三只松鼠是我國(guó)知名的堅(jiān)果零食品牌，其知名度與好評(píng)度一直都居高不下。在《消費(fèi)者報(bào)道》近期發(fā)布的題為《國(guó)潮印象——國(guó)潮來(lái)襲，你怎么看？》的調(diào)查問(wèn)中卷中，分別對(duì)“國(guó)潮”零食或特產(chǎn)最先想到的品牌等問(wèn)題進(jìn)行了結(jié)果統(tǒng)計(jì)，在共回收的1293份問(wèn)卷中有47.1%的受訪者選擇三只松鼠，該數(shù)據(jù)占比位列調(diào)查數(shù)據(jù)中的第一位。

近年來(lái)“國(guó)潮”一直都是各大市場(chǎng)及行業(yè)的火爆元素，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)我們的民族品牌越發(fā)喜愛(ài)。在《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告中明確顯示，在近五年的中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例從之前的45%提升至現(xiàn)在的75%，這一數(shù)據(jù)直接達(dá)海外品牌三倍。與此同時(shí)“國(guó)潮”的品牌成長(zhǎng)也是雙向的。以三只松鼠為代表的“國(guó)潮”品牌在為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，也積極推動(dòng)自身IP文創(chuàng)的延伸與推廣。力求增加產(chǎn)品的文化和情感附加值，成功塑造出了市場(chǎng)新元素，進(jìn)一步加深了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可。

三只松鼠作為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌開(kāi)創(chuàng)者，有其獨(dú)特的文化IP，憑借三只呆萌的小松鼠形象、產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量，以及角色所獨(dú)家賦予的“主人文化”成功打入了年輕的潮流文化市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三只松鼠迄今已經(jīng)累計(jì)賣出15億包堅(jiān)果，總體累計(jì)成交達(dá)540億。

三只松鼠能獲得成功的重要原因之一是其強(qiáng)IP品牌屬性，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾表示IP是三只松鼠的重要資產(chǎn)，三只小松鼠既是一種人格化的表達(dá)，也特別代表著三只松鼠的品牌力。這三只小松鼠分別是鼠小賤和鼠小酷，以及鼠小美，它們把消費(fèi)者稱為“主人”，通過(guò)這樣的設(shè)定，三只松鼠在成功吸引用戶眼球的同時(shí)，還有效升級(jí)了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，使之形成一種更為親密的互動(dòng)。

如今的三只松鼠已成長(zhǎng)為超級(jí)IP，且據(jù)公開(kāi)資料數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠品牌在天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破4501萬(wàn)，由三只松鼠IP延伸出的動(dòng)畫累計(jì)播放25億次，與此同時(shí)三只松鼠視頻矩陣播放35億次，受關(guān)注度極高的松鼠小鎮(zhèn)年累計(jì)游客180萬(wàn)人次......我們期待中國(guó)能夠出現(xiàn)更多像三只松鼠一樣的知名“國(guó)潮”品牌，中國(guó)市場(chǎng)也將更加活躍與生動(dòng)。