近幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升，國內(nèi)居民對(duì)于生活方式的觀念改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長，香薰市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

香薰行業(yè)市場調(diào)研

(資料圖片)

受到新冠疫情影響，近幾年國內(nèi)居民居家時(shí)間大幅度增長，因此消費(fèi)者在購買香薰產(chǎn)品時(shí)更傾向于家居香薰。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的增長，以及居民生活觀念的更高，香薰市場需求穩(wěn)定增長，市場規(guī)模也持續(xù)攀升。

香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購買能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國家庭總支出的14%左右。香薰目標(biāo)客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動(dòng)的人群，包含工作、常住群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國香薰行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

在2014年國內(nèi)香薰行業(yè)尚處于萌芽期，市場內(nèi)的品牌均為進(jìn)口，但隨著香薰在國內(nèi)普及，我國相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)攀升，在2019年新增香薰企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到320家，但隨后受到疫情影響，香薰企業(yè)注冊(cè)數(shù)量有所減少。我國香薰產(chǎn)品主要集中在中低端市場，代表性品牌有氣味圖書館、RE調(diào)香室等。但隨著近幾年國內(nèi)居民消費(fèi)趨于理性，以及香薰的快速普及，中國品牌或?qū){借性價(jià)比優(yōu)勢逐漸向高端方向發(fā)展。

玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價(jià)格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。

香薰行業(yè)未來市場發(fā)展空間巨大

在Z時(shí)代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場青睞。當(dāng)前中國中高端香薰市場仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛等，由于布局在香薰領(lǐng)域時(shí)間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識(shí)度高，因此在國內(nèi)高端市場占比較大。國內(nèi)品牌集中在中低端，未來發(fā)展空間巨大。

想要了解更多香薰行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國香薰行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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