個性消費(fèi)行業(yè)市場到底怎么樣?2023年5月份，全國居民消費(fèi)價格同比上漲0.2%。其中，城市上漲0.2%，農(nóng)村上漲0.1%;食品價格上漲1.0%，非食品價格持平;消費(fèi)品價格下降0.3%，服務(wù)價格上漲0.9%。1--—5月平均，全國居民消費(fèi)價格比上年同期上漲0.8%。

(資料圖)

5月份，食品煙酒類價格同比上漲1.2%，影響CPI(居民消費(fèi)價格指數(shù))上漲約0.34個百分點(diǎn)。食品中，鮮果價格上漲3.4%，影響CPI上漲約0.07個百分點(diǎn);糧食價格上漲0.5%，影響CPI上漲約0.01個百分點(diǎn);鮮菜價格下降1.7%，影響CPI下降約0.03個百分點(diǎn);蛋類價格下降1.5%，影響CPI下降約0.01個百分點(diǎn);畜肉類價格下降1.0%，影響CPI下降約0.03個百分點(diǎn)，其中豬肉價格下降3.2%，影響CPI下降約0.04個百分點(diǎn)。

以個性化需求為基礎(chǔ)的個性化消費(fèi)能最大限度滿足顧客的個性化需求是個性化消費(fèi)市場營銷的前提和存在條件。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高,消費(fèi)者需求的同質(zhì)性將一趨于減少、弱化,而異質(zhì)性或差異一性會不斷增強(qiáng)、擴(kuò)大。由此,個性化一需求將成為新時期消費(fèi)需求的一種常態(tài)和主流趨勢,個性化消費(fèi)市場營銷正是適應(yīng)這一變化趨勢而產(chǎn)生的。反一過來,新時期消費(fèi)需求的個性化趨一勢也為個性化消費(fèi)市場營銷奠定了客觀基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。個性化消費(fèi)市場囊括眾多領(lǐng)域，其技術(shù)水平也是高低不平，但是從總體看，總體技術(shù)水平表現(xiàn)平凡。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

個性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

居民消費(fèi)價格指數(shù)(Consumer Price Index，簡稱CPI)是度量居民生活消費(fèi)品和服務(wù)價格水平隨著時間變動的相對數(shù)，綜合反映居民購買的生活消費(fèi)品和服務(wù)價格水平的變動情況。

居民消費(fèi)價格統(tǒng)計(jì)調(diào)查涵蓋全國城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)的食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)等8大類、268個基本分類的商品與服務(wù)價格。

個性化消費(fèi)行業(yè)的上游行業(yè)主要包括服裝、家電、汽車、商貿(mào)零售等制造業(yè)。個性化消費(fèi)行業(yè)的下游行業(yè)是直接面向消費(fèi)者，行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者的購買能力緊密相關(guān)。

上海社會科學(xué)院家電流通專題調(diào)查組發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示：進(jìn)入新千年，家電消費(fèi)出現(xiàn)了從價格關(guān)注轉(zhuǎn)向品牌關(guān)注.從側(cè)重功能、質(zhì)量轉(zhuǎn)向個性化消費(fèi)的新趨勢，盡管價格因素仍對消費(fèi)者有擁當(dāng)影響力。但是與商家的服務(wù)品牌和信譽(yù)相比已退居次要地位;隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均國民收人的提高，實(shí)用性開始讓位于個性化。此狀調(diào)查顯示，有65%的消費(fèi)者認(rèn)為，展現(xiàn)個性是決定自己購買家電的重要因素.個性化伴生多樣化需求。

個性化的消費(fèi)越來越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征.感性消費(fèi)，是相對于理性消費(fèi)而言的。一般來說。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品?；蛘呶镔|(zhì)產(chǎn)品本身具有更強(qiáng)的物理性功能：消費(fèi)者的購物標(biāo)準(zhǔn)主要是經(jīng)濟(jì)上的合理性，功能價格比是其實(shí)際購買行為中自覺或不自覺地采用的標(biāo)準(zhǔn)。

個性化消費(fèi)行業(yè)能夠被大腦選擇性感知系統(tǒng)接受的外部因索才構(gòu)成刺激。來自社會生活諸方面的刺激使某種需要在人們心中不斷膨脹。最終產(chǎn)生購買動機(jī)?？梢?。刺激在購買動機(jī)形成過程中起到了助燃劑的作用。譬如黃金珠寶的消費(fèi)，就是一種滿足心理需要的，期望抬高自身滿足感的心理消費(fèi)。而這種需要雖然客觀存在。但并不會隨時進(jìn)發(fā)，較多的是在受到外部誘導(dǎo)之后.才會付之于實(shí)現(xiàn)。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，5月份，全國居民消費(fèi)價格同比上漲2.1%。其中，城市上漲2.1%，農(nóng)村上漲2.1%;食品價格上漲2.3%，非食品價格上漲2.1%;消費(fèi)品價格上漲3.0%，服務(wù)價格上漲0.7%。1—5月平均，全國居民消費(fèi)價格比上年同期上漲1.5%。其中，居住價格同比上漲1.0%，環(huán)比下降0.1%，5月份，國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，消費(fèi)市場供應(yīng)總體充足，CPI環(huán)比轉(zhuǎn)降，同比漲幅保持穩(wěn)定。5月份，全國居民消費(fèi)價格環(huán)比下降0.2%。其中，城市下降0.2%，農(nóng)村下降0.1%;食品價格下降1.3%，非食品價格上漲0.1%;消費(fèi)品價格下降0.3%，服務(wù)價格持平。

有市場人士表示，當(dāng)前個性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)升級是主流，消費(fèi)細(xì)分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認(rèn)清趨勢、抓住機(jī)會是關(guān)鍵。

個性化消費(fèi)要求企業(yè)的組織經(jīng)營原則必須與之相適應(yīng)，從大批量生產(chǎn)制式產(chǎn)品走向大規(guī)模定制產(chǎn)品。以往大批量生產(chǎn)制式產(chǎn)品的經(jīng)營方式將被大規(guī)模具有個性化特點(diǎn)的定制方式所取代?！皹?biāo)準(zhǔn)化”和“選裝件”的巧妙結(jié)臺和匹配，將使“標(biāo)準(zhǔn)化”和“多樣化”相得益彰，成為一種主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。每一種產(chǎn)品，都由標(biāo)準(zhǔn)件和選裝件插裝而成，而這種零件，甚至細(xì)分至每一個螺釘、一個接口。不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和不同的插裝方式，將使每種產(chǎn)品在色彩、功能、造型上都各具特色，從而滿足不同消費(fèi)者的偏好和要求。

個性化消費(fèi)行業(yè)市場前景分析

90后群體正日益成為社會中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時代成長起來的新人類，對于物質(zhì)財(cái)富的理解，對于社會形態(tài)的認(rèn)識，對于個性體驗(yàn)的重視，都正在匯聚成為強(qiáng)大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。

消費(fèi)，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。他們把消費(fèi)做為樹立個人形象，反映精神世界，發(fā)布個性宣言的方式。借助消費(fèi)，他們表達(dá)對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。

這一代消費(fèi)者的需求可以表達(dá)為：我要購買那些能夠帶給我個性化生活的東西。我要購買那些能夠讓我實(shí)現(xiàn)心理自主的服務(wù)。我要購買那些能夠讓我創(chuàng)造自己、了解自己、成為自己的東西。他們深切地渴望商業(yè)世界能夠在他們的個人心理與行為空間中為他們提供支持。

手工操作走向衰退，智能化手段日益興起。大規(guī)模制定的每一種產(chǎn)品要由千萬種標(biāo)準(zhǔn)件、選裝件的千萬種插裝方式而成，這絕不是手工操作可以完成的。因此，機(jī)械化、數(shù)字化、智能化將成為大規(guī)模定制的必要前提。計(jì)算機(jī)控制和機(jī)器人的利用可使工廠迅速而便捷調(diào)整裝配線，條形碼掃描儀可使裝配線快速而準(zhǔn)確地跟蹤每個零件的狀況。消費(fèi)者的個性化要求可通過人的指令輸入機(jī)器人，從而完成千萬種具有個性化特點(diǎn)的不同搭配與插裝。

企業(yè)的各生產(chǎn)經(jīng)營要素要適應(yīng)個性化消費(fèi)。個性化的大規(guī)模定制不僅僅是一種制造過程，而且伴隨而來的是，企業(yè)的供應(yīng)系統(tǒng)、促銷策略、企業(yè)文化與形象等生產(chǎn)經(jīng)營要素，必須適應(yīng)個性化消費(fèi)的特點(diǎn)和要求。比如，互聯(lián)網(wǎng)將幫助生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行“一對一”的對話，從而使互聯(lián)網(wǎng)成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者最好的溝通渠道。在這樣的情況下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系出現(xiàn)了根本性的改變，“討價還價” 的主動權(quán)將從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)而落人消費(fèi)者的手中。

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