山姆會(huì)員店是世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店，其名取自零售界傳奇人物——沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓先生。自1983年4月首家商店在美國(guó)俄克拉荷馬州的米德韋斯特城開(kāi)業(yè)起，山姆已有超過(guò)30年的歷史。90年代初，山姆開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展至今已成為全球最大的會(huì)員制商店之一。

山姆2020年12月宣布自有品牌Member’s Mark全面升級(jí)，對(duì)總共約700種商品中的250種做了全新升級(jí)。立足健康、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與本地喜好結(jié)合、創(chuàng)新與傳統(tǒng)結(jié)合的商品開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，山姆會(huì)員商店近日推出30款自有品牌Member’s Mark新品。

新品涵蓋了零食、南北干貨、糧油等品類(lèi)。特別是8款Member’s Mark月餅優(yōu)選原材料，融合當(dāng)下流行的口味和傳統(tǒng)經(jīng)典口味，在預(yù)售期間銷(xiāo)售是去年同期的三倍。此外，于今年初上市、曾一度售罄的Member’s Mark葡萄酒及威士忌也重磅回歸，預(yù)計(jì)也將在今年中秋期間再次成為大熱品類(lèi)。

山姆秉承“會(huì)員第一”的理念，圍繞會(huì)員家庭的生活方式，開(kāi)發(fā)有前瞻性、準(zhǔn)確把握會(huì)員真正的需求，Member’s Mark從商品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)控制到定價(jià)，都體現(xiàn)了體現(xiàn)山姆的品牌價(jià)值。以月餅為例，“健康”、“創(chuàng)新與傳統(tǒng)結(jié)合”、“自用和送禮都有儀式感”是目前最大的會(huì)員訴求，并發(fā)現(xiàn)從以往的消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)心類(lèi)商品的消費(fèi)行為更加“日常化”，從單純的節(jié)慶商品變?yōu)樵绮汀⑾挛绮?、公司聚?huì)等，因此，開(kāi)發(fā)出更適應(yīng)這類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景的月餅成為山姆會(huì)員店今年的中秋重點(diǎn)策略。

今年山姆推出6款常溫及2款冰皮Member’s Mark月餅，其中芝士海鹽流心和燕窩流心和流心溢彩月餅（乳酸菌奶黃口味、樹(shù)莓流心、檸檬知識(shí)流心、貓山王榴蓮、伯爵紅茶、冰沙藍(lán)莓、海鹽芝士、摩卡咖啡巧克力）都是采用了當(dāng)下最流行的“下午茶風(fēng)格”口味，適合日常享用。

為迎接即將到來(lái)的中秋節(jié)，山姆會(huì)員店提前加大采購(gòu)量，蘇格蘭威士忌（調(diào)和、18年、21年三款）以及勃艮第、長(zhǎng)相思、波爾多得以強(qiáng)勢(shì)回歸，再次上市。山姆此次還推出了Member’s Mark摩澤爾雷司令，Member’s Mark有機(jī)臻釀波爾多干紅葡萄酒等。

山姆會(huì)員店于2000年將Member’s Mark引入中國(guó)市場(chǎng)，目前約700種商品，幾乎涵蓋所有品類(lèi)。未來(lái)山姆會(huì)員店還將根據(jù)會(huì)員的生活方式不斷優(yōu)化，計(jì)劃在2021年完成所有Member's Mark商品的全面升級(jí)，真正讓會(huì)員感受到“更好的生活盡在山姆”。

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