日前，南方財經(jīng)全媒體記者在第十七屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(下稱“文博會”)上發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易游戲、三七互娛、華強(qiáng)方特、詠聲動漫等廣東游戲動漫領(lǐng)軍企業(yè)紛紛亮相，“熊出沒”“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”等多個來自廣東的動漫IP吸引了參展商目光。

這只是廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來，廣東加快培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，提出以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力，以高端化、專業(yè)化、國際化為主攻方向，鞏固提升優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提速發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

目前，廣東在游戲、動漫、電競等領(lǐng)域居全國首位。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入約4200億元。其中，游戲產(chǎn)業(yè)約1898億元，占全國76.9%;動漫產(chǎn)業(yè)約610億元，占全國32.8%。預(yù)計到2025年，廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入將突破6000億元。

廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速崛起

“豬豬俠”已是文博會的“常客”。出品方詠聲動漫副總裁古燕梅告訴南方財經(jīng)全媒體記者，今年再次亮相文博會廣東館，除了“豬豬俠”還帶來了不少全新原創(chuàng)IP，包括正在熱映的《百變校巴》系列和將在國慶節(jié)前后上線的《鈳龍戰(zhàn)記》。

古燕梅表示，IP打造是動漫企業(yè)的核心，優(yōu)質(zhì)IP對于激勵企業(yè)創(chuàng)新、帶動完善產(chǎn)業(yè)鏈起到重要作用。“我們一直堅(jiān)持以原創(chuàng)動漫IP為核心，通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)了覆蓋‘動漫制作-動漫發(fā)行-動漫衍生’全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。”

在動漫IP開發(fā)上，深圳企業(yè)華強(qiáng)方特走出了一條文旅融合的創(chuàng)新之路。華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍繞“熊出沒”動漫IP，不但在方特主題樂園內(nèi)建有熊出沒主題專區(qū)、主題項(xiàng)目、巡游表演等，還將推出“熊出沒樂園”“熊出沒水世界”等單獨(dú)樂園項(xiàng)目，豐富方特動漫的實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

廣東動漫頭部企業(yè)近年來發(fā)展迅猛，包括詠聲動漫、華強(qiáng)方特、奧飛動漫等均取得了不錯成績。古燕梅認(rèn)為，成熟的市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支持政策造就了廣東良好的動漫基因，同時廣東通過建設(shè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,能夠進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才、資金等要素聚集和技術(shù)融通。

除了動漫產(chǎn)業(yè)，廣東在推動游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展上同樣領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2020年廣東電子競技游戲市場規(guī)模超過1131億元，電子競技企業(yè)數(shù)量位居全國第一。

廣州精武數(shù)字體育文化傳播有限公司此次將電競賽車模擬器搬到了廣東展館，前來體驗(yàn)的觀眾絡(luò)繹不絕。

精武電競董事長孫瀟在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時表示，電競賽車是近年來新興的電競項(xiàng)目，它將電競與體育相結(jié)合，通過5G及超高清傳輸技術(shù)，在室內(nèi)就能真實(shí)體驗(yàn)賽車運(yùn)動的刺激，這不僅將促進(jìn)電競場景應(yīng)用的豐富，也有助于賽車運(yùn)動和文化的推廣。

以動漫、游戲、電競為代表的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在廣東加速崛起，擁有騰訊綜合性國際巨頭，網(wǎng)易游戲、三七互娛等游戲龍頭企業(yè)和華強(qiáng)方特、奧飛娛樂等動漫領(lǐng)軍企業(yè)，孵化培育了YY、虎牙、網(wǎng)易 CC 等知名直播平臺，酷狗、QQ 音樂等5家數(shù)字音樂平臺入選全國前十。

2020年9月，廣東出臺《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動計劃(2021—2025年)》，提出將鼓勵電競知名企業(yè)、俱樂部、賽事組織機(jī)構(gòu)落戶,打造全國乃至全球一流電競產(chǎn)業(yè)中心。支持廣州、深圳、佛山大力培育或引進(jìn)國際頂級電競賽事，重點(diǎn)培育以本土原創(chuàng)游戲?yàn)楦偧柬?xiàng)目的職業(yè)賽事。

“電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和消費(fèi)水平密切相關(guān)，大灣區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、消費(fèi)最具活力的地區(qū)之一，加上廣東對于電競等新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策支持，多重因素奠定了大灣區(qū)電競賽車發(fā)展的優(yōu)勢。”孫瀟表示。

創(chuàng)意文化出海趨勢加速

如今，伴隨5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)國際化水平和能力不斷提高, 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海成為發(fā)展新趨勢。

“我自己是看著廣東出品的不少動漫IP成長的，近年來國漫的崛起也說明其實(shí)年輕人對中國文化越來越自信，希望能有更多的國漫產(chǎn)品走向世界。”現(xiàn)場一位觀眾說道。

依托大量精品原創(chuàng)動漫產(chǎn)品以及強(qiáng)大的全球化運(yùn)營能力，詠聲動漫作為廣東文化產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)中的一員，也不斷為“中國文化出海”探索更多的路徑，向海外秀出廣東的文化軟實(shí)力。

“中國不缺好故事，缺的是講好中國故事的表達(dá)方式。”古燕梅表示，詠聲動漫通過全年齡段IP布局等方式，切入Z時代年輕群體消費(fèi)需求，進(jìn)而推動國漫出海。

目前，詠聲動漫旗下原創(chuàng)動漫作品包括豬豬俠、百變校巴、超學(xué)先鋒、逗逗迪迪等系列動畫和電影已發(fā)行至歐美、亞洲、非洲等區(qū)域超過50個國家和地區(qū)，在海外逾50個電視及新媒體平臺播出，覆蓋全球各國各區(qū)主流電視及新媒體平臺。

珠海游戲企業(yè)西山居推廣總監(jiān)姚偉在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時也表示，目前國內(nèi)游戲企業(yè)在技術(shù)方面已經(jīng)不輸國外，只是在游戲創(chuàng)意和機(jī)制設(shè)計上稍有欠缺。

“全球游戲產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該積極增強(qiáng)全球競爭力，助力中國文化傳播。廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國領(lǐng)先，應(yīng)該充分發(fā)揮輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，在推動游戲產(chǎn)品出海上先行先試。”姚偉表示。

與此同時，多家受訪企業(yè)表示，知識產(chǎn)權(quán)是當(dāng)前妨礙企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。“做一款好的游戲可能需要花費(fèi)兩三年，投入幾千萬上億資金，一旦面臨抄襲問題，企業(yè)會受到很大損失。”姚偉表示。

對此，南方財經(jīng)全媒體記者了解到，廣東正醞釀加快原創(chuàng)IP培育工程，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

廣東提出，通過建設(shè)優(yōu)質(zhì)IP資源庫、推動IP版權(quán)增值、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和登記保護(hù)等舉措，建立健全知識產(chǎn)權(quán)登記保護(hù)和快速維權(quán)機(jī)制，開展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域發(fā)明專利優(yōu)先審查和專利快速預(yù)審、確權(quán)、維權(quán)和協(xié)同保護(hù)工作，提高數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。

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