繼2020年掛燙機(jī)市場(chǎng)大幅下滑的基礎(chǔ)上，2021年掛燙機(jī)市場(chǎng)并沒有走出陰霾，而是呈現(xiàn)小幅下滑的態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)掛燙機(jī)市場(chǎng)零售額27.7億元，同比下滑3.8%，零售量1534.6，同比下滑0.8%。而電熨斗的表現(xiàn)截然相反，早先掛燙機(jī)憑借干濕兩用，不斷擠占電熨斗市場(chǎng)，但電熨斗品類內(nèi)部，受高端熨燙系統(tǒng)的帶動(dòng)，從而拉動(dòng)整體電熨斗市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年電熨斗市場(chǎng)零售額3.5億元，同比增長(zhǎng)1.7%，零售量195.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。

縱觀整體市場(chǎng)，呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：

手持掛燙機(jī)短期承壓，高端熨燙系統(tǒng)市場(chǎng)走俏?？v觀國(guó)內(nèi)掛燙機(jī)市場(chǎng)，前幾年手持掛燙機(jī)迅猛突起，相對(duì)立式掛燙機(jī)而言，更加小巧、便攜，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)涌入大量品牌，導(dǎo)致前期過(guò)度消費(fèi)，另一方面，很多廉價(jià)的手持掛燙機(jī)充斥市場(chǎng)，帶給消費(fèi)者很不好的產(chǎn)品體驗(yàn)，導(dǎo)致整體手持掛燙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展受阻；而消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)有繩蒸汽電熨斗逐漸被掛燙機(jī)取代，但高端熨燙系統(tǒng)能夠帶給衣物更加精心的呵護(hù)，在市場(chǎng)上開始走俏起來(lái)。

掛燙機(jī)頭部品牌格局穩(wěn)固，電熨斗中長(zhǎng)尾品牌起量。掛燙機(jī)和電熨斗表現(xiàn)出截然相反的局面，掛燙機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌數(shù)量較2021年小幅增加，但頭部品牌份額依舊穩(wěn)固，腰部品牌壯大市場(chǎng)地位，長(zhǎng)尾品牌瓜分剩余蛋糕；而電熨斗品類的品牌數(shù)量越來(lái)越少，2021年，線上只有74個(gè)品牌在銷售，數(shù)量在減少，Top3品牌的集中度也在下降，中長(zhǎng)尾品牌開始發(fā)力。

新品數(shù)量大幅縮減，產(chǎn)品迭代速度較慢。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上掛燙機(jī)和電熨斗上新機(jī)型數(shù)量分別由2020年的370和67個(gè)，下降到241和30個(gè)，市場(chǎng)上新推機(jī)型數(shù)量大幅減少，且從產(chǎn)品的上市時(shí)間來(lái)看，即便是新品，也很難有很高的占比，究其原因，主要是品類發(fā)展十分成熟，新品和老品相比，并沒有很大的技術(shù)革新，消費(fèi)者的追捧程度并沒有那么強(qiáng)烈。

產(chǎn)品層出不窮，外觀&功能&性能均有提升。盡管市面上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但我們也看到了企業(yè)在積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，外觀設(shè)計(jì)層面，滿足當(dāng)下年輕人的需求，產(chǎn)品配色更加多樣，小清新、復(fù)古風(fēng)、輕奢風(fēng)等外觀造型十分豐富；產(chǎn)品功能層面，保持熨燙本身功能外，融入其他實(shí)用功能，如解決衣物熨燙后實(shí)現(xiàn)烘干，對(duì)衣物進(jìn)行毛球修剪，充當(dāng)移動(dòng)電源，熨燙時(shí)增加香薰；性能體驗(yàn)層面，通過(guò)蒸汽增壓能夠讓厚衣服更好熨燙，縮短等待時(shí)間，極速熱，更大蒸汽量以及更大水箱容量。

在經(jīng)歷連續(xù)兩年的下滑之后，2022年掛燙機(jī)市場(chǎng)有望迎了趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，但短期內(nèi)很難回到2019年高點(diǎn)，預(yù)計(jì)規(guī)模28.9億元，同比增長(zhǎng)4.5%，零售量1592萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%，從總量來(lái)看，手持掛燙機(jī)的比重仍會(huì)持續(xù)增加；電熨斗市場(chǎng)有望延續(xù)2021年態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)規(guī)模3.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%，零售量210.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%，高端熨燙系統(tǒng)仍會(huì)繼續(xù)走俏。

關(guān)鍵詞： 電熨斗 年中 行業(yè)