隨著智能時(shí)代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。目前，我國(guó)憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成本等優(yōu)勢(shì)，我國(guó)智能玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國(guó)已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。玩具產(chǎn)品行銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國(guó)，玩具已成為我國(guó)出口五大支柱商品之一。

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

(相關(guān)資料圖)

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識(shí)別、語音識(shí)別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，情感屬性更強(qiáng)。智能玩具是玩具類別的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具，在最近幾年逐漸流行開來。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應(yīng)成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發(fā)達(dá)國(guó)家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國(guó)和日本是全球老年玩具發(fā)展較為領(lǐng)先的國(guó)家。隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來，我國(guó)電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類玩具。

2023年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析

中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場(chǎng)格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過5%。近些年以來，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

中國(guó)居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長(zhǎng)購買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展。基于計(jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。玩具的主要消費(fèi)群體為0-14歲兒童，我國(guó)實(shí)施三胎政策，將會(huì)為玩具行業(yè)發(fā)展帶來利好因素。同時(shí)，隨著“寓教于樂”觀念的深入，未來一段時(shí)間嬰幼兒對(duì)玩具的多元化需求將持續(xù)刺激玩具市場(chǎng)的發(fā)展。預(yù)計(jì)中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為120.4億元，同比增長(zhǎng)82%。

玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘玩具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于玩具行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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