漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺。

2000多年前，我國古人就已經(jīng)意識(shí)到養(yǎng)護(hù)牙齒的重要性，采用各種牙齒清潔法去養(yǎng)護(hù)牙齒。但受限于科學(xué)技術(shù)和社會(huì)發(fā)展水平的落后，所使用的清潔口腔的辦法只有“漱口”這一招。

(資料圖)

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)代的發(fā)展，漱口水開始了華麗轉(zhuǎn)身，各種配方的漱口水紛紛登陸市場。除了保護(hù)牙齒外，漱口水更是與口臭和都市愛情掛上了鉤，頻繁地出現(xiàn)在國人的視線當(dāng)中，成為90后最歡迎的產(chǎn)品之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

口腔健康對(duì)于全身健康有著很重要的影響，口腔中的感染和炎癥因子不要說影響牙齒的健康，更可導(dǎo)致或加劇心腦血管病、糖尿病等慢性病，危害全身健康，影響生命質(zhì)量。

漱口水最大的作用就是在有效刷牙的基礎(chǔ)上，能夠可以深入到口腔各個(gè)部位很好的控制細(xì)菌和菌斑，清除口腔異味，還可以預(yù)防減少牙結(jié)石和牙垢的堆積。漱即時(shí)清新口氣需求增長，品牌們不再將漱口水局限于家庭洗漱臺(tái)這一生活場景，而是將其延伸至聚會(huì)、差旅、辦公等新場景，甚至有品牌依據(jù)早、中、晚不同的使用場景來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地保持口氣清新。

漱口水行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>

根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，我國口腔患者人數(shù)逐年增長，口腔問題已成為國民一大健康困擾。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，居民口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%， 84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度。隨著口腔健康政策的推動(dòng)，與國民口腔保健心智的加強(qiáng)，我國的口腔護(hù)理行業(yè)規(guī)模也持續(xù)提升。相較韓國、美國、日本等國家，我國的人均口腔消費(fèi)支出較低，但增速尤其突出，呈現(xiàn)出巨大的消費(fèi)增長潛力。

就口腔護(hù)理的具體需求與細(xì)分品類而言，清新口氣、美白、去黃成為消費(fèi)者最關(guān)注的口腔護(hù)理功效，電動(dòng)牙刷與牙膏是消費(fèi)規(guī)模占比較高的核心品類，而水牙線、漱口水等更為進(jìn)階的口腔護(hù)理產(chǎn)品呈現(xiàn)出較高的消費(fèi)增速，成為行業(yè)的趨勢品類。

018-2019年漱口水品類市場同比增長30%;某電商平臺(tái)，2020年漱口水銷售額同比增速超過85%，銷售額超過10億元。2020年中國漱口水的用戶規(guī)模就高達(dá)6000萬，2021年增量達(dá)到83%，已經(jīng)接近1億用戶。

漱口水行業(yè)投資價(jià)值分析

漱口水是一種入口產(chǎn)品，因此消費(fèi)者對(duì)于安全、健康、成分等要求提升，且隨著消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)于口味、口腔抑菌、口氣清洗等要求提升，未來漱口水行業(yè)逐漸向口味多樣化，產(chǎn)品高端化等方向發(fā)展。除了針對(duì)產(chǎn)品提升，針對(duì)不同人群，如老人、孕婦、小孩等特殊群體，需要設(shè)計(jì)出專屬產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，漱口水正從口腔護(hù)理的邊緣產(chǎn)品變成部分人群的常備品。對(duì)于李施德林這樣早早進(jìn)入中國市場的龍頭而言，原本競爭者寥寥無幾的市場，正迎來百花齊放的格局改變。

事實(shí)上，作為口腔護(hù)理用品細(xì)分品類的“新寵”，漱口水稱得上是舶來品。而在這一舶來品家族中，早在2005年便進(jìn)入中國市場的美國品牌李施德林已成為名副其實(shí)的老玩家。

憑借著殺菌的核心功效，以及口感稍偏辛辣的明星單品冰藍(lán)漱口水，在諸多媒體的報(bào)道口徑中，截至2019年，李施德林在中國線下市場的占有率達(dá)到67%。

《2020年度漱口水市場概況與趨勢洞察報(bào)告》顯示，2020年阿里平臺(tái)漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場占比排名第一，同比增長58.2%。新銳品牌參半以42357.369倍的增速緊隨其后，市場占比為11.3%。此外，Avec moi、歐樂B、高露潔、黑人等老牌口腔護(hù)理品牌銷量增速均超過三位數(shù)。

隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康的重視，以及對(duì)西藥抑菌劑和抗生素成分的認(rèn)識(shí)，中草藥成分的漱口水越來越受到年輕消費(fèi)者的喜愛。部分漱口水品牌同樣認(rèn)識(shí)到中草藥的重要性，在產(chǎn)品成分里添加植物成分，如某品牌的薄荷清涼漱口水里的薄荷成分、某品牌宣稱含有超臨界萃取技術(shù)提取的野菊花精華。

漱口水是一種重要的口腔護(hù)理產(chǎn)品，隨著近幾年國內(nèi)居民口腔護(hù)理意識(shí)提升，漱口水行業(yè)得到快速發(fā)展。目前布局在漱口水市場的企業(yè)眾多，國外企業(yè)布局在漱口水領(lǐng)域已久，品牌和質(zhì)量較高，在國內(nèi)市場具有競爭優(yōu)勢。我國漱口水行業(yè)發(fā)展較晚，但近幾年發(fā)展速度較快，已有部分品牌得到市場認(rèn)可。

未來，越來越多的漱口水產(chǎn)品將進(jìn)入便利店、KKV、話梅等年輕人喜愛的新零售終端，以及餐飲、電影院、辦公自動(dòng)售貨機(jī)等公共場所。

漱口水行業(yè)報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漱口水行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。