未來生活用紙行業(yè)市場機會在哪?我國生活用紙行業(yè)企業(yè)數量眾多，競爭較為激烈，行業(yè)領先企業(yè)包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

生活用紙市場保持穩(wěn)速增長，必選屬性突出。生活用紙作為必選消費品，需求具有 剛性，規(guī)模進入穩(wěn)定增長階段。2019 年國內生活用紙市場規(guī)模為 1198.9 億元，同比增 長 2.7%，2014-2019 年年均復合增長率為 7.6%。

(相關資料圖)

量價拆分來看，消費量的增長是生活用紙行業(yè)穩(wěn)定增長的主要拉動力。從銷量上看， 2019 年銷售生活用紙 1035.4 萬噸，同比增長 8.0%，2014-2019 年年均復合增長率為 7.2%。

未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統(tǒng)方式發(fā)展是不行的。中國企業(yè)要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年國內生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析顯示

2023生活用紙市場需求分析

健康生活用紙的標準其實很簡單，那就是選用優(yōu)質的原料，并在加工過程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經過特殊消毒殺菌處理;而真正實現起來除了需要一個企業(yè)的使命感和責任感以外，更需要有雄厚的產業(yè)基礎，先進的加工設備和加工工藝，因為生活用紙往往接觸的是人們敏感部位的皮膚。

生活用紙行業(yè)增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。與此同時，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。

人均消費量高增，我們認為天花板仍高。從生活用紙的量價拆分看，行業(yè)拉動的重 要推動力來自于消費量的增長，從我國的生活用紙人均消費量上亦可見一斑，2019 年我 國生活用紙人均消費量為 6.9 千克/人，同比增長 7.8%，2009-2019 年年均復合增長率 為 8.0%，呈持續(xù)增長態(tài)勢。相較于中國香港 18 千克/人、日韓 16-20 千克/人、歐美 22+ 千克/人的年均消費量，我國的生活用紙人均使用量的天花板仍有望維持在較高水平。

生活用紙行業(yè)增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。

中國生活用紙市場目前行業(yè)集中度較低，產品同質化嚴重;行業(yè)銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經開始沖擊國內行業(yè)龍頭的份額，但要真正滲透進中國市場依然困難重重。一個重要原因是，紙比個護等產品毛利率低，且增速平緩，因此當年很多海外日化品牌最初進入中國時并不會將紙作為業(yè)務重點，由此給了中國本土的紙企布局本地的機會，逐漸形成了自己的業(yè)務格局。

中國生活用紙產量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。2021年中國生活用紙消費量約為1046萬噸，同比增長5.1%。

近年來，我國人均可支配收入呈穩(wěn)定增長勢頭，2021 年全國 居民人均可支配收入為 35128.0 元，同比增長 9.1%，2013~2021 年年均復合增長率為 8.5%，體現了我國居民消費能力的逐步提升。另外，生活用紙原材料中木漿的應用比例 增加反映了消費者對更高質量紙制品的需求在不斷增長。與此同時，一次性紙制品逐步 替代可重復利用的手帕等產品，帶動生活用紙的消費量逐步增長。

生活用紙總出口量73.78萬t，同比微減0.24%。出口額同比增長18.93%，平均價格2,796.9美元/t，同比增長19.22%。出口產品仍以成品為主，占總出口量的73.1%。相比2017年，生活用紙出口量基本持平，價格有較大的增長。福建、廣東、山東、江蘇等省市是生活用紙出口量集中的地區(qū)。

中國生活用紙產量為970萬噸，同比增長1.04%;消費量901萬噸，較2017年增長1.24%。根據數據統(tǒng)計，中國生活用紙進口量大幅增長，呈現量升價跌的趨勢，主要由于原紙的進口量同比增長60.34%，且原紙均價同比下降11.49%所致。

生活用紙總進口量雖然有增長，但是依然較少，全年只有5.04萬t，比2017年(3.54萬t)增長42.42%;總進口額7,654.9萬美元，比2017年(6,034.3萬美元)增長26.86%;平均進口價格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。進口產品仍以原紙為主，占總進口量的78.7%。

紙漿成本在生活用紙成本中占比近半，穩(wěn)居高位。紙漿成本在生活用紙業(yè)務成本構 成中占據高位，以維達國際為例，根據我們測算，2015-2021 年紙漿成本占其生活用紙 業(yè)務總成本的 51%~70%。根據中順潔柔 2020 年年報，紙漿成本約占公司生產成本的 40%~60%。

國際生活用紙價格保持高位對國內造紙行業(yè)產生了微妙影響。據中國海關數據，2021年中國生活用紙進口數量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數量為63.94萬噸，同比下降25.5%。

數據顯示，我國紙巾生產廠家已經上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國內紙巾重點廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業(yè)前景分析

生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經濟增長趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

生活用紙零售銷售渠道迎來新趨勢，新興渠道加速崛起。一直以來線下渠道仍是消 費者購買生活用紙的主要途徑，我們認為，其背后的原因主要是生活用紙受眾廣泛，不 同消費群體的消費習慣轉變速度不一，因此傳統(tǒng)渠道仍占據核心渠道地位。

但是，從趨勢上來看，渠道多元化趨勢明顯，新興渠道持續(xù)發(fā)力，近年電商、新零 售、母嬰渠道等亦逐漸成為生活用紙零售銷售的新陣地。

我們留意到，針對生活用紙產品，消費 者評判機制較為類似，根據《GB/T 24328.1-2020 衛(wèi)生紙及其制品》，對生活用紙的厚度、 抗張強度、濕抗張強度、吸水能力、球形耐破度等指標制定規(guī)則。與調味品/食品由個人 口味帶來的褒貶不一有較大區(qū)別，我們認為，生活用紙的消費者評判認知相對一致，對 于產品厚度、抗張力等指標的評價方向具有一致性，即對于品質好或者差的產品，消費 者仍具有較強的感知力、分辨能力。

生活用紙行業(yè)報告根據行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、生活用紙行業(yè)投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，生活用紙行業(yè)也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

生活用紙市場調研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年國內生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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