嬰幼兒輔食是寶寶健康成長(zhǎng)的重要組成部分，滿6月齡的寶寶要及時(shí)添加豐富多樣的輔食，需要注重營(yíng)養(yǎng)素科學(xué)均衡配比。隨著人們對(duì)嬰幼兒飲食健康的關(guān)注不斷增加，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)豐富的輔食需求也日益旺盛。作為一家知名的母嬰輔食品牌，秋田滿滿以其獨(dú)特的研發(fā)理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和社會(huì)責(zé)任感贏得了消費(fèi)者的信賴

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方之外，為寶寶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的輔助。嬰幼兒輔食主要分為谷物輔食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、輔零食、佐餐輔食四類。嬰幼兒輔食主要有蒸雞蛋、米粉、奶粉、果泥、肉泥、小餅干等容易咀嚼，容易消化易吸收的食物。市場(chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的嬰幼兒輔食產(chǎn)品種類越來(lái)越多。

借由母嬰類、健康知識(shí)類博主和寶媽群輔食理念普及傳播，輔食品類迎來(lái)真正意義的市場(chǎng)教育，“米粉是第一口輔食”等輔食觀念逐漸深入人心，輔食市場(chǎng)規(guī)模也在2014年后迎來(lái)高速增長(zhǎng)。可以說(shuō)輔食相對(duì)奶粉、紙尿褲等母嬰品類而言，是更“年輕”的品類。盡管出生率下降，但越來(lái)越多家長(zhǎng)認(rèn)可外購(gòu)輔食的價(jià)值，輔食逐漸“剛需化”，中國(guó)輔食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

(資料圖片)

如果你想了解嬰幼兒輔食行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我嬰幼兒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)嬰幼兒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

近年來(lái)，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)步入快車道，市場(chǎng)規(guī)模接近500億元。隨著消費(fèi)需求升級(jí)與科學(xué)育兒觀念的普及，國(guó)內(nèi)嬰幼兒零輔食品牌呈現(xiàn)百花齊放的新態(tài)勢(shì),這為中國(guó)媽媽們帶來(lái)更多新選擇，同時(shí)也對(duì)零輔食產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。

嬰幼兒輔食賽道發(fā)展較慢并非行業(yè)前景存疑，事實(shí)上，在2019年我國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到404億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在千億以上。并且現(xiàn)階段我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%，相比歐美國(guó)家的80%仍有較大的差距，成長(zhǎng)性值得肯定。

與此同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2021年嬰童食品領(lǐng)域發(fā)生投融資事件近20起，其中僅窩小芽、米小芽和秋田滿滿等新興嬰幼兒輔食品牌企業(yè)融資總額就超過(guò)了15億元。此外，健合集團(tuán)、貝因美、旺旺集團(tuán)等老牌企業(yè)也紛紛在嬰幼兒輔食領(lǐng)域布局。

現(xiàn)階段我國(guó)嬰幼兒輔食滲透率僅為25%，滲透率之所以如此之低在于我國(guó)消費(fèi)者普遍更傾向于自制輔。不過(guò)這一觀念正在快速發(fā)生改變。隨著90后和Z世代逐漸成為“奶媽”群體的主力軍，在生活壓力日益增加的導(dǎo)向下，年輕消費(fèi)群體更愿意通過(guò)購(gòu)買的方式滿足嬰幼兒的日常所需。

隨著輔食品類市場(chǎng)教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國(guó)市場(chǎng)輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。

對(duì)于輔食企業(yè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看可以沿著新產(chǎn)品和新場(chǎng)景兩大策略方向，縱深觸達(dá)消費(fèi)者，形成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品層面看，供應(yīng)鏈資源整合能力強(qiáng)的企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)通過(guò)輔食組合套裝開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，也可考慮借助品牌資產(chǎn)向兒童食品品類延伸。而從場(chǎng)景層面看，輔食企業(yè)可以加注私域運(yùn)營(yíng)，把握母嬰店復(fù)蘇、O2O品類流量洼地、輔食餐廳新業(yè)態(tài)等機(jī)會(huì)點(diǎn)。

隨著人們對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)認(rèn)識(shí)的不斷增強(qiáng)，嬰幼兒食品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸由僅僅為孩子購(gòu)買奶粉等嬰幼兒主要食品逐步向購(gòu)買輔食以豐富嬰幼兒飲食結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。受到政策利好和市場(chǎng)認(rèn)知度變化的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于輔食需求激增?！叭フ摺钡某雠_(tái)更是推動(dòng)了嬰幼兒輔食行業(yè)加速向前。

除了政策的推動(dòng)，居民消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變等也是我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)因素。而目前我國(guó)嬰幼兒輔食的市場(chǎng)滲透率約在20%左右，即使未來(lái)嬰兒出生量不及預(yù)期，但隨著滲透率的不斷提升，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)依然有較大的發(fā)展空間。

相比于國(guó)外市場(chǎng)，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)起步較晚，因此現(xiàn)階段，國(guó)外品牌仍占據(jù)我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)主要份額，包括美國(guó)嘉寶、美國(guó)小皮、美國(guó)亨氏等品牌。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場(chǎng)前景吸引，布局嬰幼兒輔食市場(chǎng)的品牌數(shù)量越來(lái)越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放?，嬰幼兒輔食食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇。

在嬰幼兒輔食市場(chǎng)，由于大部分輔食企業(yè)并不具備強(qiáng)大的科研實(shí)力，有很多廠商只能單純依靠模仿競(jìng)品生存，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌個(gè)性的缺失，很容易造成同類產(chǎn)品或品牌同質(zhì)化。

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒健康的關(guān)注度不斷提高，嬰幼兒輔食行業(yè)也面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。秋田滿滿積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，不斷推陳出新，將行業(yè)趨勢(shì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合。秋田滿滿以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和科學(xué)的研發(fā)理念，成功地在嬰童輔食市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，并引領(lǐng)著行業(yè)的變革。

越來(lái)越多的家長(zhǎng)傾向于選擇有機(jī)食材，秋田滿滿積極跟進(jìn)這一趨勢(shì)，推出了一系列有機(jī)嬰幼兒輔食產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、安全食品的需求。此外，秋田滿滿通過(guò)與營(yíng)養(yǎng)專家的合作，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制的輔食方案，滿足不同寶寶的特殊需求。

另外，甚至有的企業(yè)還打起了價(jià)格戰(zhàn)的注意，為了搶占消費(fèi)群體，通過(guò)各種手段進(jìn)行打折促銷。在這個(gè)過(guò)程中，大企業(yè)可憑借自身優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)維持現(xiàn)狀，中小型企業(yè)產(chǎn)品由于本身沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致成本加劇，利潤(rùn)被迫減少，市場(chǎng)壓力激增，使其陷入"惡性競(jìng)爭(zhēng)"。

嬰幼兒輔食行業(yè)前景分析

企業(yè)要想生存發(fā)展，必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，一味拼價(jià)格最后傷害的只會(huì)是自己，還會(huì)使市場(chǎng)產(chǎn)品陳舊，品牌渙散，極大的打擊企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)積極性。嬰幼兒輔食品牌若想謀求新的發(fā)展，必須通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量以及不斷推陳出新才能突破品牌發(fā)展的瓶頸。

近年來(lái)我國(guó)發(fā)布多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，在產(chǎn)品監(jiān)管上更加嚴(yán)格，這極大地提高了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食產(chǎn)品的信心，未來(lái)將會(huì)更多的消費(fèi)者購(gòu)買本土品牌產(chǎn)品。因此，綜合來(lái)看，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒健康的關(guān)注度不斷提高，嬰幼兒輔食行業(yè)也面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。《2022中國(guó)嬰童零輔食行業(yè)市場(chǎng)洞察》顯示，預(yù)計(jì)至2025年，我國(guó)嬰童零輔食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1632億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約10.7%;其中嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)716億元。展望未來(lái)，嬰童輔食市場(chǎng)仍然充滿巨大的發(fā)展?jié)摿Α！?/p>

健合集團(tuán)和貝因美自不必多說(shuō)，由于奶粉領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，縱向挖掘存量市場(chǎng)，向高端、超高端奶粉品牌市場(chǎng)發(fā)力轉(zhuǎn)型，橫向拓展增量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線延伸或市場(chǎng)拓展，已經(jīng)成為整個(gè)乳行業(yè)的主流趨勢(shì)。因此，健合集團(tuán)和貝因美選擇與嬰幼兒相關(guān)的嬰幼兒輔食賽道拓展增量市場(chǎng)，也在情理之中。

至于旺旺集團(tuán)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)本身就偏向于低齡兒童，進(jìn)一步進(jìn)軍嬰幼兒輔食賽道或早就在旺旺的規(guī)劃中。更為關(guān)鍵的是，嬰幼兒輔食雖然與嬰幼兒相關(guān)，但由于國(guó)家針對(duì)嬰幼兒輔食的“配方”尚無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前階段市面上的嬰幼兒零輔食本質(zhì)上仍屬于快消品，而做快消品本就是旺旺集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)。

嬰幼兒輔食行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰幼兒輔食未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰幼兒輔食行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于嬰幼兒輔食行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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