，1000萬元觀影補(bǔ)貼覆蓋全市影院直接普惠市民;貴州則發(fā)放了第14批13000多張觀影消費(fèi)券;天津第二期“津樂購”消費(fèi)券中，有100萬元專門用于發(fā)放電影演出類消費(fèi)券，有效促進(jìn)電影和演出市場消費(fèi)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。這組“火熱數(shù)據(jù)”的背后，是一個(gè)個(gè)熱鬧精彩的燈會(huì)、演出，是一項(xiàng)項(xiàng)水上、鄉(xiāng)村等特色旅游產(chǎn)品，還有一個(gè)個(gè)新春集市、國潮園游會(huì)等特色活動(dòng)。

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展前景

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了較大幅度的提高?，F(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節(jié)假日的增多，越來越多的人們開始有時(shí)間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動(dòng)的重要選擇。隨著假期旅游人數(shù)的不斷增多，假日消費(fèi)的數(shù)額也在不斷攀升，形成了一個(gè)龐大的旅游經(jīng)濟(jì)體。中國的假日經(jīng)濟(jì)就是以旅游為主導(dǎo)的旅游經(jīng)濟(jì)綜合體，涵蓋了交通運(yùn)輸、餐飲娛樂、商業(yè)購物、房屋租賃住宿以及金融和通訊等各個(gè)行業(yè)，成為了拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶假期年輕人紛紛購買禮物犒勞家人和自己，無論是購物總額還是單品價(jià)格，都比平時(shí)高出了三成多。年輕人的國慶購物，呈現(xiàn)出了兩個(gè)新趨勢，一是為“家”購物，提升家庭生活品質(zhì);二是追“潮”購物，犒勞努力奮斗的自己。例如，母嬰類、箱包類、首飾珠寶類產(chǎn)品都比去年有較大增長。這說明在家照顧好孩子、出門注重品質(zhì)、過節(jié)穿戴圖個(gè)好彩頭，是年輕人為“家”購物的重要方向。

熱點(diǎn)消費(fèi)正在加速形成，隨著國家推出鼓勵(lì)信息、養(yǎng)老、文化、旅游、休閑、體育等消費(fèi)促進(jìn)政策，綠色健康等新興消費(fèi)市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。作為促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的主體，政府在轉(zhuǎn)變社會(huì)消費(fèi)方式上扮演重要角色。政府應(yīng)提高公眾可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)，推廣低碳出行，通過產(chǎn)品認(rèn)證來保證產(chǎn)品的環(huán)境影響最低，發(fā)揮各個(gè)利益相關(guān)方，包括媒體、NGO的作用。

挖掘“假日經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延，是提升消費(fèi)質(zhì)量、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵要素?！凹偃战?jīng)濟(jì)”集中釋放了消費(fèi)需求，呈現(xiàn)出新的消費(fèi)亮點(diǎn)。我們要探索將假日扎堆的消費(fèi)需求，通過時(shí)間、空間轉(zhuǎn)移的方式，不再集中在同一時(shí)間段和區(qū)域內(nèi)。要將假日消費(fèi)的市場需求‘熨平’，助力消費(fèi)市場均衡發(fā)展，不斷提升內(nèi)需消費(fèi)的增長空間。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

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