今年是特殊的一年，經(jīng)歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復(fù)、旺季降雨多等事件，以及整體市場(chǎng)受新興品類家中機(jī)的分流，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)處于低基數(shù)下恢復(fù)不達(dá)預(yù)期且量額雙降的狀態(tài)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺(tái)，同比下降8.7%。

從零售量與零售額來看，行業(yè)似乎充滿了消極與黯然，但是其中內(nèi)蘊(yùn)生機(jī)，無論是市場(chǎng)、品牌等，都在尋求改善與突破，整體行業(yè)向陽(yáng)生長(zhǎng)，逐光前行。

縱觀全年市場(chǎng)，我們總結(jié)出行業(yè)的六大生長(zhǎng)亮點(diǎn)：

競(jìng)爭(zhēng)向陽(yáng)帶來的均價(jià)生長(zhǎng)--原材料價(jià)格上漲像是一柄雙刃劍，給企業(yè)帶來壓力的同時(shí)也帶來了競(jìng)爭(zhēng)的向陽(yáng)面，企業(yè)間打法更理性，市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境向好，正是在這種環(huán)境下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量與產(chǎn)品力表現(xiàn)才能發(fā)揮的淋漓精致；

集中度變化帶來的分化生長(zhǎng)--線上與線下的表現(xiàn)略有不同，線上第二梯隊(duì)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，帶來更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，線下集中度近一步加劇，行業(yè)壁壘升級(jí)；

品牌積極跨界帶來的格局生長(zhǎng)--家電圈一改傳統(tǒng)的舊有形象，積極跨界合作，尋求新的營(yíng)銷突破，TCL贊助奪冠隊(duì)伍EDG賺足了曝光率，美的更是結(jié)合元宇宙突破次元壁招收“新員工”，眾品牌格局?jǐn)U大，一往無前；

重視內(nèi)功帶來的產(chǎn)品力生長(zhǎng)--市場(chǎng)在變，消費(fèi)者需求在變，但是不變的是創(chuàng)新永恒的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更理性，給產(chǎn)品帶來了更深厚的發(fā)展空間，創(chuàng)新與技術(shù)百花齊放；

高端與超高端帶來的無限生長(zhǎng)--高端無止境，隨著高端人群的占比持續(xù)提升與企業(yè)推高成效的進(jìn)步，高端份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，給企業(yè)帶來利潤(rùn)的同時(shí)，也給市場(chǎng)帶來無限生機(jī)；

健康認(rèn)知與企業(yè)加碼帶來的“新風(fēng)”生長(zhǎng)--一“疫”之后，健康成了最關(guān)注的主題，健康空調(diào)正式步入大家視野，新風(fēng)空調(diào)作為新興的健康空調(diào)被企業(yè)不斷加碼，細(xì)分領(lǐng)域增速驚人。

對(duì)于未來空調(diào)趨勢(shì)的展望主要分三個(gè)方面，分別是形態(tài)、組合與操作，以操作而言，當(dāng)足夠智能的多種產(chǎn)品匯聚在一起的時(shí)候，多便捷操作的集合依舊會(huì)帶來繁瑣的上升，比如APP中找到相應(yīng)家電的時(shí)間成本隨著家電數(shù)量提升，操作再簡(jiǎn)化帶來的便利能直接提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。

2021年的規(guī)模下行使得基數(shù)再次降低，消費(fèi)端的換新需求只是被延緩而并非被消滅，2022年原材料價(jià)格企穩(wěn)且企業(yè)市場(chǎng)策略更加積極的情況下，預(yù)測(cè)2022年將會(huì)獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，全年銷售額1665億元，銷售量5052萬臺(tái)。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)