雁崖煤業(yè)公司增強(qiáng)意識形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)主動權(quán)，著力提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力、影響力、公信力，著力推動精神文明建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)，著力加強(qiáng)企業(yè)對內(nèi)對外宣工作，不斷開創(chuàng)企業(yè)宣傳思想工作新局面，為企業(yè)改革發(fā)展和黨的建設(shè)提供堅強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。據(jù)了解，該公司通過傳統(tǒng)媒體與新媒體等并行的方式，全方位立體性的增強(qiáng)了輿論宣傳報道力度。

一、宣傳工作存在的問題

(資料圖片)

對新媒體缺乏重視。在新聞宣傳工作中，媒體融合與新媒體傳播并不是新聞宣傳工作的主業(yè)，而是創(chuàng)新性工作。在推進(jìn)工作過程中，不管是領(lǐng)導(dǎo)還是新聞宣傳工作者，普遍對媒體融合與新媒體傳播缺乏重視，認(rèn)為新聞傳播工作不需要進(jìn)行創(chuàng)新，只要按部就班推進(jìn)工作，就能完成任務(wù)。然而，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播開始與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會深度融合呈現(xiàn)出新的特征，對新聞宣傳工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

新聞傳播效能有待提升。在推動新聞傳播工作中，許多新聞宣傳工作者固守傳統(tǒng)的模式與思路，缺乏創(chuàng)新，將精力放在了流程性、事務(wù)性的工作上，導(dǎo)致總體工作格局沒有得到重新構(gòu)建，因此，如何構(gòu)建新時期的新聞宣傳工作體系，是新聞宣傳工作者需要重點(diǎn)考慮的問題。為此，新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)從工作效能提升方面入手，尋求科學(xué)的傳播模式。

新聞傳播信息化程度不足。隨著我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合與新聞傳播工作的信息化建設(shè)成為了重要的發(fā)展方向。在新聞宣傳中，媒體融合工作按照傳統(tǒng)的模式推進(jìn)，沒有與現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)融合起來，導(dǎo)致了新聞傳播綜合效能不夠理想。因此，針對新聞宣傳媒體融合與新聞信息化建設(shè)不足的問題，要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)助力新聞傳播工作提檔升級，實(shí)現(xiàn)工作效能的提升。

二、宣傳工作優(yōu)化措施

以融通機(jī)制為核心。媒體融合意味著在機(jī)制上必須突破傳統(tǒng)的專業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)管理融合”。為了避免媒體單位之間各自為營、信息交流不及時、資源得不到有效分配等一系列問題，就必須堅持頂層設(shè)計與統(tǒng)籌兼顧原則。從信息資源共享抓起，既成立中央廚房”，對新聞信息進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、采集;在新聞內(nèi)容的制作上做到創(chuàng)新，即對采集獲得的新聞信息資源，根據(jù)不同媒體的策劃特點(diǎn)以及用戶的使用習(xí)慣分別進(jìn)行加工，實(shí)現(xiàn)個性定制;在創(chuàng)新平臺構(gòu)建上實(shí)現(xiàn)融通，針對融媒體中心”的應(yīng)用平臺上，不同媒體工具之間構(gòu)建一種流動的、共通的融通機(jī)制就發(fā)展為可能。

優(yōu)化新聞宣傳形式，全面發(fā)掘新聞價值。新聞相較于其他信息傳播形式的主要區(qū)別在于信息的真實(shí)性、價值內(nèi)涵。為此，新聞需要保證內(nèi)容的真實(shí)、可靠，對新聞資源進(jìn)行系統(tǒng)分析，篩選出具備較高社會價值的內(nèi)容。除此之外，可以借助網(wǎng)絡(luò)檢索技術(shù)、信息數(shù)據(jù)庫技術(shù)等，運(yùn)用專業(yè)的編輯技術(shù)，對新聞宣傳的相關(guān)背景進(jìn)行拓展。

滿足廣大讀者的需求。社會的進(jìn)步使得群眾對精神文化的需求不斷提升，新聞媒體要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須保證新聞的內(nèi)容以及形式符合讀者需求。傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞在信息更新的速度上落后于新興媒體，但在公信力以及權(quán)威上占有優(yōu)勢，紙媒可以與新興媒體進(jìn)行融合，使得信息能夠更快速地傳播，提高新聞質(zhì)量。所以，要想通過新聞加強(qiáng)對群眾的引導(dǎo)，就必須提高新聞的宣傳水平，利用微博、微信等提高讀者的閱讀效率，滿足讀者的信息需求。

提升宣傳思想工作的水平?？梢詫⑿旅襟w觀念與方法應(yīng)用到宣傳思想工作當(dāng)中，工作重點(diǎn)由傳統(tǒng)媒體向新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合過渡。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體資源相互結(jié)合，其中不僅包含電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)包括網(wǎng)站、微信、微博等宣傳載體，構(gòu)建全新的工作格局，發(fā)揮宣傳思想工作的優(yōu)勢。此外，一個地區(qū)宣傳思想工作的成效與其工作隊(duì)伍的能力有直接關(guān)聯(lián)，當(dāng)前，宣傳工作隊(duì)伍難以滿足各項(xiàng)工作的開展，應(yīng)采取時效性措施提高隊(duì)伍成員的素養(yǎng)，通過定期開展培訓(xùn)活動加強(qiáng)工作隊(duì)伍的建設(shè)，利用新媒體技術(shù)開展宣傳思想工作。

提高新聞宣傳工作者的工作能力以及專業(yè)素養(yǎng)。對于新聞宣傳工作者來說，想要更好地利用新媒體平臺開展新聞宣傳工作，就要提高自身的工作技能、政治理論素養(yǎng)以及專業(yè)素養(yǎng)，才能使企業(yè)的新聞宣傳工作符合時代發(fā)展的要求，符合企業(yè)自身發(fā)展的利益。因此，單位要積極開展培訓(xùn)活動，為新聞宣傳工作者提供學(xué)習(xí)交流的平臺。

構(gòu)建現(xiàn)代媒體融合與新聞宣傳體系。從工作內(nèi)容和性質(zhì)來看，媒體融合不是一項(xiàng)孤立性的工作，與其他業(yè)務(wù)工作有著直接關(guān)聯(lián)。在探索媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐中，新聞傳播工作的安全穩(wěn)定，起著牽一發(fā)而動全身的作用。因此，要認(rèn)識到其在整體工作中的地位，從領(lǐng)導(dǎo)層面推進(jìn)改革，要引起多部門對于媒體融合與新聞傳播工作的重視，將媒體融合擺在更高的層面，通過保障和推動新聞傳播工作創(chuàng)新，助推工作全面發(fā)展，提升新聞宣傳發(fā)展總體效能。

綜上所述，在新媒介技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我們要深入了解新媒介的特點(diǎn)，更多地利用新媒介傳播更多更好的新聞信息，既要保留著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，也要不斷開發(fā)新媒介的傳播理念，從而提升信息獲取便捷度，讓群眾通過信息了解不同時代的發(fā)展歷史和思想文化，讓現(xiàn)代科技幫助人類的文明得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

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