中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 侯雋） 隨著全國五一消費(fèi)者們的“報(bào)復(fù)性出行”，加速了美妝市場的回暖。“防曬”變成了近期最受關(guān)注的消費(fèi)關(guān)鍵詞之一。在內(nèi)容種草平臺(tái)上，流量明星和當(dāng)紅博主都在分享自己的防曬秘籍和防曬神器，從常見的遮陽傘到近幾年熱賣的防曬衣、防曬袖套，甚至是防曬口罩，五花八門的產(chǎn)品激發(fā)了消費(fèi)者們的防曬意識(shí)，也誕生了一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品。

防曬產(chǎn)品

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)防曬被新消費(fèi)洗禮后，這個(gè)千億規(guī)模的新興市場已經(jīng)有了越來越細(xì)的賽道，越來越密的種草。目前，歐萊雅、資生堂、花西子、歐泊萊、巴斯夫等企業(yè)都開始布局，有接近二百余款防曬產(chǎn)品在市場上比拼， 2023年的防曬賽道會(huì)如何卷呢？

科技成為防曬品牌比拼的硬核

2023年4月，抖音電商超級(jí)品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，來自泰國的“蜜絲婷”品牌防曬霜位居抖音電商防曬類目TOP1，此前該品牌“小黃帽”防曬霜在淘寶主播的直播間曾一夜爆銷超過18萬支。

目前，這個(gè)來自泰國的品牌蜜思婷憑借魔性的廣告、不斷涌現(xiàn)的爆品，已經(jīng)在美妝防曬市場異軍突起，它為什么這么圈粉呢？

資料顯示，當(dāng)前中國防曬市場的玩家主要可以分為三類：海外美妝大牌，代表是法國歐萊雅、日本資生堂、德國老牌企業(yè)的巴斯夫等；海外專業(yè)防曬品牌，例如泰國蜜思婷等；國貨品牌花西子、歐泊萊等。

在快速增長的中國防曬市場中，科技投入已經(jīng)成為企業(yè)生存的關(guān)鍵要素，因此很多品牌都借勢提高科技投入，加強(qiáng)市場占有率。

但眾所周知，防曬品類市場空間潛力巨大，但也有著較高的專業(yè)壁壘。

蜜絲婷中國首席研發(fā)官張濤認(rèn)為，“研發(fā)投入是重中之重。在我們泰國總部30余年的研發(fā)投入基礎(chǔ)上，我們上海創(chuàng)新中心投資建立基礎(chǔ)研究、原料研發(fā)、配方研發(fā)、功效創(chuàng)新、科學(xué)傳播等部門以及引進(jìn)先進(jìn)的國際專研的儀器設(shè)備，已有包括防曬以及護(hù)膚等方面的發(fā)明專利。”

諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主、蜜絲婷首席科學(xué)顧問Arieh Warshel(亞利耶·瓦謝爾)參與蜜絲婷所建立的中泰德全球聯(lián)合研發(fā)中心，在他看來，對(duì)防曬、底妝和護(hù)膚領(lǐng)域活性物篩選及活性新成分分子的研究是從皮膚根源出發(fā)，基于計(jì)算生物學(xué)和生物信息學(xué)的綜合技術(shù)手段聚焦未來皮膚防護(hù)領(lǐng)域，“用科學(xué)的力量為產(chǎn)品賦能，用更專業(yè)的產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”

當(dāng)防曬成為剛需得用戶者得天下

目前，在社交媒體上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過500萬篇，單一電商平臺(tái)的防曬市場規(guī)模即超過百億。隨著中國年輕人對(duì)戶外生活的熱愛，催生新消費(fèi)場景迭代：與年輕人熱衷于露營、沖浪、槳板、飛盤、自行車等新潮戶外運(yùn)動(dòng)不斷升級(jí)，一波又一波的“戶外熱”席卷而來讓防曬產(chǎn)品在新的消費(fèi)賽道上脫穎而出。

“防曬品類關(guān)注度近三年復(fù)合增長率高達(dá)67.32%，但不是站在風(fēng)口上，品牌就一定可以起飛。”MISTINE蜜絲婷總經(jīng)理余飄飄對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

余飄飄

資料顯示，蜜絲婷2016年進(jìn)入中國市場，最初，防曬品類也不是其進(jìn)軍中國市場的首選品類?！懊劢z婷在泰國已有35年品牌歷史，可以說是泰國國民化妝品品牌。我們進(jìn)入中國市場時(shí)并沒有著急推出防曬霜，而是選擇用彩妝類產(chǎn)品營造良好的口碑。我們最早最熱賣的產(chǎn)品，其實(shí)是粉底液、眼線筆、睫毛膏。如果以阿里平臺(tái)銷量來講的話，蜜絲婷曾經(jīng)一度在眼部產(chǎn)品上是絕對(duì)的第一名?！庇囡h飄介紹說。

她認(rèn)為在美妝防曬這么卷的賽道里競爭，企業(yè)的產(chǎn)品力要非常過硬。

“我們營銷思路是小而美，產(chǎn)品先行，找準(zhǔn)自己的定位做深度營銷。首先Mistine蜜絲婷誕生于陽光與海水充裕的熱帶國家泰國，具有熱帶基因，所以我們有非常多的科研沉淀和我們的獨(dú)有的成分沉淀。其次，我們的整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直專注防曬賽道，Mistine蜜絲婷于今年（2023年）2月成立品牌中泰德全球聯(lián)合研發(fā)中心暨上海實(shí)驗(yàn)室，并通過與多方專家的合作，在科技研發(fā)層面發(fā)力。第三是我們的供應(yīng)鏈持續(xù)輸出穩(wěn)定性的產(chǎn)品品質(zhì)，可以說我們從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷三個(gè)層面完成了關(guān)鍵升級(jí)?！庇囡h飄表示。

過去，防曬更多人是關(guān)注夏天不要曬黑、曬傷。隨著四季防曬理念的推廣，今天人們對(duì)于防曬多元化、專業(yè)化需求越來越高。防曬產(chǎn)品推陳出新的速度也因此不斷加快。

在余飄飄看來，“小黃帽”防曬霜會(huì)受到大眾歡迎，和它進(jìn)入中國后做了多次產(chǎn)品升級(jí)迭代分不開。蜜絲婷一直堅(jiān)持“推出一代，開發(fā)一代，儲(chǔ)備一代”的研發(fā)原則，根據(jù)消費(fèi)者持續(xù)的、新的、更高的要求來升級(jí)產(chǎn)品。

“我們?cè)缙谕瞥龅姆罆袼?，信奉的是‘一支防曬打天下’的理念?！庇囡h飄表示，今天消費(fèi)者需求越來越多元化，防曬市場正不斷細(xì)分化、專業(yè)化。“比如，現(xiàn)如今防曬霜除了保證基本防曬力外，還增加了防光老化功效；針對(duì)不同人群推出精華防曬、男士防曬、兒童防曬等防曬霜；還有妝前防曬、敏感肌防曬等產(chǎn)品；針對(duì)不同場景的防曬產(chǎn)品，從防曬霜到防曬噴霧甚至?xí)窈笮拮o(hù)的一些產(chǎn)品，都是防曬細(xì)分賽道發(fā)展的必然趨勢。”余飄飄說。

照片由蜜絲婷提供

一審：鄭揚(yáng)波 二審：王新景 三審：周琦

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