經(jīng)過多年市場培育，如今的國內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對增長持有樂觀預(yù)期。香水在我國市場具有低滲透率、高客單價的特點，中國香水消費者僅不到0.2億人，但客單價多在500-800元。目前中國的香水消費市場規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費群體，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

【資料圖】

十年前，國內(nèi)香水市場主要被國外品牌壟斷，目前我國香水市場中，香水主要分為高、中、低三類。其中占據(jù)我國高中檔香水市場的大多是國際品牌，這些品牌在我國一線城市的大中型商場中設(shè)立專柜進行銷售，占據(jù)了我國一半的香水市場。另一半的香水市場被中低檔香水占據(jù)，其中，中低檔香水市場國產(chǎn)品牌香水居多。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前中國已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

中性香水在過去的5年時間不斷增長，香水不再是跟風(fēng)的流行， 而更強調(diào)自我與個性化，用戶對香水的需求也使市場更加細分化，國潮VS國際大牌，街香VS小眾香，各個細分市場均有不同的消費者買單，香水不再由大品牌壟斷?！毕惴赵掀髽I(yè)德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文忠也對此表示認同。中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經(jīng)無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

2023年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研

國產(chǎn)香水的發(fā)展也離不開國潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應(yīng)用來看，不少國產(chǎn)香水都在貼近和延續(xù)傳統(tǒng)文化，迎合消費者喜好國潮產(chǎn)品的需求。如將產(chǎn)品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從11%提升至26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

新零售發(fā)展如火如荼,集約化、智能化、無人化是其中一個重要的趨勢。自動販賣機以較小的占地面積和較高的坪效比,成為新零售領(lǐng)域的風(fēng)口之一。英檬科技+CCE+穎通集團三方合作共創(chuàng),于近日發(fā)布了第一個新零售項目——“香水智慧迷你門店”,以自動販賣機為原型,將營銷、科技與零售做了創(chuàng)新的結(jié)合,整合試香裝置、自動香水小樣販賣機、互動陳列架等多樣功能,為美妝新零售行業(yè)樹立新的行業(yè)樣板。

最近三年，中國香水市場份額前十均為國際品牌，但單一品牌市場份額未超過10%，TOP合計不到30%，TOP10合計約為42%，市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團在3年內(nèi)先后引進了9個國際知名香水品牌進入中國。目前國內(nèi)90%以上的市場都被國際品牌占據(jù)，隨著消費升級和年輕一代的觀念改變，國貨香水將會是一個新的增長點。

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經(jīng)濟”正成為一個新的消費風(fēng)口，中國香水市場的發(fā)展空間被進一步打開。數(shù)據(jù)顯示，在未來5年，中國香水市場的復(fù)合增長率預(yù)計將達22.5%，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

香水行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解香水行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，香水行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。更多香水市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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