近年來隨著國內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，國際企業(yè)諸如Swisse、Blackmores、康寶萊等紛紛布局中國市場(chǎng)。面對(duì)國際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)以湯臣倍健為首的保健品企業(yè)是否進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額仍是個(gè)未知數(shù)。疫情期間，我國保健食品總銷量增幅超過30%，其中增強(qiáng)免疫力、益生菌以及維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過50%。

(相關(guān)資料圖)

保健品屬于大健康領(lǐng)域范疇，領(lǐng)域內(nèi)其他細(xì)分賽道由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，也紛紛開始跨界入局保健品，并作為企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新突破口，如醫(yī)藥企業(yè)、奶粉企業(yè)等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年來，特別是疫情期間，國民健康意識(shí)空前提高，膳食補(bǔ)充劑、保健食品等營養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正不斷擴(kuò)大，保健品市場(chǎng)空間巨大，這就吸引了不少企業(yè)跨界入局，從而推動(dòng)整個(gè)保健品市場(chǎng)的發(fā)展。

日本老年人保健食品消費(fèi)高于平均

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識(shí)越來越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時(shí)比較注重產(chǎn)品的功效。

不少當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率和即時(shí)享受，在養(yǎng)生這件事上也是如此。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補(bǔ)營養(yǎng)品。市面上越來越多的保健養(yǎng)生食品正在涌現(xiàn)，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等等，當(dāng)前保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。

根據(jù)日本健康營養(yǎng)食品協(xié)會(huì)，日本保健功能食品1997-2007年高速發(fā)展，從1315億日元上升至6798億元，十年合增速17.85%，期間老齡人口的增長(zhǎng)起到主要驅(qū)動(dòng)作用。日本老齡人口保健用食品攝入量高于平均。老年人對(duì)于健康問題更加關(guān)注，所以對(duì)于保健品的需求和消費(fèi)一直高于其他年齡群體。根據(jù)日本厚生勞動(dòng)省的調(diào)查，70歲以上、60-69歲老齡人口對(duì)于特定保健用食品的人均攝入量分別為17.5g、15.2g，是所有年齡段中最高的消費(fèi)群體，高于平均13.2g水平。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2023-2028年老年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年人保健品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來臨,老年性保健品的消費(fèi)也日趨大眾化,從過去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品,中國養(yǎng)生保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。截止到2015年底,中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大保健食品市場(chǎng)。性保健品隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,更多的新興保健食品市場(chǎng)將占據(jù)越來越重要的位置。

中國老年人口已經(jīng)突破2.6億，并且已經(jīng)邁入快速老齡化階段。其次老年保健品市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)千億左右，這是一個(gè)毋庸置疑的大市場(chǎng)。但是在需求之下也存在許多問題，產(chǎn)品弱營銷強(qiáng)就是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題，營銷行為和產(chǎn)品價(jià)值不對(duì)等，我們覺得中老年市場(chǎng)無論存量還是增量都非常大。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求。

當(dāng)前，我國老齡化趨勢(shì)明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會(huì)優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

老年保健品行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來老年保健品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2023-2028年老年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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