一、首飾的概念

(資料圖片僅供參考)

首飾，指戴于頭上的裝飾品。首飾現(xiàn)在廣泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、手鐲等。首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財(cái)富及身份的意義。

2022年中國人均GDP達(dá)到8.57萬元，同比增長5.83%。2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5%，相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品， 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān)，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價(jià)值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財(cái)富及身份的意義。珠寶首飾就是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。

隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨(dú)特的文化屬性，成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體，是實(shí)用和審美的結(jié)合。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計(jì)4級碼為C2438。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

二、首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在消費(fèi)升級和技術(shù)升級的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運(yùn)營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場的需求特征和消費(fèi)者偏好特性;利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu)。同時(shí)，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫存、自動(dòng)供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。

銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營形態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國首飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

全國黃金首飾的中高端市場主流市場由國內(nèi)企業(yè)占主導(dǎo)，市場形勢競爭激烈，其中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等，內(nèi)地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等，該類品牌面向的消費(fèi)群體更加多元化，國內(nèi)市場廣闊。

從消費(fèi)形式來看，綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾銷售額呈明顯增長態(tài)勢。綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾的市場規(guī)模已達(dá)到1500億元，同比增幅達(dá)50%左右，占珠寶消費(fèi)總額的比例增長至24.6%，其中綜合電商類銷售總額約占整體的77%，珠寶垂直電商2020年數(shù)量已增至200余家，銷售總額約占整體的23%。

近年來線上渠道的發(fā)展也在為行業(yè)帶來增量，這與高增長的悅己式需求也相匹配。雖然如前文所述，鉆石首飾作為客單價(jià)高、強(qiáng)調(diào)佩戴感的產(chǎn)品，銷售渠道仍以線下實(shí)體店為主，但隨著設(shè)計(jì)感較強(qiáng)且客單價(jià)較低的悅己產(chǎn)品的需求提升，線上渠道占比也相應(yīng)有所提升，同時(shí)疫情也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣。

首飾企業(yè)也進(jìn)一步強(qiáng)化線上布局，通過各類社交傳播平臺搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來源，實(shí)現(xiàn)線上品牌快速傳播、線下門店引流及銷售，打造全渠道營銷的新模式。

國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，貴金屬飾品都應(yīng)打有產(chǎn)地、廠家、材料和含量印記，無印記產(chǎn)品為不合格產(chǎn)品。如出現(xiàn)質(zhì)量問題質(zhì)檢機(jī)構(gòu)可根據(jù)印記給予檢測判斷。消費(fèi)者要根據(jù)印記購買自己需要的品牌和不同含金量的黃金飾品。首飾指用各種金屬材料，寶玉石材料，有機(jī)材料以及仿制品制成的裝飾人體及其相關(guān)環(huán)境的裝飾品。可以看出，廣義首飾已包含了首飾、配飾、擺飾的部分范圍，或者說三者走向了一體，這是當(dāng)今首飾業(yè)的發(fā)展方向。隨著社會節(jié)奏的加快，新材料、新觀念不斷的進(jìn)入，使首飾的界線越來越模糊。

隨著首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測個(gè)性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。與此同時(shí)，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國首飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：