嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣闊前景

日前發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》指出，近年來(lái)我國(guó)香水香氛行業(yè)保持著較高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)53億美元。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣闊前景。

(資料圖)

《2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》也指出，伴隨著中國(guó)香氛市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，居家場(chǎng)景的香氛使用占比明顯增加，較2021年增加8.2%。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類(lèi)之一。

2023香水市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。

香水在中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)比較小眾的品類(lèi)，目前在中國(guó)的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場(chǎng)的主流品類(lèi)，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來(lái)進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國(guó)的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動(dòng)成為時(shí)代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個(gè)性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識(shí)人”特性充分契合。

從消費(fèi)群體來(lái)評(píng)估，中國(guó)十四億人口，僅僅只有一千多萬(wàn)人在使用香水。而彩妝護(hù)膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習(xí)慣，可想而知，中國(guó)的香水市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)膨脹發(fā)展階段，但頭部品牌還未出現(xiàn)。

在中國(guó)，香氛香水品類(lèi)尤其是高端香水賽道如今迎來(lái)了眾多機(jī)會(huì)。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷(xiāo)售渠道組成。上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對(duì)香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)評(píng)，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備;中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進(jìn)行生產(chǎn)外，還會(huì)承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳銷(xiāo)售工作，并為下游渠道提供銷(xiāo)售折扣、售后等專(zhuān)業(yè)支持;下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷(xiāo)售配送等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，近三年的中國(guó)香水市場(chǎng)，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超全球的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2020年，在全球香水市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)仍保持了10.6%的增速;2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%;2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場(chǎng)增速放緩，但中國(guó)香水市場(chǎng)增速仍高于全球。

由于中國(guó)香水市場(chǎng)的滲透率僅5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國(guó)人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對(duì)的課題。

香水行業(yè)在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中，中國(guó)香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對(duì)老齡消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。此外，隨著電子商務(wù)的普及，香水行業(yè)也將加強(qiáng)其在線營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提高產(chǎn)品的可接受性和競(jìng)爭(zhēng)力。

和美國(guó)、歐洲等國(guó)際市場(chǎng)香水滲透率相比，我國(guó)香水滲透率僅為5%，未來(lái)提升空間充足。

市場(chǎng)的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。2025年，中國(guó)將成為全球香水市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量已接近3000家。

即使在后疫情時(shí)代，中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。面對(duì)這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

數(shù)據(jù)顯示,在未來(lái)5年,中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%,到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右,到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞：