從6月1日至8月31日，跨度長達三個月的2023年暑期檔已經(jīng)拉開帷幕，電影市場掀起一輪觀影熱潮，暑期檔有哪些值得關(guān)注的電影?

周末，記者在北京學院路的一家影院看到，大廳里人來人往，有三五成群、結(jié)伴同行的年輕人，也有以家庭為單位的觀影群體。

截至目前，近80部電影定檔暑期檔，北京某影院負責人告訴記者，暑期檔票房打頭陣的主要是好萊塢影片，其中，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》等影片的觀影人次還在不斷攀升。國產(chǎn)電影將陸續(xù)在暑期中后期上線。

(相關(guān)資料圖)

北京某影院負責人 李滬育：六月以來，影院票房比上個月有明顯抬高。 此外，消費者越來越注重視覺、音效等沉浸式的觀影體驗。

電影觀眾：我今天是來看變形金剛IMAX(沉浸式巨幕娛樂技術(shù))版本的，會有一個更好的觀影體驗，更身臨其境的感覺。

微電影行業(yè)發(fā)展前景、趨勢如何?

微電影作為互聯(lián)網(wǎng)上流行的客觀現(xiàn)象，順應了行業(yè)的發(fā)展趨勢，但在眾多雜亂的聲音中脫穎而出的概率越來越小。受“娛樂限購令”和“廣告限購令”的影響，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)移廣告渠道，微電影成為廣告主的新選擇。

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播幾分鐘到60分鐘不等的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，微電影內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系類成劇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國微電影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

2023微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景及未來趨勢分析

微電影作為微文化的載體，作為當今快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤物細無聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場潛力，并具有美好發(fā)展趨勢。

在網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域，2021年，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億等。

目前提升付費人數(shù)成為網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)力方向。

目前各地都在推微電影項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌奈㈦娪绊椖俊?/p>

隨著各地微電影建設，中國微電影建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國微電影建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。

有報告分析，從國家級微電影項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。

在網(wǎng)絡信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷傳播渠道已經(jīng)遠遠不能滿足企業(yè)宣傳品牌產(chǎn)品的要求，一個成功的營銷活動其傳播推廣渠道，需要多種營銷傳播方式結(jié)合使用，在微電影廣告市場前景這種環(huán)境下，網(wǎng)絡整合營銷方式就成了最好的選擇。

微電影營銷作為企業(yè)營銷活動的新寵，在進行傳播時，要利用不同的傳播渠道進行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴散傳播出去。

在運用病毒營銷的策略下，實現(xiàn)社會媒體化整合傳播，使微電影營銷更好的為企業(yè)服務，傳遞品牌信息。

微電影作為微文化的載體，作為當今快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤物細無聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場潛力，并具有美好發(fā)展趨勢。

微電影行業(yè)發(fā)展趨勢

微電影因為在社會化媒體上傳播，天然就具有互動的平臺，而最新流行的互動微電影，更是加深了微電影的互動基因。

微博和視頻網(wǎng)站仍然是微電影傳播的兩大利器，不過已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始引入電視廣告、新聞傳播、論壇營銷、網(wǎng)絡廣告等綜合營銷手法，通過一系列整合營銷推廣來擴大微電影的影響力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者地位也在不斷的提高，消費者在接受信息的同時，也可以向外傳播信息，成為信息的發(fā)布者。

消費者地位的提高，要求營銷策劃人員要根據(jù)消費者或潛在消費者的需求和意見來調(diào)整和制定出相應的營銷戰(zhàn)略。

微電影廣告市場前景表明對于企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步帶來的最大成就就是實現(xiàn)了企業(yè)與消費者之間的雙向互動。

微電影廣告行業(yè)發(fā)展分析

微電影廣告實際上是電影與廣告跨界組合所誕生的一種新形式，但是這種跨界組合的劣勢在于，微電影廣告既要符合電影的藝術(shù)表現(xiàn)手法，還要實現(xiàn)廣告的宜傳功能，這就導致難以兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性，也是市場上鮮有優(yōu)秀作品的原因。

不少微電影廣告塑造品牌形象方式單一且大部分粗制濫造，為了分的一杯羹而制作，模式化直接套入的現(xiàn)象嚴重，易使得受眾產(chǎn)生抵觸心理，也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而最終難免會對品牌產(chǎn)生負面印象，對企業(yè)品牌形象塑造產(chǎn)生不利影響，也不利于我國微電影廣告行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

企業(yè)利用微電影廣告來塑造自身的企業(yè)形象，就應該把其所推崇的文化與理念貫穿于微電影廣告制作中，并將其作為微電影廣告的重要核心。

微電影行業(yè)報告對中國微電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了微電影市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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