游戲直播不再只屬于年輕的發(fā)燒友，他們的身份更多元、偏好更成熟，游戲直播是他們豐富生活中的日常調(diào)劑。從用戶角度分析，短視頻平臺(tái)帶給用戶更多的感官刺激和心智影響;從內(nèi)容角度分析，短視頻平臺(tái)有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者;從需求角度分析，平臺(tái)在供需互動(dòng)中極易產(chǎn)生創(chuàng)新玩法、強(qiáng)化吸引力;從商業(yè)角度分析，短視頻平臺(tái)商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現(xiàn)模式多樣，平臺(tái)參與者可以自發(fā)形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)。、

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺(tái)不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)，從最初的單純提供視頻直播服務(wù)，到如今成熟的會(huì)員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶體驗(yàn)不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時(shí)間來(lái)看，虎牙成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

【資料圖】

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

就游戲直播產(chǎn)業(yè)用戶性別與年齡結(jié)構(gòu)而言，目前國(guó)內(nèi)男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)游戲直播用戶中，男性用戶占比超過(guò)6成，達(dá)60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達(dá)到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達(dá)29.3%。從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國(guó)游戲直播用戶的觀看黏性已較強(qiáng)，71.5%的用戶每天都會(huì)觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達(dá)到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過(guò)10小時(shí)，其中每周看10-20小時(shí)的用戶占比最高，達(dá)到31.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年，中國(guó)移動(dòng)端游戲直播觀看用戶占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2021年，中國(guó)移動(dòng)端游戲直播觀看用戶占比為79.4%，2022年占比為82.6%。預(yù)測(cè)未來(lái)移動(dòng)端會(huì)保持上漲趨勢(shì)。82.7%的游戲直播用戶會(huì)因?yàn)閮?nèi)容而關(guān)注主播;64.1%的用戶會(huì)因?yàn)橹黜?yè)直播推薦而觀看直播，綜上所述，內(nèi)容是吸引游戲直播用戶觀看的最主要原因，未來(lái)游戲直播行業(yè)會(huì)更注重直播內(nèi)容。從營(yíng)收情況來(lái)看，2022年1-9月虎牙營(yíng)業(yè)總收入已完成23.79億元，斗魚營(yíng)業(yè)總收入已完成17.98億元。

2023年中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

游戲直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與差異，除了主播資源，平臺(tái)功能、特色內(nèi)容等同樣也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。如何能通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重要的一個(gè)方面。隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來(lái)看，過(guò)去我國(guó)優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速。隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來(lái)看，過(guò)去我國(guó)優(yōu)秀直播產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入與發(fā)展，截至2022年，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈?zhǔn)艿降年P(guān)注以及網(wǎng)絡(luò)直播用戶持續(xù)上升，直播行業(yè)迎來(lái)了更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。2022年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3千億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。從用戶角度分析，短視頻平臺(tái)帶給用戶更多的感官刺激和心智影響;從內(nèi)容角度分析，短視頻平臺(tái)有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者;從需求角度分析，平臺(tái)在供需互動(dòng)中極易產(chǎn)生創(chuàng)新玩法、強(qiáng)化吸引力;從商業(yè)角度分析，短視頻平臺(tái)商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現(xiàn)模式多樣，平臺(tái)參與者可以自發(fā)形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)。

從游戲直播產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局而言，游戲直播行業(yè)公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業(yè)務(wù)及占比較高，已成為游戲直播行業(yè)龍頭，而快手及B站的主播人數(shù)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力(禮物收入份額)來(lái)看，斗魚直播及虎牙的競(jìng)爭(zhēng)力排名較強(qiáng);其次是網(wǎng)易CC、企鵝電競(jìng)和快手直播游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸提升。值得注意的是，網(wǎng)易cc游戲主流主播數(shù)量較少，卻占據(jù)17.9%的市場(chǎng)份額。

游戲直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘游戲直播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。更多游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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