8月26日，小熊電器發(fā)布2021年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.39億元，同比下降45.30%。

這是小熊電器上市以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙降。值得注意的是，小熊電器已連續(xù)四個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑。

另一家小家電上市公司新寶股份，也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況。在新寶股份發(fā)布的半年報(bào)中，上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.14億元，同比減少27.04%，是3年其中報(bào)凈利同比的首度下跌。

上半年行業(yè)整體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，正與小家電部分上市公司慘淡的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)相呼應(yīng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

所有的數(shù)據(jù)都鮮明無(wú)誤地指向一個(gè)事實(shí)：小家電行業(yè)告別野蠻增長(zhǎng)，市場(chǎng)逐漸回歸理性。

業(yè)績(jī)下滑、市場(chǎng)降溫，新常態(tài)下，當(dāng)消費(fèi)回歸理性，小家電市行業(yè)又將何去何從？

市場(chǎng)逐步回歸常態(tài)

對(duì)于今年上半年小家電行業(yè)“降溫”現(xiàn)象的出現(xiàn)，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為主要原因在于2020年疫情催化的“宅經(jīng)濟(jì)”刺激了消費(fèi)者對(duì)小家電的需求，導(dǎo)致去年同期對(duì)比基數(shù)較高；與此同時(shí)，“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，使得本就已進(jìn)入飽和初期的小家電市場(chǎng)更進(jìn)一步飽和；再加上當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇，消費(fèi)需求低迷，以及原材料價(jià)格接連上漲等，多方因素導(dǎo)致2021年小家電市場(chǎng)進(jìn)入下滑態(tài)勢(shì)。

不可否認(rèn)的是，去年小家電行業(yè)能夠逆勢(shì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)具有一定的特殊性，這個(gè)增長(zhǎng)很大程度上是由疫情催化來(lái)的，不具備可持續(xù)性。進(jìn)入2021年后疫情時(shí)代，宅經(jīng)濟(jì)紅利漸漸褪去，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)自然也就逐漸回歸常態(tài)化。正如小熊電器去年10月在投資者關(guān)系活動(dòng)中所表示的那樣，“2020年屬于異常的一年，在這一高基數(shù)基礎(chǔ)上，2021的業(yè)績(jī)維持高位增長(zhǎng)具有一定挑戰(zhàn)，而回歸正常增速是大概率事件。”

不過(guò)，換個(gè)角度看，也有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，上半年的廚小電市場(chǎng)表現(xiàn)并不算“降溫”，而是在經(jīng)歷一場(chǎng)蛻變。“去年廚小電在消費(fèi)市場(chǎng)的大紅大紫某種程度上是享受了疫情紅利，今年上半年市場(chǎng)回落更多是后疫情時(shí)代行業(yè)向常態(tài)化‘回歸’的一個(gè)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程中，新的需求出現(xiàn)也正改變著廚小電市場(chǎng)，當(dāng)下該品類(lèi)市場(chǎng)正向著細(xì)分化、智能化、健康化、集成化等方向發(fā)展演變”。

細(xì)分市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)房屋租賃人數(shù)已超2億，預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到2.4億。從租房人群的年齡構(gòu)成來(lái)看，95后已逐漸取代90后成為租房主力軍，00后開(kāi)始“嶄露頭角”。與上一代人的心態(tài)不同，年輕人在租房生活里加入了更多的個(gè)人情感和美好期待，樂(lè)于享受當(dāng)下是年輕租客們的顯著特征，他們更愿意花時(shí)間和精力在出租屋里經(jīng)營(yíng)自己想要的生活。而為優(yōu)化用戶生活質(zhì)量而生的小家電正好可以滿足年輕人對(duì)品質(zhì)生活的追求。

以95后、00后為代表的新一代年輕消費(fèi)者有著較強(qiáng)的個(gè)性需求，對(duì)新興產(chǎn)品接受度高，“個(gè)性化、智能、健康”是他們更加注重的?；谶@一現(xiàn)狀，小家電品牌正通過(guò)洞察消費(fèi)者生活場(chǎng)景，不斷拓寬老賽道、拓展新賽道，以多元化產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者不斷變化的生活理念、滿足更多人群和場(chǎng)景的需求

為了在創(chuàng)意小家電的新賽道上變得更靈活，美的已組建團(tuán)隊(duì)，開(kāi)拓寵物電器、母嬰電器等細(xì)分市場(chǎng)，以融入更多互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，加快小家電產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的步伐；小熊電器目前也在培育居家、母嬰和個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，另外，也開(kāi)始涉足傳統(tǒng)如電飯煲、電水壺、破壁機(jī)等品類(lèi)；新寶電器也表示，未來(lái)會(huì)嘗試從廚房小家電類(lèi)目向生活電器類(lèi)目拓展；此外，九陽(yáng)也在今年2月份通過(guò)增持樂(lè)秀科技，切入個(gè)護(hù)小家電賽道。

海外市場(chǎng)成突破口

除了不斷深挖細(xì)分場(chǎng)景，開(kāi)拓新品類(lèi)，“走出去”也成為了小家電品牌擴(kuò)充海外市場(chǎng)份額、尋找銷(xiāo)量突破口的重要路徑。

從新寶股份發(fā)布的2021年半年報(bào)來(lái)看，上半年，公司國(guó)外營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)51.48億元，同比增長(zhǎng)43.35%；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，新寶股份上半年國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)14.96億元，同比增長(zhǎng)2.88%。

2021年上半年蘇泊爾的營(yíng)收增速也主要得益于其外銷(xiāo)營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，蘇泊爾的內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)收入達(dá)70.17億元,同比增長(zhǎng)13.89%；外銷(xiāo)營(yíng)業(yè)收入34.17億元，同比增長(zhǎng)68.65%。

而小熊電器、九陽(yáng)股份目前的營(yíng)收主要來(lái)自國(guó)內(nèi)，這也意味著其在拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候會(huì)有更大的空間。今年7月，小熊電器宣布正在切入跨境電商業(yè)務(wù)。九陽(yáng)也在深交所互動(dòng)易平臺(tái)表示，今年以來(lái)公司已開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)開(kāi)始涉足跨境電商業(yè)務(wù)。

盡管今年上半年小家電市場(chǎng)“降溫”明顯，但這不意味著小家電行業(yè)從此進(jìn)入寒冬，而是進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)階段中。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的不斷提高，高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化小家電將給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

與此同時(shí)，小家電行業(yè)在快速迭代的過(guò)程中，依然面臨著諸如產(chǎn)品力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、原材料價(jià)格上漲等一系列問(wèn)題與挑戰(zhàn)，只有在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)等各方面不斷突破，打造屬于自己的護(hù)城河，才能延長(zhǎng)品牌的生命周期。