2021年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)仍在調(diào)整期，受國內(nèi)偶有疫情反復(fù)的影響，四季度GDP增速僅4.0%，12月社會消費(fèi)品總額同比增長1.7%，環(huán)比下降0.18%，創(chuàng)2021年年內(nèi)新低，國內(nèi)消費(fèi)市場信心有待進(jìn)一步提振。放眼冰箱市場，從全年市場的發(fā)展節(jié)奏看，冰箱市場呈顯著的平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，除Q1基于同期低基數(shù)下的高增長外，Q2-Q4規(guī)模發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱市場零售量3188萬臺，同比下降2.1%，零售額971億元，同比增長7.9%。在消費(fèi)需求難有明顯利好的當(dāng)下，市場明顯呈現(xiàn)效率導(dǎo)向。

盈利效率：原材料價(jià)格小幅回落，零售終端尚無反饋

持續(xù)了19個(gè)月的大宗商品原材料價(jià)格增長，終于在2021年10月底出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)端生產(chǎn)成本壓力一定程度得以緩解。除生產(chǎn)材料價(jià)格高企外，生產(chǎn)環(huán)境條件也發(fā)生了部分調(diào)整。在國內(nèi)區(qū)域性限電、限產(chǎn)的政策調(diào)整下，能源消耗、碳排放等環(huán)保指標(biāo)對家電企業(yè)的生產(chǎn)形成了不同程度的限制。綜合來看，盡管生產(chǎn)材料價(jià)格略有回落，但企業(yè)自身節(jié)能減排壓力仍在，整機(jī)出廠價(jià)格短時(shí)間內(nèi)仍將維持較高水位。

結(jié)構(gòu)效率：法式、十字和對開三足鼎立，生產(chǎn)邊際效益持續(xù)放大

以往，除原材料價(jià)格外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也是冰箱市場價(jià)格增長的驅(qū)動力之一。但當(dāng)前冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入穩(wěn)定期，多溫區(qū)&大容積的主基調(diào)不變。2019年對開產(chǎn)品占比達(dá)到瓶頸期，十字產(chǎn)品零售額占比保持增長，目前實(shí)現(xiàn)的法式、十字和對開的三方平衡。未來一段時(shí)間內(nèi)，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將維持這一結(jié)構(gòu)上的穩(wěn)定，生產(chǎn)端的邊際效益將持續(xù)放大。

空間效率：“小體積大容積”概念持續(xù)，空間利用率穩(wěn)步提升

奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自由嵌入式產(chǎn)品零售額占比達(dá)11%。同時(shí)伴隨海爾、美菱、松下等企業(yè)的積極參與和投入，自由嵌入的空間優(yōu)化也在穩(wěn)步提升，以海爾為例，在創(chuàng)新性的將預(yù)留空間壓縮至2cm后，現(xiàn)可實(shí)現(xiàn)平隱全嵌，將家居場景的空間利用率提升至最高。同時(shí)容聲在400L+也做到了容積率上的最大化，其BCD-415WTDGVBPIV以極低的占地面積和極高的空間利用率，在一二線市場中備受歡迎，其上市3個(gè)月后，在兩門市場有較為突出的成績，也帶動風(fēng)冷大兩門市場持續(xù)增長。

差異效率：TOP企業(yè)積極參與，差異化市場活躍度顯著提升

在常規(guī)門體外的差異化市場中，F(xiàn)+市場呈顯著的寡頭參與狀態(tài)，而在企業(yè)端的積極參與和不斷的價(jià)格調(diào)整過程中，意式三門和中式對開市場發(fā)展十分迅速，而T型門也形成了一定的市場規(guī)模，傳統(tǒng)門體市場有望被差異化產(chǎn)品激活。在意式、T型和中式對開市場中，海爾全面入局，海信容聲系在T型和中式對開上仍占據(jù)一定的先發(fā)優(yōu)勢，而COLMO高端產(chǎn)品入局，在中式對開市場占據(jù)一定的份額。整體來看，TOP企業(yè)有效的激活了差異化市場，同時(shí)，對消費(fèi)者的引導(dǎo)將進(jìn)一步成熟。

從需求端看，國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年中國冰箱（柜）百戶擁有量全面破百，其中城鎮(zhèn)市場為103.1，農(nóng)村市場為100.1，全國整體為101.8。這也意味著冰箱市場將全面進(jìn)入存量市場，換新過程中帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和價(jià)格結(jié)構(gòu)升級趨勢仍在，但規(guī)模將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。從供給端，盡管大宗商品原材料價(jià)格有所回落，但仍未回到去年同期水平，成本壓力的長期存在，將對規(guī)模持續(xù)形成負(fù)反饋，同時(shí)也將持續(xù)推動行業(yè)價(jià)格走高。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測2022年冰箱市場零售量將達(dá)到3151萬臺，同比下降1.2%，而上游推動下的價(jià)格增長持續(xù)，預(yù)計(jì)零售額為980億元，同比增長0.9%。

關(guān)鍵詞： 2021年度中國冰箱市場簡析