國(guó)貨美妝經(jīng)過(guò)了多年的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者逐漸將蘭瑟等國(guó)產(chǎn)品牌被置于與國(guó)際品牌同等地位去比較分析，并且越來(lái)越偏好購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。

人們對(duì)化妝品需求的增加，不僅僅在于人們對(duì)外表的重視程度提升，同時(shí)也是對(duì)美好的精神層面的追求提升了。化妝品品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇增加，也便有了細(xì)細(xì)對(duì)比的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者不再是只跟隨國(guó)際大品牌，對(duì)于一些在創(chuàng)新上有突出表現(xiàn)，或是在價(jià)格與質(zhì)量上令人滿(mǎn)意，又或是在品牌理念上契合消費(fèi)者，這些品牌都有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者發(fā)掘關(guān)注。而蘭瑟、花西子、完美日記等品牌，無(wú)疑便是其中激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)優(yōu)異者。

隨著女性的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位的提高，圍繞著女性消費(fèi)觀(guān)點(diǎn)形成了新的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“她經(jīng)濟(jì)”。在這一趨勢(shì)下，蘭瑟彩妝等亦通過(guò)化妝品，傳達(dá)出了女性光彩奪目、自帶光環(huán)、不會(huì)被大眾的眼光所束縛的理念，這些都與當(dāng)今消費(fèi)主流的觀(guān)念相契合，因而更易被消費(fèi)者所關(guān)注。

國(guó)貨美妝在色彩、質(zhì)感等方面與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的膚色、膚質(zhì)、五官輪廓等方面的匹配度更高，更容易被消費(fèi)者接受與認(rèn)可。如蘭瑟彩妝在選擇主推的口紅色號(hào)時(shí)，會(huì)著重于適合膚色偏黃、偏黑的口紅色號(hào)，便是從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求出發(fā)。

國(guó)貨美妝更為貼近消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)需求的洞察更為深入，對(duì)于品牌發(fā)展有著莫大的助力。但從長(zhǎng)期來(lái)看，美妝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在研發(fā)層面，具有競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心有效成分將提升品牌的議價(jià)能力，穩(wěn)固自身的市場(chǎng)地位，并獲得消費(fèi)者對(duì)應(yīng)品牌的忠誠(chéng)度。因而蘭瑟等目前居于前列的國(guó)貨品牌，要想扎根更穩(wěn)固，仍需不斷提升技術(shù)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，升級(jí)、創(chuàng)新產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。