2013年以來，中國冷柜市場經(jīng)過三個發(fā)展階段：從政策刺激下高速發(fā)展，經(jīng)歷高保有量期，正在邁向新階段，產(chǎn)品和技術(shù)迭代加快，同時消費升級疊加更新?lián)Q代需求，目前冷柜市場穩(wěn)步增長。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2021年冷柜全渠道零售量875.9萬臺，同比增長2.6%，零售額17.2億元，同比增長6.2%。

冷柜行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已進(jìn)入成熟期，滲透力處于較高位，未來新增需求將以更新目的為主，增長空間較為有限。目前來看，市場需求相對疲軟，因此，尋求更廣闊的增量空間是冷柜行業(yè)亟待解決的問題。盡管目前冷柜行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，但是行業(yè)仍存在眾多機(jī)會。

隨著90、00后逐漸步入大學(xué)、社會，可支配收入逐步提升，已成為消費主力人群。新消費人群具有鮮明的消費特征，更愿意嘗試新事物，也重視消費體驗。需求日趨多樣化、個性化、年輕化。新消費人群的需求如何滿足，給予了冷柜行業(yè)新的突圍機(jī)會。

從需求端看，冰吧、酒柜、立式冷凍柜的出現(xiàn)，有利于拓展行業(yè)增量空間，適合通過內(nèi)容營銷、細(xì)分人群的打法等帶來結(jié)構(gòu)性增長。冰吧、酒柜、立式冷凍柜推出市場較晚，缺乏消費者的市場教育，前期認(rèn)可度不足，表現(xiàn)不佳。隨著產(chǎn)品技術(shù)水平優(yōu)化、口碑傳播效應(yīng)積累，同時又能滿足細(xì)分人群的多樣化需求趨勢，市場熱度漸增。

從供給端看，冷柜行業(yè)生產(chǎn)制造能力強(qiáng)，注重產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年冷柜新興品類冰吧、酒柜、立式冷凍柜新品數(shù)量分別為：56、140、45，且冷柜企業(yè)對于新品投入呈逐漸加大趨勢。通過技術(shù)優(yōu)化、功能創(chuàng)新、外觀設(shè)計，直擊消費者痛點，刺激需求進(jìn)一步打開。

主力品牌的加入，也為冰吧、酒柜、立式冷凍柜提供助力，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年1-8月海爾冰吧零售量占比46.2%，酒柜零售量占比15.9%，立式冷凍柜零售量占比更是高達(dá)78.3%。企業(yè)不斷發(fā)力，市場份額有望穩(wěn)健增長，并推動新興品類規(guī)模增長。

相較于傳統(tǒng)冷柜，新興品類更具有營銷點，基于消費者細(xì)分需求打造新品，通過精準(zhǔn)投放、內(nèi)容營銷等手段擴(kuò)大影響力，依托于網(wǎng)絡(luò)流量的強(qiáng)傳播能力，借鑒小家電玩法，培養(yǎng)初步的消費者認(rèn)知，逐漸引導(dǎo)消費者從了解階段到忠誠再到復(fù)購。

2021年已然走過3個季度，即將迎來中秋假期及十一黃金周，隨著7、8月新一輪疫情的恢復(fù)，大部分地區(qū)旅游業(yè)基本恢復(fù)，旅游需求將在十一期間集中釋放。參考五一假期市場，消費轉(zhuǎn)向的同時導(dǎo)致家電企業(yè)銷售不盡人意，假日市場遇冷。預(yù)計冷柜市場仍將承壓，面臨市場考驗。