童裝行業(yè)是一個有著巨大潛力的市場，隨著人們越來越重視孩子的穿著，童裝店的需求也在不斷增長。但是，要想在童裝行業(yè)賺取豐厚的利潤，并不是一件容易的事情，需要考慮多個方面的因素。

【資料圖】

在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

如果你想了解童裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。重點分析了我國童裝行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對童裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線。據(jù)媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億，年復(fù)合增長率為37%，遠超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢在今年雙十一中尤為突出，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。

運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，從宏觀背景上看，國內(nèi)戶外運動出現(xiàn)熱潮，這使親子型運動童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運動童裝市場份額不斷攀升。

在一些二三線城市或者特定的消費群體中，童裝店面臨的競爭壓力相對較小。這些地區(qū)可能缺少童裝品牌的直營店或?qū)Ｙu店，顧客購買童裝的選擇相對較少。此時，開設(shè)童裝店將面臨較少的競爭，有機會獲得更高的利潤。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

此前，有利益的地方就有市場，產(chǎn)生“奶辣風(fēng)“等現(xiàn)象的首要原因還是兒童進入了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。如今，親子、萌娃類視頻成為短視頻平臺上的大類，粉絲數(shù)在百萬、千萬級別的兒童博主不在少數(shù)，其吸金能力與商業(yè)潛力早已不是秘密，不斷膨脹的利益吸引著越來越多的平臺、機構(gòu)和父母入場?！吨袊杀緢蟾?022》顯示，從懷孕算起，至兒童成長到14周歲，全國兒童的平均養(yǎng)育成本為407002元。蟬媽媽平臺今年4月至5月的經(jīng)營情況顯示，兒童博主的平均累計銷售額超過85萬元，約是養(yǎng)育成本的兩倍。

事實上，手機屏幕內(nèi)精致可愛的萌娃、親昵溫馨的家庭互動背后，很有可能是一個完整的商業(yè)鏈條，而簽約機構(gòu)在其中發(fā)揮重要作用，甚至?xí)峁┈F(xiàn)成的“網(wǎng)紅賬號養(yǎng)成模板”。某MCN機構(gòu)商務(wù)專員介紹，目前MCN機構(gòu)主要有兩種運營模式：一種為“輕運營”，即機構(gòu)為博主提供內(nèi)容、熱點、流量等方面的建議和協(xié)助，不介入主要內(nèi)容的生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié);另一種模式則對機構(gòu)的依賴度較高，博主僅僅擔(dān)任演員的角色，其余環(huán)節(jié)均由專業(yè)團隊完成。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模，同比增長18.12%。

童裝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠健康發(fā)展。

童裝最初與成人服裝無異，即滿足兒童和青少年日常穿著，御寒保暖等基本需求，但隨著兒童和青少年生理結(jié)構(gòu)和身體特點的特殊性逐漸被重視，安全、健康等功能性凸顯，產(chǎn)品的專業(yè)性要求越來越高，約在10年前75后、80后父母開始重視在日常生活以及足籃跑等運動中為孩子購買不同的鞋服裝備。

童裝行業(yè)的利潤水平受到多種因素的制約。比如，經(jīng)營者需要制定合理的經(jīng)營策略、保證產(chǎn)品質(zhì)量、確定合適的價格等，才能夠滿足消費者的需求，提高銷售額和利潤率。如果經(jīng)營者能夠提供有特色的設(shè)計風(fēng)格或個性化的服務(wù)，并且與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，就能夠吸引更多的忠實顧客，并且保證貨源的質(zhì)量和多樣性，從而增加盈利空間。

另外，市場競爭也會對童裝行業(yè)的利潤水平造成影響。童裝行業(yè)的競爭程度因地區(qū)和市場規(guī)模而不同。在一些商業(yè)繁榮或人口眾多的地區(qū)，童裝店之間的競爭可能會非常激烈，利潤空間相對較小。但是，在一些二三線城市或者特定的消費群體中，由于競爭相對較弱，童裝店有機會獲得較高的利潤。

此外，經(jīng)營者的經(jīng)驗和能力也是影響童裝行業(yè)利潤水平的重要因素。一個有經(jīng)驗、有市場敏感度并能夠靈活運用經(jīng)營策略的經(jīng)營者，往往能夠更好地把握市場機遇，提高銷售額和利潤水平。而缺乏經(jīng)驗或者缺乏合理的經(jīng)營策略的經(jīng)營者，可能無法有效應(yīng)對市場變化和競爭壓力，從而導(dǎo)致利潤較低甚至虧損。

頭部運動品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進軍童裝市場提供了良好的助力。唯品會運動童裝相關(guān)負責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細分化也是趨勢，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細分品類尤為受到關(guān)注。

在“終端為王”的信息時代，誰占領(lǐng)了終端，誰就擁有了市場和未來。要控制銷售終端必須采取“短而寬”的渠道，這樣才使得信息得到迅速反饋，資金得到快速周轉(zhuǎn)，利潤得到快速積累。

想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。