按摩器械分為小型按摩器械和大型按摩器械，其區(qū)別主要在于按摩范圍是否為身體局部部位。大型按摩器械主要為多功能按摩椅、按摩床墊等可按摩全身類產(chǎn)品。小型按摩器械主要包括眼部按摩器、頸部按摩器、足部按摩器等針對特定身體部位的按摩產(chǎn)品。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們?nèi)找嬷匾暽硇慕】?、保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，對自我保健能力產(chǎn)生了巨大的需求。進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口的老齡化、消費(fèi)者收入增加等因素推動(dòng)按摩器械市場規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)大。

隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，線上電子商務(wù)高速發(fā)展，加之線上消費(fèi)群體對新事物的接受程度較高，線上渠道按摩器械銷售增長速度較快，目前已經(jīng)成為按摩器械企業(yè)激烈爭奪的銷售渠道。近年來，國際市場對我國按摩器械產(chǎn)品一直保持強(qiáng)勁的需求態(tài)勢，而國內(nèi)制造水平的提高，也為我國按摩器械制造提供了保障基礎(chǔ)，導(dǎo)致世界產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)移到我國，使我國成為世界按摩器械制造中心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國按摩器械行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

【資料圖】

進(jìn)入21世紀(jì)后，在按摩器具消費(fèi)領(lǐng)域已形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大主要消費(fèi)區(qū)域，全球市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。由于中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了長期平穩(wěn)較快增長，居民收入水平及健康消費(fèi)意識(shí)不斷提升，中國成為全球范圍內(nèi)按摩器具消費(fèi)需求增長最快的地區(qū)之一，全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開始向中國大陸轉(zhuǎn)移，日本廠商僅保留的生產(chǎn)和研發(fā)集中于中高端按摩椅等大型按摩器具。

從按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈來看，按摩器具行業(yè)已經(jīng)在全球范圍形成了“制造商負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌商負(fù)責(zé)渠道拓展”的合理產(chǎn)業(yè)分工。我國一直以全球產(chǎn)品研發(fā)和制造中心的角色參與其中，并逐漸走向高端化的競爭優(yōu)勢。由于人們面臨來自工作及家庭生活的精神壓力越來越大，亞健康已成中國居民的一大問題。中國按摩小家電的下游消費(fèi)者群體之一為身體亞健康的年輕消費(fèi)者。這部分消費(fèi)者具有購買按摩器應(yīng)對身體不適的消費(fèi)習(xí)慣，且通常較為重視身體的健康狀況，更愿意為身體健康花費(fèi)金錢。

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，按摩器具行業(yè)已發(fā)展成為集機(jī)械電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、伺服控制技術(shù)、傳感技術(shù)、機(jī)器人控制技術(shù)以及新材料技術(shù)于一體的多學(xué)科交叉、知識(shí)密集、資金密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其涉及的行業(yè)有機(jī)械、電子、醫(yī)療、紡織、皮革、化工、家具等眾多相關(guān)領(lǐng)域。目前家用領(lǐng)域是按摩器具領(lǐng)域主要市場，2021年中國按摩器具家用領(lǐng)域市場規(guī)模占比54.96%，市場規(guī)模為162.62億元;2022年中國按摩器具家用領(lǐng)域市場規(guī)模占55.31%，2023年中國按摩器具家用領(lǐng)域市場規(guī)模占56.77%。

中國按摩器械行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

中國政府近年來多次出臺(tái)政策意圖推動(dòng)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高端科技成果能夠在家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，同時(shí)支持優(yōu)秀企業(yè)線上線下并行、高端化發(fā)展，對中國按摩小家電智能化、品牌化的發(fā)展提供支持。目前我國按摩器滲透率僅為1.5%，對標(biāo)日本、韓國等亞洲國家和地區(qū)10%以上的滲透率，仍然有很大的提升空間。未來，伴隨者我國國民健康素養(yǎng)不斷提升，銀發(fā)人群及亞健康人群的按摩器消費(fèi)需求快速提高，我國按摩器滲透率將會(huì)快速提升。

中國步入以個(gè)性消費(fèi)需求為主的第三消費(fèi)時(shí)代，年輕群體生活節(jié)奏快，工作壓力大，休息時(shí)間碎片化，對按摩保健產(chǎn)品的靈活性和便攜性提出了更高要求，小型按摩器具需求旺盛。從市場結(jié)構(gòu)來看，腳部按摩器、按摩靠墊、肩部按摩器等小型按摩器占比分別為30%、7%、7%。隨著中國居民人均可支配收入與人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出的增長、健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及國內(nèi)亞健康人群、中老年人群、商旅辦公人群等的擴(kuò)大，具有良好按摩保健功效的現(xiàn)代按摩器械正逐步獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，相關(guān)產(chǎn)品的市場滲透率呈持續(xù)上升趨勢。

隨著按摩器行業(yè)潛力逐漸挖掘，中國便攜式按摩儀的市場競爭開始變得激烈。有業(yè)內(nèi)人士指出，按摩器行業(yè)目前缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，消費(fèi)者對于產(chǎn)品也缺乏鑒別能力，但入局的廠商卻越來越多，如此野蠻生長，不利于市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。希望今后相關(guān)部門和廠商能夠攜起手來，共同制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化和健康化，同時(shí)也建議廠商加強(qiáng)對消費(fèi)者的引導(dǎo)，用品質(zhì)取得消費(fèi)者的認(rèn)可。

全球人口老齡化加速是促使按摩器械行業(yè)規(guī)模快速增長的重要因素。根據(jù)聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诒壤^7%的國家或地區(qū)即視為進(jìn)入老齡化社會(huì)。中老年人普遍存在血液循環(huán)不暢、肌肉衰老、骨質(zhì)疏松等健康問題，而按摩器械能夠?yàn)橹欣夏耆颂峁┳灾靼茨Ρ＝》?wù)。隨著中國、日本等國家人口老齡化程度進(jìn)一步加深，按摩器械的市場發(fā)展前景明朗。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國按摩器械行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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